今年是“長城獎”首開文旅賽道，正式啟動“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽的第一年。2022-2023年度大賽設(shè)立了省域及城市品牌、國際傳播品牌、景區(qū)及博物館品牌、縣域及鄉(xiāng)村振興品牌、文旅傳播創(chuàng)作者等五個分組。自開賽以來，數(shù)百品牌踴躍報名，最終入圍50個優(yōu)秀案例。
《“洛陽IP聯(lián)動計劃”——洛陽市文旅品牌塑造與傳播案例》這次突出重圍，成功入選“省域及城市品牌”優(yōu)秀案例絕非偶然。
歷史文化底蘊豐厚的洛陽，以“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”的發(fā)展思路與愛奇藝合作開展“洛陽IP聯(lián)動計劃”，為把城市品牌的宣傳勢能轉(zhuǎn)換成文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動能，洛陽市聯(lián)動開展“風(fēng)起洛陽，探秘神都”線下文旅活動，推動引客入洛、促進(jìn)文旅消費、打造青年友好型城市。
“洛陽IP聯(lián)動計劃”通過劇集《風(fēng)起洛陽》、人文綜藝《登場了！洛陽》、紀(jì)錄片《神都洛陽》等電影、劇集、游戲、衍生品、舞臺劇、動畫、綜藝、文學(xué)、紀(jì)錄片、漫畫、商業(yè)、VR全感12個領(lǐng)域開發(fā)，構(gòu)建了國內(nèi)首個城市IP和內(nèi)容平臺合作的“洛陽IP宇宙”。
在旅游客群年輕化的趨勢下，“洛陽IP聯(lián)動計劃”根據(jù)“Z世代”對“偶像文化”“國風(fēng)國潮”“內(nèi)容創(chuàng)新”的需求，建設(shè)了風(fēng)起洛陽主題酒店、主題街區(qū)，啟動了風(fēng)起洛陽VR體驗項目牡丹文化節(jié)，開發(fā)了考古盲盒、服飾、紙雕燈等衍生文創(chuàng)商品，進(jìn)行城市文化和旅游目的地“種草”。
“洛陽IP聯(lián)動計劃”實現(xiàn)了“一部劇帶火一座城，一座城成全一部劇”的雙贏效果。《風(fēng)起洛陽》通過英語、日語、韓語、泰語等六種語言在愛奇藝全球191個市場播出，在日本W(wǎng)OWOW株式會社等平臺發(fā)行，國際站評分達(dá)8.5分，洛陽美食、建筑、文化等借劇走出國門，引起了全球觀眾對洛陽這座千年古城的關(guān)注與熱議。
“洛陽IP聯(lián)動計劃”熱搜熱榜共2600余個、話題閱讀總量606億次，其中洛陽文化方向310余個，閱讀量34億次。不僅讓大眾重新認(rèn)識了洛陽的文化底蘊，更帶動大眾對于洛陽城的關(guān)注與熱愛，提升洛陽的城市文化影響力，推動傳統(tǒng)文化的多元傳播。
