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        “站在應(yīng)天門上，華燈初上，仿佛一眼萬年、夢回大唐；行走在中原大地上，徘徊遐想，必將紅日初升、其道大光。”

參會(huì)代表來到應(yīng)天門廣場 洛陽日報(bào)資料圖片

        2023年6月29日，在洛陽市舉行的“行走河南·讀懂中國”文化旅游季暨第五屆全球文旅創(chuàng)作者大會(huì)啟動(dòng)儀式上，知名文化學(xué)者酈波從文化視角解讀“行走河南·讀懂中國”。帶給他夢回大唐沉浸式體驗(yàn)的，正是隋唐洛陽城應(yīng)天門這個(gè)火爆出圈、令無數(shù)青年心馳神往的“網(wǎng)紅”打卡地。

        以年輕人為主要消費(fèi)群體的新文旅產(chǎn)業(yè)，正在成為文旅產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口。洛陽認(rèn)真落實(shí)省委省政府關(guān)于實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的部署和對洛陽提出的“文旅文創(chuàng)成支柱”要求，積極搶抓風(fēng)口，大力發(fā)展新文旅產(chǎn)業(yè)，取得了初步成效。

        2023年以來，“洛陽漢服”火爆出圈，文旅市場熱度持續(xù)攀升。根據(jù)攜程等在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，洛陽今年以來線上下單游客人次、總消費(fèi)分別較2019年同期增長122%、132%。

        洛陽新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奧秘在哪里？在29日召開的2023全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)上，洛陽向全省介紹推動(dòng)新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的做法和成效。

把握新特征

        發(fā)展新文旅，首先要把握其蘊(yùn)含的鮮明特征。

        透過洛陽文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的窗口，新文旅“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”特征格外鮮明。

        ——新文旅，“新”在顛覆性創(chuàng)意

        當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從“資源為王”向“創(chuàng)意為王”轉(zhuǎn)變，必須用顛覆性創(chuàng)意整合資源、打造產(chǎn)品、開展?fàn)I銷、拉動(dòng)消費(fèi)。

        ——新文旅，“新”在沉浸式體驗(yàn)

        文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從“觀光游覽”向“沉浸體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)人無我有、人有我優(yōu)，沉浸式體驗(yàn)必不可少。正是通過打造有場景、有情景的沉浸式文旅產(chǎn)品，讓游客通過角色代入獲得了沉浸式體驗(yàn)，洛陽才得以火爆出圈。

        ——新文旅，“新”在年輕化消費(fèi)

        如今，“90后”“00后”已經(jīng)成為文旅消費(fèi)主力，推出契合這一代年輕人喜好、符合年輕化消費(fèi)的文旅產(chǎn)品，是文旅轉(zhuǎn)型的必由之路。

        ——新文旅，“新”在移動(dòng)端傳播

        當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們生產(chǎn)、傳播、獲取信息的主渠道，社會(huì)動(dòng)員能力越來越強(qiáng)。進(jìn)入新發(fā)展階段，必須把互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端作為文旅營銷主平臺(tái)，才能實(shí)現(xiàn)線上傳播引流與線下體驗(yàn)變現(xiàn)的聯(lián)動(dòng)。

參會(huì)代表在洛陽劇本娛樂產(chǎn)業(yè)園考察 洛陽日報(bào)資料圖片

        基于對新文旅特征的深刻把握，洛陽創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，加快推動(dòng)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)向新文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，努力打造全國沉浸式文旅目的地。今年以來，洛陽成功策劃了“穿漢服、游古都”活動(dòng)，創(chuàng)新推出“神都奇幻志”全城劇本殺、“博物館奇妙夜”等沉浸式文旅產(chǎn)品，面向全網(wǎng)特別是年輕群體精準(zhǔn)推介，并保持引流熱度，使洛陽成為全國熱門的“網(wǎng)紅”打卡地之一。

培育新業(yè)態(tài)

        文旅融合破局突圍，唯有“華山一條路”，那就是以高質(zhì)量的文旅業(yè)態(tài)、文旅產(chǎn)品，重塑文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。在實(shí)踐中，洛陽把握傳統(tǒng)文旅消費(fèi)痛點(diǎn)，把“沉浸式”作為突破口和發(fā)力點(diǎn)，掄出了業(yè)態(tài)創(chuàng)新“三板斧”。

       ——開發(fā)沉浸式文旅產(chǎn)品

       積極融入“行走河南·讀懂中國”品牌塑造，打造具有洛陽特色的文旅IP，重點(diǎn)發(fā)展沉浸演藝、劇本娛樂、研學(xué)旅行、電競數(shù)娛等新業(yè)態(tài)，在高端民宿等業(yè)態(tài)中植入沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，形成一批極具市場號召力的沉浸式文旅產(chǎn)品。

       ——打造沉浸式消費(fèi)場景

       在中心城區(qū)重點(diǎn)打造隋唐里坊片區(qū)、金元古城片區(qū)等“六大片區(qū)”，在縣域重點(diǎn)打造“伏牛山居”“黃河人家”高端民宿片區(qū)，加快劇本娛樂產(chǎn)業(yè)園、元宇宙產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，布局建設(shè)了一批特色消費(fèi)街區(qū)、青年“蹲城部落”、鄉(xiāng)村旅居場景，推動(dòng)新文旅產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

       ——創(chuàng)新沉浸式旅游組織方式

        改變過去依靠旅行社攬客的方式，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出“線上下單、線下打卡、通關(guān)認(rèn)證、積分兌換”等新玩法，吸引大量年輕消費(fèi)者來洛陽“打卡”。

        新理念深入人心，新業(yè)態(tài)層出不窮。

參會(huì)代表在隋唐大運(yùn)河文化博物館拍攝 洛陽日報(bào)資料圖片

        在洛邑古城，“漢服租售+妝造+跟拍+修圖”服務(wù)推動(dòng)旅游從觀光游覽型向沉浸體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變。在應(yīng)天門，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目《唐宮樂宴》以 “線上交互+劇情聯(lián)動(dòng)+線下體驗(yàn)”，吸引大批年輕人。在隋唐洛陽城“天街十二坊”，未來將引入更多沉浸式演藝、劇本殺民宿等新業(yè)態(tài)，讓游客穿越式體驗(yàn)盛唐古都?xì)庀�。此外，欒川等地把民宿與鄉(xiāng)村農(nóng)事、戶外運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，以鮮活、多元的鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)吸引了大量游客，讓鄉(xiāng)村旅居成為新時(shí)尚。

引流新方式

        30多次沖上全國熱搜榜Top10，話題閱讀量超30億次。這是今年以來洛陽文旅在互聯(lián)網(wǎng)傳播上交出的亮眼“成績單”。

        “線上做流量、線下做變現(xiàn)”，無疑已經(jīng)成為洛陽文旅持續(xù)火爆的重要密碼。

        受眾客群在哪里，傳播就聚焦到哪里。

        ——堅(jiān)持把移動(dòng)端作為主要傳播平臺(tái)

        與微信、微博、抖音、B站等社交媒體平臺(tái)合作，通過“高品質(zhì)內(nèi)容+高頻率曝光”，持續(xù)“圈粉”“引流”，不斷提升城市文旅熱度；與美團(tuán)、支付寶、大眾點(diǎn)評等生活服務(wù)平臺(tái)合作，推出一系列爆款旅游產(chǎn)品，通過精準(zhǔn)推送激發(fā)消費(fèi)者主動(dòng)“嘗鮮”；與攜程、去哪兒等OTA平臺(tái)合作，以票務(wù)代理聯(lián)動(dòng)全鏈條文旅消費(fèi)服務(wù)，為游客提供了更為便捷的文旅體驗(yàn)。

        ——堅(jiān)持把短視頻作為主要傳播載體

        2023年以來，圍繞宣傳洛陽文旅新產(chǎn)品和城市友好度，制作發(fā)布短視頻120余條，吸引大量年輕人關(guān)注；邀請知名博主、文旅達(dá)人到洛陽實(shí)地體驗(yàn)，通過網(wǎng)絡(luò)直播、制作發(fā)布短視頻，以“飯圈效應(yīng)”擴(kuò)大了傳播范圍、提升了營銷效果；鼓勵(lì)游客和市民參與制作發(fā)布短視頻近10萬條，增強(qiáng)了傳播的參與面和可信度。

        ——堅(jiān)持把交互式作為主要傳播方式

        結(jié)合短視頻內(nèi)容，洛陽主動(dòng)策劃了一批契合年輕人興趣的話題，吸引網(wǎng)民特別是知名博主、自媒體公號持續(xù)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、跟評，點(diǎn)燃話題熱點(diǎn)，提升營銷效果，持續(xù)形成互聯(lián)網(wǎng)傳播熱點(diǎn)。

參會(huì)代表參觀5G+XR元宇宙產(chǎn)業(yè)園 洛陽日報(bào)資料圖片

構(gòu)建新模式

        發(fā)展新文旅，離不開有生命力的運(yùn)營模式。洛陽積極探索以項(xiàng)目整合創(chuàng)意、投資、運(yùn)營三類主體的投資新模式，取得了良好成效。

        ——著力做強(qiáng)國有投資平臺(tái)

        洛陽將5家市屬國有文旅企業(yè)整合重組為洛陽文旅投資集團(tuán)，取得2A+主體信用評級，提升投融資能力，有效發(fā)揮在資源整合中的主導(dǎo)作用。

        ——著力引進(jìn)行業(yè)龍頭企業(yè)

        以項(xiàng)目為紐帶，積極招引創(chuàng)意、投資、運(yùn)營領(lǐng)域行業(yè)龍頭企業(yè)，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源集聚，通過整合專業(yè)力量打造新文旅項(xiàng)目。如今，洛陽依托洛陽文旅投資集團(tuán)投資建設(shè)文旅小鎮(zhèn)，成功引入萬達(dá)集團(tuán)進(jìn)行項(xiàng)目創(chuàng)意和運(yùn)營；依托國晟集團(tuán)引入華強(qiáng)方特，共同出資建設(shè)運(yùn)營東方神畫主題公園；依托國晟集團(tuán)投資打造《尋跡洛神賦》沉浸演藝項(xiàng)目，引入北京冬奧會(huì)視效團(tuán)隊(duì)進(jìn)行項(xiàng)目創(chuàng)意……

        ——著力用好產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金

        設(shè)立新文旅產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，通過股權(quán)投資等方式，撬動(dòng)更多社會(huì)資本進(jìn)入新文旅產(chǎn)業(yè)。這次觀摩的5G+XR元宇宙產(chǎn)業(yè)園，正是洛陽與省文旅投資集團(tuán)合作成立文旅數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)基金，由基金投資建設(shè)，并引入當(dāng)紅齊天集團(tuán)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和市場運(yùn)營的代表之作。

營造新環(huán)境

        發(fā)展新文旅，離不開良好發(fā)展環(huán)境作保障。

        近年，洛陽持續(xù)強(qiáng)化政策支持，研究制定文旅文創(chuàng)融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃，出臺(tái)促進(jìn)劇本娛樂等沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見等政策措施，針對重點(diǎn)發(fā)展的新文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)制定專項(xiàng)工作方案和獎(jiǎng)補(bǔ)激勵(lì)政策，對新業(yè)態(tài)新模式實(shí)行包容審慎監(jiān)管，為新文旅發(fā)展提供政策支持、營造寬松環(huán)境。

        洛陽牢固樹立“城市是最重要的旅游目的地”理念，加快實(shí)施隋唐洛陽城中軸線保護(hù)展示工程，重塑古都格局風(fēng)貌；加快建設(shè)城市陽臺(tái)、城市客廳等公共聚合空間，提升城市功能品質(zhì)；加快建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，提升鄉(xiāng)村人居環(huán)境，有力促進(jìn)城景交融。

        洛陽還把提升消費(fèi)服務(wù)擺到更加重要的位置。通過增加航線航班、加開高鐵車次、建設(shè)旅游公路、優(yōu)化中轉(zhuǎn)換乘服務(wù)等，讓游客更好實(shí)現(xiàn)快進(jìn)慢游；發(fā)展特色酒店、城市民宿、青年旅舍、房車營地等，構(gòu)建多元化住宿體系；以景區(qū)、街區(qū)、片區(qū)為載體，合理布局餐飲、購物、娛樂等商業(yè)形態(tài)，打造一批文旅商綜合體，更好滿足游客消費(fèi)需求；制定漢服體驗(yàn)、劇本娛樂等新文旅產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加大市場監(jiān)管力度，營造安全放心消費(fèi)環(huán)境。

        沿著正確的路徑，堅(jiān)定不移走好新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，洛陽必將乘勢而上、御風(fēng)而行，加快打造全國沉浸式文旅目的地，為建設(shè)文化強(qiáng)省作出更大貢獻(xiàn)。