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 　　專家視角
　　體育旅游咋“起跑”？
　　□鄭泰森（河南省發(fā)改委經(jīng)濟研究所所長）
　　旅游產業(yè)是關聯(lián)度非常高的復合型產業(yè)，這是經(jīng)濟理論界和旅游業(yè)內人士的共識。但在實踐中，旅游產業(yè)的融合度卻不盡理想。從河南省旅游產業(yè)的現(xiàn)狀看，業(yè)態(tài)仍然比較單一，山水和文化觀光仍牢牢地占據(jù)著旅游市場份額的絕大部分。正在興起的休閑游也僅僅局限在觀光與休閑的初步結合上，觀光與休閑的載體還是山水和人文景觀。河南省旅游產業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已進入產業(yè)調整和升級的新階段，提升之路，在于促進旅游產業(yè)與其他相關產業(yè)多方位的滲透融合，從而創(chuàng)造出若干新的旅游業(yè)態(tài)，并形成一種受大眾追捧的時尚，以引導生活和消費。在后奧運時代，河南省最有條件形成的是頗具市場潛力的體育旅游。
　　說起旅游強國意大利，人們首先想到的是古羅馬帝國留下的中、遠古時代的城邦遺跡和歐洲文藝復興運動創(chuàng)造的震撼人心的建筑、雕塑和繪畫等文化遺產�？赡苡腥瞬涣私膺@個世界文化遺產位居世界第二的國家，其足球旅游的年產值竟高達５００億美元，不僅高于文化觀光，而且超過了汽車制造業(yè)和煙草業(yè)年產值之和。以阿爾卑斯的湖光山色享譽世界的人間天堂瑞士，冰雪運動旅游年收入達７０億美元，與風光游覽并駕齊驅。去意大利和瑞士的游客，真正的足球迷和滑雪運動愛好者所占比重并不高，它們的吸引力來自足球運動與文化遺產、滑雪運動與自然風貌相輔相成而熔鑄成的復合型時尚生活方式和消費文化，還有成熟的市場經(jīng)濟的產業(yè)運作模式。
　　無論是競技體育還是大眾健身，在河南都有著悠久的歷史和廣泛的群眾基礎。風靡世界的足球運動，學術界比較一致的看法是源于中國古代的蹴鞠。登封少室闕石刻《蹴鞠圖》有力地證明，早在東漢時期，蹴鞠運動就風行于河洛民間。還有以太極拳和少林功夫為代表的中國武術，更是深植于中原沃土。發(fā)掘體育文化豐富河南文化旅游的產品和業(yè)態(tài)，發(fā)展空間巨大。
　　體育與旅游聯(lián)姻，要做到“三結合”，即把競技體育項目和大眾健身運動緊密結合起來，把體育表演項目與節(jié)慶活動緊密結合起來，把體育競技、體育表演和大眾健身與節(jié)慶活動及旅游觀光、休閑體驗緊密結合起來。河南景區(qū)曾舉辦一些體育賽事，為河南體育與旅游聯(lián)姻趟出了新路。但這只是局部的成功，還缺少面向大眾的市場運作，沒有形成品牌。最近在福建泉州舉辦的全國農民運動會，項目設置很有吸引力，原因在于項目創(chuàng)意來源于農民的生活，是廣大農民日常勞作的內容，參與性強，既是競技，又是表演，也是對真實生活的再現(xiàn)，很有克隆價值。沒有時尚、刺激的競技項目，不能引起大眾的關注；沒有大眾的參與和追捧，不能形成市場價值；沒有與旅游和節(jié)慶活動相結合，就缺少娛樂性，影響吸引力和持久性，也沒有實現(xiàn)市場價值的平臺。

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