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　　大陸居民赴臺(tái)個(gè)人游開放一個(gè)月以來，至今累計(jì)赴臺(tái)人數(shù)不到1000人，這離臺(tái)灣“陸委會(huì)”原定每天赴臺(tái)陸客500人配額有較大差距，可見市場熱度并不如預(yù)期。是個(gè)人游門檻太高，還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)不夠靈活多樣？是限制太多，還是臺(tái)灣游正在喪失神秘感和吸引力？如何調(diào)動(dòng)赴臺(tái)個(gè)人游的熱度？此次本刊邀請行業(yè)專家及業(yè)界人士，就此展開探討。

　　【觀點(diǎn)一】

　　個(gè)人游遇冷不奇怪

　　主持人：自今年6月28日以來，大陸居民赴臺(tái)個(gè)人游已開放逾一個(gè)月，但熱度遠(yuǎn)不如預(yù)期，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)灣“陸委會(huì)”原定每天赴臺(tái)陸客上限為500人，然而至今累計(jì)赴臺(tái)人數(shù)僅850人左右。赴臺(tái)個(gè)人游遇冷，各位怎么看？

　　劉思敏：這并不奇怪。從出境游目的地開放的演變來看，無論是東南亞、日韓，還是歐洲，開放初期都有普遍遇冷的現(xiàn)象，更何況臺(tái)灣從開放團(tuán)隊(duì)游到開放個(gè)人游之間的培育時(shí)間是最短的，這個(gè)市場還不夠成熟。而且以目前的陸客赴臺(tái)游情況來看，團(tuán)隊(duì)游仍是游客選擇的最主要的方式，畢竟它可以消化一些基本需求。不過，團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品還是顯得頗為單調(diào)，線路安排受限于8天的行程，主要針對的是退休老人，而現(xiàn)在個(gè)人游，除了探親訪友的外，更多的是臺(tái)灣游的回頭客，一般是參加過一次團(tuán)隊(duì)游后，再選擇自由行的游客。要知道，市場本身需要發(fā)育的過程。

　　勞毅波：經(jīng)過這幾年的陸客赴臺(tái)觀光游，或許臺(tái)灣自然旅游資源本身所存在的神秘感正在漸漸消失。尤其在很多中青年人來說，相比之下，倒還不如去東南亞體驗(yàn)異國風(fēng)土人情和自然風(fēng)光，畢竟語言相通，不少自然景觀只達(dá)到內(nèi)地旅游景觀的二線檔次。

　　溫前：語言無障礙恰恰是臺(tái)灣游頗具魅力的一點(diǎn)，赴臺(tái)個(gè)人游要得到市場的認(rèn)可，實(shí)際上需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。我們可以回想當(dāng)年初出臺(tái)開放臺(tái)灣團(tuán)隊(duì)游的時(shí)候，也是達(dá)不到預(yù)期的效果，甚至完不成配額，但是過了幾個(gè)月后，隨著產(chǎn)品的不斷調(diào)整，人們在不斷接受和適應(yīng)，市場就逐步旺了起來。個(gè)人游相信也會(huì)經(jīng)歷這么一個(gè)過程。

　　【觀點(diǎn)二】

　　目前自由行其實(shí)“不自由”

　　主持人：不可否認(rèn)的是，赴臺(tái)個(gè)人游目前存在客觀方面的障礙，比如政策上仍有諸多限制，簽證手續(xù)還不夠便利，門檻也比較高，通過旅行社代辦手續(xù)等，有不少人認(rèn)為這種“自由行”實(shí)際上并不自由。你們認(rèn)為如何調(diào)高赴臺(tái)個(gè)人游的熱度？

　　勞毅波：一聽到放開赴臺(tái)個(gè)人游，人們便不自覺的將它和港澳自由行做對比，便利程度是否相當(dāng)，往返消費(fèi)水平如何，所花成本大概是多少，行程和消費(fèi)的隨意程度如何，等等。然而，畢竟臺(tái)灣和大陸的往來還存在一些障礙。不過，由旅行社進(jìn)行代辦，并采購酒店、機(jī)票等產(chǎn)品，或許操作起來更為便利一些，完全由個(gè)人預(yù)訂，恐怕在結(jié)算方面更麻煩些。遺憾的是，現(xiàn)在旅行社為個(gè)人游游客所采購的產(chǎn)品仍比較單一，比如批量采購四花五花的酒店，而不采購受自由行者們青睞的民宿，因?yàn)槊袼匏a(chǎn)生的利潤點(diǎn)較低。

　　劉思敏：赴臺(tái)個(gè)人游的開放，一開始更多的是依靠計(jì)劃導(dǎo)向和政策導(dǎo)向，但是最終是否走得下去，還是由市場說了算。如果由旅行社代辦，操作起來所花的費(fèi)用過高，就自然會(huì)不受市場認(rèn)可，起碼消費(fèi)者可以不買賬。

　　溫前：赴臺(tái)個(gè)人游要實(shí)現(xiàn)真正的“自由”，三方面的因素很關(guān)鍵。一是政策層面，赴臺(tái)手續(xù)能否進(jìn)一步簡化，游客前往能否變得更加便利；二是配套方面，比如航班是否夠密集，價(jià)格優(yōu)惠是更加傾向于組團(tuán)客還是個(gè)人，接待項(xiàng)目是否夠豐富，當(dāng)?shù)貙?dǎo)游服務(wù)是否到位，酒店住宿和餐飲等接待能力如何；三是產(chǎn)品本身是否具有足夠的吸引力，價(jià)格是否合理等。所以說，不能說個(gè)人游目前所面臨的只有政策上的阻礙，其他兩方面也值得業(yè)界思考。

　　【觀點(diǎn)三】

　　個(gè)人游市場仍大有可為

　　主持人：剛才提到臺(tái)灣旅游資源的優(yōu)劣勢，它真的不具有足夠吸引力吸引回頭客嗎？神秘感正在逐漸消失嗎？還是說其實(shí)這個(gè)市場仍具有無限潛力？

　　溫前：我認(rèn)為潛力是很大的，個(gè)人游這個(gè)市場大有可為。實(shí)際上，臺(tái)灣自由行的產(chǎn)品開發(fā)并不存在技術(shù)障礙，兩地語言溝通順暢，有待開發(fā)的產(chǎn)品也是五花八門，在島上看日出，環(huán)島騎自行車，還有寶島文化，時(shí)間安排可以更自由的話，有很多項(xiàng)目是團(tuán)隊(duì)行中無法實(shí)現(xiàn)的，而人們可以自由安排時(shí)間，逐個(gè)體驗(yàn)，相信還是具有極大吸引力的。蛋糕會(huì)越做越大，現(xiàn)在也許大家對個(gè)人游的產(chǎn)品還不太熟悉，但是相信這個(gè)市場在不久的未來會(huì)好轉(zhuǎn)。而相信廣東業(yè)界和我一樣，廣東開放赴臺(tái)個(gè)人游也是熱盼的。

　　勞毅波：我所說的臺(tái)灣旅游資源不具有唯一性，指的多半是自然風(fēng)光，這些相比大陸多樣而豐富的自然旅游資源來說，或許并不顯得多么珍奇壯觀，但從歷史人文上來說，也有讓人為之驚艷的地方。比如故宮博物館。將赴臺(tái)個(gè)人游做大的前提，我認(rèn)為應(yīng)該盡快將示范點(diǎn)擴(kuò)展至全國，甚至可以由廣東市場來拉動(dòng)。不可否認(rèn)的是，廣東游客的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)較成熟，區(qū)域性可選擇的空港線路較多，個(gè)人預(yù)算可能也更大，很多游客都熱盼廣東人也能赴臺(tái)個(gè)人游。

　　劉思敏：我贊同盡快推開的觀點(diǎn)。畢竟兩岸的文化同源，人們有著迫切的交流愿望。臺(tái)灣旅游資源和大陸的確存在一定的同質(zhì)化，一些人在觀賞完自然風(fēng)光后，會(huì)有“不過如此”的感嘆，這和去之前人們對它所產(chǎn)生的神秘感形成反差。不過，游臺(tái)灣，應(yīng)該還要看文化，當(dāng)?shù)鬲?dú)特的寶島文化和不一樣的休閑環(huán)境值得陸客慢慢體驗(yàn)。當(dāng)然，不要期待過高就是了。

　　【觀點(diǎn)四】

　　赴臺(tái)游產(chǎn)品應(yīng)多元化

　　主持人：各位認(rèn)為，如果要促進(jìn)赴臺(tái)個(gè)人游進(jìn)一步發(fā)展，不斷升溫，有哪些工作需要做？廣東未來有望成為下一批赴臺(tái)個(gè)人游開放試點(diǎn)，從第一批開放的情況來看，哪些經(jīng)驗(yàn)值得廣東借鑒？

　　劉思敏：政策放得越開，兩岸溝通越無阻礙，兩岸旅游經(jīng)濟(jì)才會(huì)越來越興旺。除此之外，業(yè)界還應(yīng)增加赴臺(tái)團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品的品種，增加產(chǎn)品的市場競爭力。而個(gè)人游的產(chǎn)品組合也應(yīng)該更靈活多樣，可以更多的不要受限于政治方面的因素。而兩岸旅游的溝通應(yīng)該是更加開放，更加大膽。

　　溫前：我們現(xiàn)在等待的，恰恰是政策上的東風(fēng)。至于產(chǎn)品開發(fā)上，我們已經(jīng)推出一些臺(tái)灣DIY產(chǎn)品，行程中有一部分時(shí)間由游客自由支配，可以訪親探友，實(shí)現(xiàn)短時(shí)期內(nèi)的“自由行”。目前的臺(tái)灣游還是以中老年人為主，未來應(yīng)該更加注重年輕人的需求，設(shè)計(jì)更符合年輕人口味的產(chǎn)品。我們當(dāng)然希望未來赴臺(tái)個(gè)人游能像現(xiàn)在的港澳自由行那樣，但是這需要一個(gè)漫長的過程，要知道，一開始的港澳自由行也不像現(xiàn)在這么自由的。

　　勞毅波：未來赴臺(tái)游逐步推開，有兩方面對接是必要的。一是旅行社方面的采購，產(chǎn)品不能太單一，應(yīng)該更多元豐富些，滿足自由行游客的個(gè)性化需求，比如，采購一定的民宿，滿足背包客需求等；二是資訊的公開透明，去之前可以確認(rèn)住宿安排，減少不確定性。因?yàn)榕_(tái)灣目前的旅游接待水平有限，存量有限，住房常出現(xiàn)不確定的情況，個(gè)人游要真自由，這些問題就要一一解決。