河南立足資源優(yōu)勢，深入實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，用高質量文旅供給不斷滿足人們文旅消費新需求。景區(qū)如何用創(chuàng)新創(chuàng)意的思維，打造文旅新業(yè)態(tài)、新模式、新場景？
日前，文化和旅游部官網(wǎng)發(fā)布的關于《全國旅游標準化技術委員會 中國旅游車船協(xié)會關于第四批全國自駕車旅居車營地質量等級評定結果的公告》顯示，全國共8家單位入選“5C級自駕車旅居車營地”，17家單位入選“4C級自駕車旅居車營地”。
其中，河南省信陽市新縣大別山露營公園成功晉級，成為河南首個5C級自駕車旅居車營地。
新縣大別山露營公園如何在文化和旅游深度融合中，通過走進“場景化時代”，點亮文旅新場景？
新縣大別山露營公園
河南首個5C級自駕車旅居車營地誕生
2020年，全國首批自駕車旅居車營地評選中，新縣大別山露營公園就以“4C級自駕車旅居車營地”入選。2022年，第三批全國自駕車旅居車營地評選中，焦作市盧亮溝智能共享戶外出發(fā)營地同樣以“4C級自駕車旅居車營地”入選。
為了繼續(xù)晉升“5C”，當年只有一個以親子露營地為主的新縣大別山露營公園一期園區(qū)在經(jīng)過了4年的提升改造后，把之前做的項目規(guī)劃全部“落了地”。比如，發(fā)展紅色研學文化，建成了以青少年研學營地為主題的二期園區(qū)；參照國家公布的建設標準，改善了營地的功能區(qū)設置，優(yōu)化自駕車露營地和旅居車宿營地兩個板塊等。
新縣大別山露營公園的青少年研學營地
功夫不負有心人，2024年新縣大別山露營公園終于成功晉級“5C”，成為河南省首個5C級自駕車旅居車營地。
而焦作市盧亮溝智能共享戶外出發(fā)營地同樣沒有止步于“4C”。據(jù)了解，盧亮溝智能共享戶外出發(fā)營地地處南太行生態(tài)旅游帶，由紅色教育基地、休閑體育娛樂、旅游度假、農(nóng)業(yè)觀光、文化展示五大主題板塊組成。這間營地是焦作市第一個利用廢棄采石場改造而成的綜合旅游示范項目，如今森林木屋靜謐舒適、白色帳篷點綴山間，已然換了新顏。目前，營地已啟動二、三期項目開發(fā)，將補充完善體育運動場所、兒童樂園、健身步道、康養(yǎng)中心、研學基地等多元化內(nèi)容，建設成為綜合性休閑旅游園區(qū)。
盧亮溝智能共享戶外出發(fā)營地
玩轉“露營+”，成功晉級國家隊
據(jù)了解，在國家5C級自駕車旅居車營地的評定中，“C”分別代表的含義為：設施（Complex）、環(huán)保（Circular）、人本（Considerate）、交流（Communication）、個性（Character）。
自駕車旅居車營地劃分為3C、4C、5C共3個質量等級，類似于景區(qū)評級方式，C的數(shù)量越多代表等級越高，也說明營地的建設越完善。要想成為5C級營地并非易事，有嚴格的認定標準和程序，既要能被愛玩的消費者喜愛，又要被嚴格的評審專家認可。
為什么新縣大別山露營公園能夠脫穎而出，成功晉級？
河南省自駕旅游協(xié)會秘書長楊鵬彬認為，與傳統(tǒng)觀光游不同，露營屬于一種新興的旅游體驗方式，精致的環(huán)境、齊全的建制和完備的服務設施是自駕游愛好者愿意選擇的基礎。在此基礎上，大別山露營公園打破了單一的觀光模式，通過“露營+”模式，統(tǒng)籌考慮山水和人文因素，合理利用景點、山居、研學等資源對露營地進行不同主題的打造升級也是晉級的關鍵。
據(jù)新縣大別山露營公園統(tǒng)計，該公園2023年度旅游收入約2500萬，接待旅游人次達到36萬人。
新縣大別山露營公園營地主任杜嫣然介紹，來到營地的游客群體主要分為兩大類，一類是自駕車旅居車過來的親子度假客人，如帶著老人和小孩的一家?guī)卓�，開車過來進行休閑度假；另一類是青少年研學行，主要是青少年群體來這里進行研學實踐。
新縣大別山露營公園舉辦篝火晚會
根據(jù)不同群體的特點和需求，營地為游客定制了不同的特色線路，將“紅色+綠色+古色”這三種元素巧妙融合。
在這里，游客可以在許世友將軍故里感受到紅色文化的深厚底蘊，接受革命精神的洗禮；能夠在茶山茶園陶醉于綠色生態(tài)的美景之中，呼吸清新的空氣；更能夠領略古色古香的歷史遺跡和傳統(tǒng)文化，追尋歲月的痕跡，感悟歷史的厚重。
同時，園區(qū)內(nèi)能夠全方位地滿足游客的“吃、住、游、購”等一系列需求。游客可以品嘗信陽特色美食，大飽口福；入住舒適溫馨的住宿環(huán)境，放松身心；選購獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品和地方特產(chǎn)，滿載而歸。
新縣大別山露營公園的房車營地
“露營+”讓消費者從文化IP的被動旁觀轉為故事的主角
隨著城市生態(tài)環(huán)境的不斷提升，越來越多的市民選擇走出家門，與自己的城市來場零接觸。在社交平臺上，常會看到河南“小羊湖”、河南“呼倫貝爾”等稱呼，這一方面反映出人們想要外出露營的需求，另一方面也反映出河南的生態(tài)環(huán)境水平正在穩(wěn)步提升。
2020年，一頂頂帳篷拉開了露營經(jīng)濟的序幕，這一年也被稱為“露營元年”。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年開始，露營市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長；2021-2023年，露營相關企業(yè)平均增速達到72.4%，露營開始從小眾走向大眾。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預計 2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到 1.44萬億元。
在“露營熱”不斷升溫的影響下，我國露營經(jīng)濟市場規(guī)模也在不斷擴大。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年7月3日，我國現(xiàn)存露營地相關企業(yè)20.07萬家，半年內(nèi)新注冊露營地相關企業(yè)3.29萬家。
“河南露營地發(fā)展勢頭迅猛，信陽何家寨露營基地、平橋區(qū)鄉(xiāng)建博覽園等營地都做得非常不錯。”楊鵬彬說。
信陽吉小象何家寨露營基地
在當今的場景為王時代，小小的帳篷已成為撬動巨大市場的有力杠桿。“露營”早不再是簡單地在戶外搭個帳篷過夜，而成為了與多種元素相結合的新業(yè)態(tài)，“露營+景區(qū)”“露營+演藝”“露營+研學”“營地+親子教育”等模式如雨后春筍般涌現(xiàn)。
據(jù)河南省自駕旅游協(xié)會會長王東明介紹，“5C”級營地的行業(yè)標準給露營地的建設提供了重要的發(fā)展指引。信陽地理位置偏南，被稱為“北方的南方”，有著得天獨厚的自然資源優(yōu)勢，衍生出了一批卓越的露營基地和露營產(chǎn)品。除信陽外，河南平頂山、南陽、洛陽、三門峽等很多地市都具有發(fā)展“露營+”模式的潛力。
好的露營地一定有著或優(yōu)美或獨特的自然風光，讓游客感到心曠神怡。同時在露營地的“微度假”也是一種生活環(huán)境和生活節(jié)奏的轉變，豐富的實地體驗項目、親子互動項目等不同場景的沉浸式體驗、場景化消費，也是吸引游客前來的重要因素。
何家寨露營基地的制茶體驗活動
從文旅消費新場景的核心要義來看，新場景的打造在于文化IP與旅游要素的結合。在這個場景為王的時代，“露營+”的發(fā)展使得消費者不再是文化IP被動的旁觀者，而是成為了故事的主角。
比如，消費者可以根據(jù)自己的喜好和需求，定制個性化的露營體驗。新婚夫婦可以選擇“露營+蜜月”，在寧靜的山谷中度過浪漫的時光；志同道合的朋友可以選擇“露營+團建”，通過團隊活動增強彼此凝聚力；青少年兒童可以選擇“露營+研學”，追尋紅色足跡，筑牢理想信念的根基。
青少年的“露營+研學”模式
如今，人們不再滿足走馬觀花式的“看風景”，開始追求沉浸體驗式的“新場景”。在自我為“主角”的文旅新場景，歷史是可親近的，故事是可參與的，風物是可體驗的，生活是可共享的。
隨著露營所能容納的生活、娛樂品類越來越豐富，露營所能帶動的各類消費邊界就越來越向各品類擴張。未來，隨著技術的進步和人們需求的不斷變化，“露營+”將繼續(xù)為城市文旅的發(fā)展注入新的活力和動力。
