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      三、模式突破：塑造城市品牌模型
      基于城市資源優(yōu)勢(shì)與特色，進(jìn)行城市品牌定位和城市精神提煉。城市品牌塑造的關(guān)鍵是要有特色，而特色必須建立在城市特有的資源和環(huán)境基礎(chǔ)上，因此，對(duì)汝州城市資源、城市環(huán)境和城市已有內(nèi)部品牌進(jìn)行全面、深入分析后，確定城市品牌定位，以“汝瓷知己 汝州等你”作為汝州城市品牌口號(hào)，這是汝州城市品牌塑造的核心。從城市的公德精神、城市的公民精神、城市的時(shí)代精神、城市的人文精神四個(gè)方面進(jìn)行建構(gòu)城市精神，它是城市素質(zhì)的綜合反映，是城市市民意志的集中，也是城市品牌形象的重要標(biāo)志。

汝州市城市城南夜景

      “城市名片”工程，提升城市形象建設(shè)及城市整體核心競(jìng)爭(zhēng)力。所謂“城市名片”工程是在城市品牌定位的基礎(chǔ)上，通過(guò)認(rèn)知的影響大小，選出能代表城市的服務(wù)品牌、個(gè)人品牌、組織品牌、文化品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、商品品牌、地理環(huán)境品牌、典故事跡品牌等 ,然后加以重點(diǎn)培育。2020年，汝州評(píng)選出50個(gè)“2020汝州文旅地標(biāo)”，包含汝州味道（美食）、汝州人家（樂(lè)居）、汝州打卡（景點(diǎn)或體驗(yàn)）、汝州禮物（特色禮品）和汝州故事（文化典故）五大類別，日后將成為汝州城市旅游的新名片。
      全社會(huì)體驗(yàn)與滿意度工程，狠抓城市整體建設(shè)和環(huán)境綜合治理。城市品牌存在的真正領(lǐng)域是受眾的腦海，他們對(duì)于城市的全部體驗(yàn)即是這座城市的品牌，宣傳城市品牌就是對(duì)目標(biāo)受眾的認(rèn)知進(jìn)行影響。汝州城市品牌的建設(shè)過(guò)程是在城市品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，通過(guò)管理城市與社會(huì)全員接觸的每一環(huán)節(jié)以形成整體的體驗(yàn)過(guò)程，其中包括市民、求學(xué)者、游客消費(fèi)者、投資者、城市競(jìng)爭(zhēng)與合作者等。通過(guò)提升他們對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市功能、市民素養(yǎng)與城市文化、城市科技與教育發(fā)展、政府形象、市容環(huán)境和交通等各層面的滿意度，來(lái)提升城市整體吸引力，使汝州成為一個(gè)令人向往和興奮的城市。

圖3城市品牌塑造過(guò)程與塑造方法模型

      四、產(chǎn)業(yè)突破：形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜
      在“汝瓷知己 汝州等你”城市品牌形成之后，圍繞著汝瓷文化打造完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，形成汝州文旅“1612”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜。
     “1”即汝瓷文化核心。“6”即汝瓷+住宿、汝瓷+美食、汝瓷+交通、汝瓷+藝術(shù)、汝瓷+購(gòu)物、汝瓷+娛樂(lè)六大融合產(chǎn)業(yè)。“12”即汝瓷村落、汝瓷民宿、汝瓷宴席、汝瓷美食節(jié)、汝瓷汽車、汝瓷火車、汝瓷博物館、汝瓷詩(shī)歌、汝瓷工藝品、汝瓷紀(jì)念品、汝瓷演藝、汝瓷戲曲等十二大創(chuàng)新產(chǎn)品。

汝州市王灣民俗村

      接下來(lái)，汝州還將圍繞城市品牌，陸續(xù)開發(fā)“五個(gè)一”項(xiàng)目工程，即設(shè)計(jì)一款吉祥物（汝瓷娃娃）、開發(fā)一批文創(chuàng)品（粉皮）、推廣美食三件套（鍋盔、鹵肉、漿面條）、提升一個(gè)體驗(yàn)園（石榴園）、打造一城夜經(jīng)濟(jì)（云禪湖、中大街夜游）。
      大力發(fā)展汝瓷與大健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造以溫泉小鎮(zhèn)為載體的溫泉養(yǎng)身產(chǎn)品，以風(fēng)穴寺為載體的國(guó)學(xué)養(yǎng)心產(chǎn)品，以汝瓷小鎮(zhèn)為載體的汝瓷養(yǎng)神產(chǎn)品，以及以孟詵食療為依托的美食養(yǎng)生產(chǎn)品。

汝州市汝瓷博物館

      傳統(tǒng)文化帶來(lái)的消費(fèi)動(dòng)能，成為推動(dòng)城市持續(xù)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)人民美好生活的重要因素。抓住這一機(jī)遇，汝州以“文旅融合示范地”創(chuàng)建為核心，以“汝瓷知己 汝州等你”城市品牌創(chuàng)建為抓手，充分釋放文化消費(fèi)動(dòng)能。深入挖掘汝瓷文化，打造汝瓷小鎮(zhèn)，以汝瓷文化養(yǎng)心；依托森林公園和宗教文化，打造森林康養(yǎng)小鎮(zhèn)，以生態(tài)和宗教文化靜心；創(chuàng)新溫泉文化，設(shè)計(jì)溫泉小鎮(zhèn)，以溫泉文化潤(rùn)心。在文化的引領(lǐng)下，賦能景區(qū)運(yùn)營(yíng)；在文化的創(chuàng)新下，打造文創(chuàng)品牌，用品牌發(fā)展帶動(dòng)汝州全域旅游整體發(fā)展，同時(shí)品牌產(chǎn)生巨大的效益，帶動(dòng)汝州城市精神彰顯、經(jīng)濟(jì)提升和社會(huì)變革。 
      西方著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家波特（M.Porter）曾提出經(jīng)濟(jì)發(fā)展四階段論：要素驅(qū)動(dòng)階段、投資驅(qū)動(dòng)階段、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)階段、財(cái)富創(chuàng)新階段。汝州是以知識(shí)產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)主產(chǎn)業(yè)，知識(shí)創(chuàng)新為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主動(dòng)力的階段，知識(shí)經(jīng)濟(jì)階段之后的財(cái)富創(chuàng)新階段，意味著第三產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步分化，其中文化產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將逐步成為經(jīng)濟(jì)中的主產(chǎn)業(yè)。“汝瓷知己 汝州等你”的“品牌+”向三產(chǎn)、二產(chǎn)、一產(chǎn)的全面覆蓋成為必然趨勢(shì)。
品牌點(diǎn)亮城市，產(chǎn)品支撐品牌。汝州在崛起的過(guò)程中，走出了一條品牌突破的獨(dú)特道路，形成了以品牌為核心的新時(shí)代發(fā)展模式，并取得了良好的成果。著重大項(xiàng)目的陸續(xù)落地，城市品牌宣傳推廣活動(dòng)的不斷進(jìn)行，汝州品牌將會(huì)迎來(lái)更大的爆棚，也必將為整個(gè)城市賦予更強(qiáng)的生命力。 

      五、營(yíng)銷突破：廣泛匯聚發(fā)展合力 
      2021年是“十四五”開局之年，是偉大的中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，也是開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化新征程的起步之年，在新的一年，汝州將繼續(xù)弘揚(yáng)汝州文化、擴(kuò)大汝州影響，廣泛匯聚發(fā)展合力。
汝瓷與汝州相輔相成，汝瓷文化賦予汝州城市獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，汝州作為中國(guó)陶瓷文化名城，已經(jīng)具有一定的品牌號(hào)召力。為了進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，圍繞“汝瓷知己 汝州等你”的城市形象定位，汝州成功擺脫傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維，在新媒體、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)上發(fā)力，打造城市的獨(dú)特魅力。

 汝州碩平花海網(wǎng)紅橋

      汝州碩平花海的網(wǎng)紅搖橋爆火網(wǎng)絡(luò)之后，汝州從網(wǎng)紅打卡地出發(fā)，以“點(diǎn)亮一條汝瓷河、設(shè)計(jì)一口汝州窯、建造一方汝瓷館、看好一個(gè)汝瓷景、體驗(yàn)一夜汝瓷宿、直播一條汝瓷街”為核心，營(yíng)造多個(gè)文化消費(fèi)場(chǎng)景，提升城市文化軟實(shí)力。
      通過(guò)新媒體營(yíng)銷，聘任“文旅網(wǎng)紅體驗(yàn)官”，打造汝州城市文化營(yíng)銷的新媒體生態(tài)圈，以汝州全民參與為基調(diào)，傳播汝州美好生活，分享旅游有趣故事，傳播汝瓷藝術(shù)精髓，了解汝州城市文化。大力傳播城市故事，分享汝州文化精神，吸引年輕人關(guān)注，本地市民參與，形成了汝州城市居民的文化歸屬感和認(rèn)同感。 
      2013年，習(xí)近平在中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，城市建設(shè)水平，是城市生命力所在。城鎮(zhèn)建設(shè)，要實(shí)事求是確定城市定位，科學(xué)規(guī)劃和務(wù)實(shí)行動(dòng)，避免走彎路；要體現(xiàn)尊重自然、順應(yīng)自然、天人合一的理念，依托現(xiàn)有山水脈絡(luò)等獨(dú)特風(fēng)光，讓城市融入大自然，讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁。
      “汝瓷知己 汝州等你”品牌突圍的實(shí)踐證明：在萬(wàn)象更新的時(shí)代，汝州由城市品牌引領(lǐng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式已經(jīng)成為讓我們讀懂中原的重要窗口。城市品牌，一次次激蕩出高潮迭起的變革能量，助力著這座傳統(tǒng)資源型城市順利突圍、轉(zhuǎn)型，以全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣的姿態(tài)領(lǐng)跑，為中原大地貢獻(xiàn)著走在前列的縣域發(fā)展突圍之道。
      “汝瓷知己 汝州等你”品牌是文化、經(jīng)濟(jì)、民生的綜合體現(xiàn)，更是城市發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)。“汝州突破”是中國(guó)縣域旅游發(fā)展的重要模板，他提供了重要的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐基礎(chǔ)，成為縣域城市建設(shè)的發(fā)展導(dǎo)向。

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