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      縱觀國內(nèi)城市品牌發(fā)展歷程，每一次的經(jīng)典跨越都與社會發(fā)展密不可分。2008年“好客山東”品牌橫空出世，開啟了旅游品牌從資源轉(zhuǎn)向情感的先例，之后一系列省級旅游品牌相繼崛起。隨著交通網(wǎng)絡(luò)迅速布局和城市群蓬勃發(fā)展，諸多地級城市迎來了發(fā)展新機(jī)遇，2018年“南孔圣地 衢州有禮”旅游品牌應(yīng)運(yùn)而生，成為地級市旅游品牌中閃亮的一筆。其實這些品牌策劃背后，都有德安杰策劃團(tuán)隊的身影。
       如今隨著人們對城市品牌重要性的認(rèn)知逐漸清晰，城市品牌向縣域下沉已經(jīng)成為必然趨勢。正是在這樣的背景下，“汝瓷知己 汝州等你”城市旅游品牌一經(jīng)亮相，便被寄予創(chuàng)造歷史的厚望。
       從“汝瓷知己 汝州等你”的醞釀、討論、設(shè)計到一系列投放推廣，汝州終于在群英薈萃的中原地區(qū)，率先實現(xiàn)了城市品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，走出一條獨(dú)特的崛起之路。

九峰山景區(qū)情侶湖

      汝州市，河南省縣級市，平頂山市代管。位于河南省中西部，資源豐富獨(dú)特，現(xiàn)已探明的礦產(chǎn)資源有46種。其中，原煤預(yù)測儲量為35.5億噸，素有百里煤海之稱。汝州溫泉，水溫高達(dá)57-75℃，富含54種對人體有益的微量元素，具有極高的健康養(yǎng)生和醫(yī)療保健功能。2017年6月，汝州市被全國愛衛(wèi)會命名為國家衛(wèi)生城市。
       汝州歷史源遠(yuǎn)流長，文化底蘊(yùn)厚重。汝州是裴李崗、仰韶和龍山文化等華夏文化的重要發(fā)祥地、古絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，現(xiàn)珍藏于中國歷史博物館的鸛魚石斧圖彩陶缸，是中國64件不可出境展出的文物之一，也是中國迄今發(fā)現(xiàn)的最大、最早、最完整的一幅陶畫。原產(chǎn)于汝州的汝瓷，位居宋代五大名瓷之首，史稱“汝窯為魁”。誕生于汝州的曲劇，是中國第八、河南第二大劇種，深受群眾喜愛。唐代汝州人孟詵所著《食療本草》是世界上現(xiàn)存最早的食療專著，被稱為食療學(xué)鼻祖。

汝州城市中央公園云禪湖

      說起汝州與城市品牌創(chuàng)建結(jié)緣的故事，可以追溯到2019年3月22日的“2019產(chǎn)業(yè)中國，大美汝州——民營企業(yè)發(fā)展高峰論壇動”，原國家外經(jīng)貿(mào)部副部長龍永圖、汝州市市長劉鵬、師董會主席胡海平、工業(yè)和信息化部中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心服務(wù)創(chuàng)新處處長柯貽文等二十余位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席。大會邀請中國著名旅游品牌專家、聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）專家委員會委員賈云峰先生進(jìn)行了一場別開生面的主題演講，并與市長劉鵬結(jié)識，一輪高手間的會談，為日后的“汝州突破”埋下了伏筆。
       2019年6月4日，賈云峰先生再赴汝州，以《小城故事多 充滿喜和樂--“汝瓷之州”的文旅突圍》為題，為汝州市廣大基層干部上了一堂生動活潑、鏗鏘有力的文化旅游課，描繪了汝州發(fā)展的宏偉藍(lán)圖，激發(fā)了大家對全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作的激情。由此，汝州城市品牌的創(chuàng)建工作正式拉開帷幕。
       回顧“汝瓷知己 汝州等你”城市品牌創(chuàng)新推廣的全過程，每一個深耕的身影，每一次閃耀的提升，每一份質(zhì)樸的熱情，甚至每一絲獨(dú)特的創(chuàng)新，都彰顯了中原大地上這片豐厚的人文土壤所孕育的動人力量。

汝州風(fēng)穴寺景區(qū)雪景

一、策劃引領(lǐng)，樹立品牌創(chuàng)建系統(tǒng)工程

      汝州突破的崛起之路，是以樹立文旅品牌為核心的系統(tǒng)化工程。
       2019年，在汝州創(chuàng)建城市品牌發(fā)力初期，就委托德安杰團(tuán)隊編制了《汝州旅游品牌1-3年營銷推廣策劃2019-2022》，規(guī)劃高屋建瓴，頂層設(shè)計，匯聚外界專家智庫的資源與智慧，為汝州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈診斷，為汝州城市找到核心內(nèi)涵。
       深挖價值核心，確定品牌口號。通過對汝州資源的深入發(fā)掘和精準(zhǔn)提煉，最終以汝瓷作為城市文化的代表，以知己作為精神價值的核心。回溯千年歷史，沒有一座城市能像汝州一樣，將“瓷”與“城”的關(guān)系詮釋得如此緊密而和諧。汝瓷，因產(chǎn)于汝州而得名，汝州，因汝瓷文化而輝煌。“汝瓷知己 汝州等你”，既是一座中原名城從千年歷史中緩緩走來的自信與沉穩(wěn)，又是一位“中華文化使者”汝瓷對四海知己的深切守望與期盼。
       創(chuàng)新設(shè)計突破，強(qiáng)化品牌標(biāo)識。汝州城市品牌標(biāo)識設(shè)計，以“汝”字為主體變形為騰飛的鳳凰形象，象征祥瑞與和諧，鳳凰涅槃?wù)钩嶂厣⒁馊曛菰趯淼耐伙w崛起之勢；鳳凰作為百禽之首萬鳥之王，更彰顯了汝瓷工藝藝術(shù)的尊貴地位，同時融入了多種典型汝瓷瓷器和流水漣漪的造型曲線，更加展現(xiàn)汝州文化源遠(yuǎn)流長的歷史積淀和自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢。
       賦予品牌情感，塑造城市形象。在汝州市城市品牌的打造過程中，“汝小州”和“州小汝”一男一女兩個卡通形象的運(yùn)用，是汝州城市品牌創(chuàng)新推廣中的重要創(chuàng)新。汝瓷、曲劇、汝繡等汝州特色符號被運(yùn)用其中，給人留下深刻印象。這一對有著清澈眼神的汝瓷娃娃，不論何時與它相遇，汝瓷一般的清透的氣質(zhì)都能讓人內(nèi)心瞬間平靜。
       提升公眾認(rèn)知，召開品牌宣講。2020年3月26日，汝州市召開全市全域旅游推進(jìn)暨城市品牌推廣宣講會，特聘請賈云峰先生為“汝州榮譽(yù)市民”，并圍繞文旅融合的定位、產(chǎn)品、營銷、管理等方面進(jìn)行汝州城市品牌宣講。依托城市品牌策劃成果，積極推廣汝州的風(fēng)土人情、旅游景觀、特色商品等，提升城市品牌的公認(rèn)度和影響力。

九峰山景區(qū)將軍石

二、全國點(diǎn)贊，在國家級舞臺熠熠生輝

      從2019年下半年至2020年，不到兩年的時間里，“汝瓷知己 汝州等你”，在一次次別具特色的高規(guī)格活動中引爆炸響，大放異彩。
       2019年11月30日，“2019中國城市大會暨中國城市品牌評價發(fā)布”在人民日報社召開，河南省汝州市在大會中喜獲“文旅融合特色創(chuàng)新示范市”榮譽(yù)稱號，汝州市市長劉鵬作為特邀嘉賓參與了高端對話，向全國推薦以汝瓷為核心的汝州文旅融合經(jīng)驗。
       2019年12月5日，中國文體旅第四屆產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟高峰論壇在北京召開，汝州市市長劉鵬受邀參加，并在論壇中詳細(xì)介紹了汝州旅游資源、汝州旅游產(chǎn)業(yè)的壯大及帶動本地夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展等相關(guān)情況，與參與會議的城市共同簽約了2020年政府戰(zhàn)略合作協(xié)議，致力于加強(qiáng)文旅全面融合，創(chuàng)建全域旅游新型城市，打響汝州城市名片。
       2020年1月8日，“汝瓷知己 汝州等你”登上2020年全國鄉(xiāng)村春晚。由國家文化和旅游部公共服務(wù)司主辦，文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心、河南省文化和旅游廳、汝州市人民政府、中國文化館協(xié)會共同承辦的2020年河南鄉(xiāng)村春晚新時代唱響“汝瓷之鄉(xiāng)歌如潮”展示活動在汝州市溫泉鎮(zhèn)舉辦，汝州城市品牌口號獲得高度認(rèn)可。
       2020年7月28日，第三屆中國文旅產(chǎn)業(yè)（云端）投資洽談會召開，隨著城市品牌在全國知名度逐漸提升，汝州市文旅招商工作也進(jìn)入了強(qiáng)力推進(jìn)的快軌道。在云端投資洽談會上，汝州共有14個重點(diǎn)招商項目上線，涵蓋民宿、滑雪、生態(tài)旅游、古村落保護(hù)性開發(fā)等多種類型項目，客商積極響應(yīng)，反響熱烈。
       2020年11月5日，第三屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海國際會展中心隆重開幕，汝州弘寶汝瓷代表國家級非遺項目走入進(jìn)博會，向世界展現(xiàn)了“老家河南”的厚重深邃和“汝瓷知己 汝州等你”的汝州魅力。
       除此之外，國家、省級主流媒體也對汝州城市品牌，高頻密集宣傳，開啟一場關(guān)于“汝瓷知己 汝州等你”的全社會大討論。其中品牌解讀系列文章在《中國旅游報》融媒體新聞客戶端發(fā)布，隨后被中共中央宣傳部主管學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺推薦。
       在極不平凡、極為艱難的2020年，汝州依然連續(xù)第二年入選全國縣域經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)縣、全國營商環(huán)境百強(qiáng)縣；入選第六屆全國文明城市；先后榮獲全國生態(tài)文明示范市、國家節(jié)水型城市、全國森林康養(yǎng)基地試點(diǎn)建設(shè)縣、省級全域旅游示范區(qū)，國家衛(wèi)生城市、國家園林城市順利通過復(fù)審，取得了驕人的業(yè)績。
       更為喜人的是，汝州各類重磅項目建設(shè)順利，汝瓷小鎮(zhèn)、溫泉小鎮(zhèn)等一批文旅項目全面落地，森林康養(yǎng)小鎮(zhèn)順利簽約，全年招商引資53個項目，合同額403.13億元，實際利用省外資金80億元。

城市中央公園丹陽湖

三、立體營銷，全面推動城市品牌落地

      日�；瘋鞑�，微信表情上線。2020年8月12日，汝州表情包公務(wù)篇上線，這也是“汝瓷知己 汝州等你”城市品牌走向生活的重要一步。選取人們?nèi)粘Ａ?xí)慣用語和最具代表性的河南方言，“中”“弄啥嘞”“得勁”等詞語，幽默詼諧，深受網(wǎng)友喜愛。
       沉浸式樂游，文旅地標(biāo)問世。2020年9月3日，經(jīng)過三個多月的征集初選、市民復(fù)選和專家終選，“2020汝州文旅地標(biāo)”在熱切期盼中誕生，最終由中共汝州市委宣傳部以云發(fā)布形式向全球正式揭曉。在首批的50個文旅地標(biāo)中，包含汝州味道（美食）、汝州人家（樂居）、汝州打卡（景點(diǎn)或體驗）、汝州禮物（特色禮品）和汝州故事（文化典故）五大類別，同時發(fā)布60位體驗首發(fā)團(tuán)幸運(yùn)團(tuán)員名單，惠及當(dāng)?shù)匕傩蘸椭河慰汀?br />        傳唱汝州情，城市歌曲發(fā)布。在“2020汝州文旅地標(biāo)”云發(fā)布儀式上，《你的微笑，城市的微笑》和《汝州謠》兩首汝州原創(chuàng)歌曲也同時面世，歌手深情演繹，讓諸多市民熱淚盈眶。
       營銷新渠道，網(wǎng)紅體驗官上任。2021年1月29日，汝州市文化廣電和旅游局召開“汝瓷知己 汝州等你”抖音傳播交流座談會，聘任首批“文旅網(wǎng)紅體驗官”，宣讀網(wǎng)紅博主和流量作品獎勵辦法。積極推動汝州城市品牌新媒體營銷，創(chuàng)新營銷推廣形式，鼓勵市民共同點(diǎn)贊家鄉(xiāng)、推廣家鄉(xiāng)。

半扎古鎮(zhèn)萬泉河

四、全新篇章，全空間全產(chǎn)業(yè)全生命鏈

      2021年，汝州城市品牌堅持創(chuàng)新引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市、文旅靚市，確保“十四五”開好局，以優(yōu)異成績獻(xiàn)禮建黨100周年。
       謀定頂層發(fā)展戰(zhàn)略，全員營銷技能培訓(xùn)。針對政府各部門和旅游行業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，邀請行業(yè)專家開展“戰(zhàn)略講座：品牌引領(lǐng)汝州城市競爭力”、“技能講座：汝州城市品牌傳播創(chuàng)新課”、“城市標(biāo)識、VI視覺標(biāo)準(zhǔn)手冊及應(yīng)用培訓(xùn)”等，這是2021年汝州城市品牌全面推廣工作的關(guān)鍵性開局。
       生活場景氛圍營造，在全市域穿梭游弋。公園廣場、主干道路、交通站點(diǎn)、商場市場、街道社區(qū)、文化禮堂等公共場所；公交車車身、車內(nèi)拉手、車內(nèi)擋板、語音報站；電話彩鈴、快遞盒、紙杯、名片……視覺、味覺、聽覺多感官，全方位、多形式、廣覆蓋的城市品牌元素融入，鳳凰展翅、“汝小州”“州小汝”熱情邀約，中國優(yōu)秀旅游城市汝州在等你。
       品牌帶動產(chǎn)業(yè)融合，高端項目紛至沓來。在2021年“十四五”開局之年，汝州將舉辦“中國文體旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟大會”、“中國（汝州）首屆大健康產(chǎn)業(yè)鏈大會”和“孟詵食療文化大會”，以“汝瓷知己 汝州等你”城市品牌帶動產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可持續(xù)。還將舉辦人民日報“中國城市（縣級市）品牌百強(qiáng)榜大會”，為建黨100周年獻(xiàn)禮。
       撰寫文旅地標(biāo)圖書，發(fā)表理論解讀文章。從挖掘、弘揚(yáng)汝州這座城市千年的文化積淀，并定格為城市品牌，到凝聚、放大為推進(jìn)城市高質(zhì)量高水平建設(shè)的生產(chǎn)力，需要理論的支撐和實踐的總結(jié)，通過文旅地標(biāo)圖書和理論解讀文章的出版發(fā)表，“汝瓷知己 汝州等你”還將展現(xiàn)出更為獨(dú)特的智慧神韻。

      “汝州突破”是一次乘勢而上的理論突破，邁向全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的新征程新階段，全面提升汝州山水宜居綠城的人民生活幸福感。

      “汝州突破”是一次出奇制勝的營銷突破，以“Z世代”化、國際化為方向，全員出動，打破圈層，特色化制定文旅服務(wù)，開啟縣級市發(fā)展撐桿跳。

      “汝州突破”是一次前所未有的模式突破，打造有顏值、有內(nèi)涵、有品質(zhì)、有溫度的管理服務(wù)陣地，全面布局，精準(zhǔn)扶持，開展全域旅游的“針灸式點(diǎn)穴”模式。

      “汝州突破”是一次穩(wěn)中求進(jìn)的產(chǎn)業(yè)突破，以“汝瓷產(chǎn)業(yè)+孟詵食療”特色文化為抓手，實現(xiàn)汝州一二三產(chǎn)融合發(fā)展雙輪驅(qū)動。

      “汝州突破”是一次標(biāo)新立異的品牌突破，政府與市場全方位共同發(fā)力，構(gòu)建城市品牌影響力，挖掘城市高質(zhì)量發(fā)展新動能。

2019年專家組考察

      中原，歷史上的大發(fā)展靠政治中心和農(nóng)耕文明，今日的大崛起則靠品牌知名度帶來的投資效應(yīng)。
       汝州率先扛起品牌大旗，以品牌促發(fā)展，以品牌生效益，必將為中原地區(qū)其他城市的發(fā)展樹立樣板，成為典范與案例。
       未來汝州品牌將秉承“兩個對接、兩個導(dǎo)入”思路開展工作，“兩個對接 ” ：對接鄭州大都市圈、對接洛陽大都市圈 ；“兩個導(dǎo)入 ”： 導(dǎo)入旅行社專列，吸引周邊城市 ；導(dǎo)入核心吸引物，吸引散客，抓人氣、聚財氣，形成“人流、物流、信息流、創(chuàng)業(yè)流、資本流”全面發(fā)展。

2019年專家組考察

      汝瓷，用堅硬的質(zhì)地書寫著中國的歷史，也用亮澤的顏色描繪出華夏的文化；汝州，用品牌的力量創(chuàng)造文旅的傳奇，也將用創(chuàng)新的姿態(tài)實現(xiàn)中原的突破。

      嵩山之南，汝水河畔，“汝瓷知己 汝州等你”還將續(xù)寫新的傳奇。