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      一則喜訊傳來，為才過去的春節(jié)熱潮再次書寫濃墨重彩的一筆。近日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部公布第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目名單，全國共42個項目上榜，作為中牟縣文旅名片的只有河南·戲劇幻城智慧旅游沉浸式體驗新空間名列其中，這讓目光再次聚焦這座中原小城。
       春節(jié)假期落下帷幕，在鄭州與開封兩大文旅強市中間，中牟縣次以優(yōu)異的答卷強勢出彩，獲得巨大關(guān)注。這里文旅發(fā)展的“出圈流量”因何而起？這些“留量”又會獲得怎樣的消費新體驗？下面，就跟隨記者沉浸式了解一下“中牟縣”城市品牌的出圈之路吧！

       爆火出圈的中牟縣，文旅消費更是“熱辣滾燙”

       轉(zhuǎn)眼間，春節(jié)假期已過去半月有余，此前各大景區(qū)人潮涌動的場景還令人記憶猶新。今年，對于中牟文旅來說，只能用“熱辣滾燙”來形容，假日消費市場更是“繁花似錦”。

圖：只有河南·戲劇幻城

       有一組數(shù)據(jù)值得關(guān)注，綜合中牟縣智慧旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測和重點景區(qū)統(tǒng)計，2024年春節(jié)假期，中牟縣共接待游客377.8萬人次，實現(xiàn)收入11.15億元，接待人次和經(jīng)濟收入雙雙增長，創(chuàng)下歷史新高，其中，春節(jié)期間旅游收入同比2023年增長了536.12%。

圖：鄭州方特

       據(jù)河南省文化和旅游廳公布數(shù)據(jù)顯示，河南省旅游收入居前五位景區(qū)中牟占兩席（鄭州方特旅游度假區(qū)、只有河南·戲劇幻城），接待游客居前五位景區(qū)中牟占1席（鄭州方特旅游度假區(qū)），同時攜程發(fā)布鄭州假期熱門景區(qū)Top5景區(qū)，建業(yè)電影小鎮(zhèn)、只有河南·戲劇幻城、鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)三個景區(qū)入選。
         單從這些綜合數(shù)據(jù)還不足以看出當(dāng)?shù)匚穆玫幕馃幔?024年春節(jié)假期，中牟縣各大景區(qū)在春節(jié)期間的接待情況又如何？
        “兩個園區(qū)一批精品演藝劇目不斷釋放吸引力，累計觀劇人次雙雙突破新高。”景區(qū)工作人員劉凱鵬告訴記者，只有河南·戲劇幻城連續(xù)四天門票提前售罄，其中大年初三就宣告18場主劇全部售罄，高峰期日觀劇人次達12萬。另外，兩部全新歷史類劇目《曹操的麥田》《蘇軾的河南》開演，從蘇軾、曹操與河南的淵源故事視角，呈現(xiàn)給觀眾人物世界觀的全新解讀，備受游客好評。

圖：鄭州建業(yè)電影小鎮(zhèn)

       在鄭州建業(yè)電影小鎮(zhèn)，春節(jié)期間演出超1300場，熱血大劇《穿越德化街》讓游客仿佛親歷了這段溫暖人心的老鄭州故事，連續(xù)8天39場全部售罄，呈現(xiàn)一票難求火爆場面。

圖：鄭州海昌海洋度假區(qū)

       另據(jù)記者了解，接待游客量居全省前五的鄭州方特，春節(jié)期間推出的“方特潮新年”“神龍鬧新春”等主題活動，備受游客追捧。鄭州海昌海洋度假區(qū)以“海洋龍宮”為背景，打造“四海昌龘，龍騰中國”新春主題活動，節(jié)前預(yù)售專場僅三天累計成交額突破500萬。

探訪中牟縣出圈之路，“沉浸式體驗”成文旅發(fā)展強引擎

       想要“出圈”并非易事，從無到有也并非一時之間。誰能想到一片平地的農(nóng)業(yè)大縣——中牟，如今文旅產(chǎn)業(yè)能夠遍地開花，成為“出圈”的知名文旅打卡地。
       很多人提起中牟縣，都有著同樣的感受：之前，人們只知道這里有大蒜、西瓜和草莓。現(xiàn)在這里的變化確實很大，近年來，我省大力實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，一些城市的“標(biāo)簽”也隨之煥然一新。

圖：只有河南·戲劇幻城

       中國旅游研究院院長戴斌曾這樣評價道，“中牟承載八個主題公園，是非常了不起的。中牟是一塊創(chuàng)造、創(chuàng)新和創(chuàng)意的熱土，不僅能看見文化遺產(chǎn)更能看見旅游的未來。”這么一個集成了人文、樂園、海洋、科普、研學(xué)、商業(yè)等多文旅業(yè)態(tài)的地方，在春節(jié)假期給游客們帶來了更多沉浸式的新體驗。
       “春節(jié)假期8天，我在中牟縣沉浸式體驗了戲劇、科技、文化和樂園，這讓我對河南有了全新的認(rèn)知。”來自上海的王先生告訴記者。
       記者梳理發(fā)現(xiàn)，2010年9月鄭州綠博園開園、2012年鄭州方特方特歡樂世界建成營業(yè)、2014年鄭州方特水上樂園營業(yè)、2015年鄭州方特夢幻王國建成營業(yè)、2019年9月電影小鎮(zhèn)開始試營業(yè)、2021年6月只有河南·戲劇幻城開城首演、2023年鄭州海昌海洋度假區(qū)正式開園……一路走來，眾多景區(qū)和樂園的相繼落成，“沉浸式體驗”更加擦亮了中牟縣的文旅品牌。

圖：鄭州綠博園

        據(jù)了解，今年春節(jié)假期，中牟縣重塑文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，將戲劇體驗、科技體驗、文化體驗融為一體，打造出引領(lǐng)新娛樂、新體驗、新消費的新模式。中牟縣63個演出劇場、近1500分鐘的演出時長，高峰期單日吸引觀劇人次達22萬，一批精品演藝劇目不斷釋放“越觀越上癮”的魔力。

圖：鄭州建業(yè)電影小鎮(zhèn)

       鄭州建業(yè)電影小鎮(zhèn)沉浸式觀劇體驗王牌夜游節(jié)目《穿越德化街》和新劇《太極》收獲觀眾如潮好評；鄭州方特精心打造“神龍秘境”巨型花燈帶、城堡煙花秀、新年狂歡派對等，給現(xiàn)場游客帶來別樣的新春體驗；鄭州海昌海洋度假區(qū)大年初一以三千架“四海昌龘無人機龍王秀”震撼全場；只有河南·戲劇幻城成為全國矚目的現(xiàn)象級旅游演藝集聚區(qū)……零售平臺美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，鄭州市中牟縣上榜全國門票度假交易額前十，交易額同比增速為322.3％。

圖：只有河南·戲劇幻城

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在鄭開大道沿線聚集了多座主題樂園，這些風(fēng)格迥異的主題公園形成了強大的聚合力，“沉浸式體驗”更吸引著全國各地的游客到中牟縣打卡。

聚焦全國智慧旅游沉浸式體驗新空間，中牟一景區(qū)為何榜上有名？

        近日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部公布第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目名單，全國共42個項目上榜，作為中牟縣文旅名片——只有河南·戲劇幻城智慧旅游沉浸式體驗新空間名列其中，成為全國矚目的焦點。

一個平地而起的景區(qū)，吸引力究竟有多大？

        其實，“移步易景”和“對河南文化的創(chuàng)新表達”是游客對只有河南·戲劇幻城景區(qū)的最大共識！
        “春節(jié)8天長假，只有河南觀劇人次超過一百萬。他們中有第一次來到河南的客人，也有已經(jīng)來過50多次的幻城老友。”日前，記者來到只有河南·戲劇幻城景區(qū)看到，綠油油的麥苗，328米長、15米高的巨型夯土墻上投射的《清明上河圖》和《千里江山圖》，給游客帶來了震撼的體驗感。

圖：只有河南·戲劇幻城

            “園區(qū)擁有3個大劇場和18個小劇場，圍繞‘黃河、土地、糧食、傳承’的主線，用近700分鐘不重復(fù)的精彩戲劇演出，直抵生生不息的黃河文化和燦爛的華夏文明，讓更多游客沉浸式體驗戲劇文化的魅力。春節(jié)期間，園區(qū)就接待省外觀眾占比逾七成。”該景區(qū)工作人員劉凱鵬告訴記者。

圖：只有河南·戲劇幻城新劇《蘇軾的河南》

           對于今年來說，只有河南·戲劇幻城上新的兩部歷史類新劇《曹操的麥田》《蘇軾的河南》也獲得市場良好口碑。“河南的土地之下埋藏著數(shù)位英雄豪杰，你可以通過我們新排的這些戲劇打開一個扉頁，那上面又寫了另外一段歷史和英雄。”只有河南總構(gòu)想、總導(dǎo)演、總編劇王潮歌談起蘇軾和曹操與河南的創(chuàng)作源起時說，來到只有河南，您會看見不同的時間，不同的地點，跟河南有不同淵源的人，曹操和蘇軾必然是其中很重要的兩位。
         2023年11月，由文化和旅游部資源開發(fā)司主辦的“智慧旅游發(fā)展大會暨智慧旅游示范展示活動”上，第一批“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點項目頒牌儀式在會議中舉行，其中“只有河南·戲劇幻城”被授牌，成為河南省唯一獲評項目。

圖：只有河南·戲劇幻城

        據(jù)了解，該景區(qū)通過數(shù)字化運營賦能優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為游客打造了線上智能小程序，提供一鍵購票、查看實時在線節(jié)目單、景區(qū)導(dǎo)覽圖等服務(wù)，最大限度地保障游客沉浸式“自由行”，使得游客能夠置身在格子空間，實現(xiàn)“移步易景，轉(zhuǎn)眼千年”，全方位“看到、聽到、聞到、觸到、嘗到”厚重的中原文化與燦爛的華夏文明，擁有一個觀劇游園全沉浸式的良好體驗。
         建業(yè)集團副總裁、建業(yè)文旅公司總經(jīng)理姚培在接受采訪時曾表示，未來，建業(yè)文旅將以只有河南·戲劇幻城全國智慧旅游沉浸式體驗新空間為起點，堅持文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的步伐，不斷推出更具特色的沉浸式文旅新產(chǎn)品、消費新場景，滿足游客的多元化需求、提升游客沉浸式體驗，打造更多的智慧旅游新標(biāo)桿。

實施近兩年的鄭開蘭高速免費，讓中牟縣企業(yè)與游客雙雙受益

        回顧此前，思在當(dāng)下。近年來，交通出行的便利成為市民關(guān)注的主要方向，如今鄭開蘭高速公路免費通行政策確實令不少游客受益。
         在2022年召開的“鄭開蘭和鄭港間高速公路免費通行政策”新聞發(fā)布會上，官方宣布自2022年5月5日0時起，河南將對鄭州、航空港區(qū)和開封、蘭考相關(guān)高速公路小型客車通行費實施政府購買服務(wù)，符合條件的鄭州籍、開封籍牌照ETC小型客車（9座以下、含9座）車輛免費通行。
        鄭開蘭高速公路免費通行政策，是否真正帶動了中牟縣文旅產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展？

圖：鄭州海昌海洋度假區(qū)

        以地理優(yōu)勢來看，鄭開蘭高速免費通行的政策，確實讓中牟縣的文旅企業(yè)和購物中心享受到了發(fā)展紅利。
         近兩年的時間里，記者曾多次往返鄭州和中牟縣之間，親身體驗了“高速免費的紅利”，這項利好政策也讓更多市民及游客在享受便利的情況，更得到了實惠。
         中牟一景區(qū)負(fù)責(zé)人表示，鄭開蘭高速免費通行后，不但加速實現(xiàn)鄭州、開封、中牟縣“跨城生活”，還持續(xù)催化跨城消費，大大降低了游客的出行成本。我們景區(qū)距離中牟縣高速下口比較近，可以說是下高速即達，非常便捷。相信這近兩年期間，也有很多游客享受了出行的便利和實惠。”該負(fù)責(zé)人表示。

圖：鄭州方特

        “之前去中牟縣景區(qū)游玩，想全程走高速怕費用多，想要經(jīng)鄭州繞城高速轉(zhuǎn)至鄭開大道，又還怕堵車時間長。”鄭州市民陳女士告訴記者，如今鄭州至中牟的高速免費通行，大大節(jié)省了路程時間和出游成本，可謂是一舉多得。”

圖：鄭州綠博園

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以鄭州為中心，周邊匯集了數(shù)十家知名網(wǎng)紅景區(qū)和商業(yè)消費聚集區(qū)，交通便利性增加和高速免費的利好政策的持續(xù)釋放，使得當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和廣大游客雙雙受益。
“文旅熱”帶動“消費熱”，中牟多業(yè)態(tài)發(fā)展“起勢成勢”
         2023年，中牟縣累計接待游客3080萬人次、實現(xiàn)旅游收入151.4億元，同比分別增長189.4%、155.7%。此外，中牟縣還入選首批國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位、2023年文旅融合新發(fā)展典型。春節(jié)假期，通過主題公園消費引領(lǐng)，更是帶動了中牟縣住宿業(yè)、鄉(xiāng)村游、美食游、購物游等蓬勃發(fā)展，并實現(xiàn)了真正的“開門紅”。

          針對春節(jié)返鄉(xiāng)探親市場特點，中牟縣圍繞購物餐飲、文化旅游、休閑娛樂等重點消費領(lǐng)域，以“民俗”“年味”為發(fā)力點，精心策劃推出了以“幻樂之城 歡樂過年”為主題，8大主題樂園共40余項臻選假日文旅消費月活動。
        記者了解到，鄭州杉杉奧特萊斯以“市集+”概念融合名品購物、美食、娛樂等元素，推出“龍行吉市BUY大年”新春集市，為消費者提供吃喝玩樂“一站式”體驗，營造出共贏消費生態(tài)的全新氛圍。此外，杉杉奧特萊斯購物廣場還組織了豐富多彩的線下活動，財神送你有錢花、小拾光音樂會等活動受到廣大游客的一致好評。

圖：鄭州杉杉奧特萊斯

        采訪中，鄭州杉杉奧特萊斯總經(jīng)理陳云飛告訴記者，剛剛過去的春節(jié)假期，鄭州杉杉奧特萊斯購物廣場日均接待量達50000人次，同比增長65%，銷售額同比增長30%。

         下一步，中牟縣文商旅協(xié)同發(fā)展該如何做？

          據(jù)悉，今年2月份，在中牟縣召開的文旅引領(lǐng)縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展座談會上，縣有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)強調(diào)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)開發(fā)區(qū)、縣文廣旅體局、中牟文旅公司要強化對企溝通，積極探索完善機制，推動文旅企業(yè)在信息共享、商務(wù)互助、聯(lián)合培訓(xùn)、聯(lián)動優(yōu)惠等方面加強合作。大力整合各方面品牌資源，建強“中國中牟·幻樂之城”品牌矩陣，加快打造高識別度、高傳播度、高美譽度的國際知名文旅品牌。要提高集群發(fā)展水平，做優(yōu)“旅游+”文章，深化一二三產(chǎn)融合，加快形成多點支撐、多業(yè)共生、多元融合的文旅產(chǎn)業(yè)新格局；持續(xù)完善“吃住行游購娛”鏈條，發(fā)揮現(xiàn)有企業(yè)示范帶動作用，強化項目招引，加快項目建設(shè)，豐富產(chǎn)品供給，讓游客在中牟能夠時時處處體驗精彩、享受好物、收獲快樂。

圖：鄭州杉杉奧特萊斯新春活動

         陳云飛表示，鄭州杉杉奧特萊斯成立了文旅專題小組，將聯(lián)動當(dāng)?shù)匚穆闷髽I(yè)共同支撐中牟縣發(fā)展。在相關(guān)部門支持下，鄭州杉杉奧特萊斯計劃舉辦草莓文化節(jié)、槐花節(jié)和周年慶音樂節(jié)等多場活動。同時，我們還將積極聯(lián)動文旅企業(yè)、整合優(yōu)質(zhì)資源，共同策劃落地具有影響力的活動，為廣大游客提供“吃、住、行、游、購、娛”一站式優(yōu)質(zhì)服務(wù)。