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      汝州設(shè)立“文旅網(wǎng)紅體驗(yàn)官”是一次成功的創(chuàng)新，其成功之處在于從宣傳發(fā)展文旅的角度出發(fā)，以宣傳城市品牌為目的，對(duì)“網(wǎng)紅”進(jìn)行了重新定位和對(duì)本地“網(wǎng)紅”的深入發(fā)掘及高效運(yùn)用。2021年2月至6月，通過5個(gè)月的宣傳，“汝瓷知己 汝州等你”為主題的視頻獲得3.2億播放量和5000多萬的點(diǎn)贊量，對(duì)獲獎(jiǎng)的832部作品發(fā)放了21.03萬元獎(jiǎng)金，作品最多的“網(wǎng)紅體驗(yàn)官”5個(gè)月個(gè)人共榮獲獎(jiǎng)金5.63萬元。“文旅網(wǎng)紅體驗(yàn)官”的設(shè)立開創(chuàng)了城市品牌宣傳和“網(wǎng)紅”的雙贏。

一、確定標(biāo)準(zhǔn)，招聘人員

      2021年初，汝州市文廣旅局制定了“文旅網(wǎng)紅體驗(yàn)官”的標(biāo)準(zhǔn)、申請(qǐng)條件、工作待遇和獎(jiǎng)勵(lì)辦法，確定挖掘一批汝州本地的“抖音”達(dá)人在該市以“文旅網(wǎng)紅體驗(yàn)官”的身份予以聘用。經(jīng)過篩選，聘任20位汝州本地抖音達(dá)人成為首批汝州“文旅網(wǎng)紅體驗(yàn)官”，并頒發(fā)了聘書、發(fā)放了象征身份的《汝州市文旅網(wǎng)紅體驗(yàn)官》證件，在聘任期間享受在景區(qū)及二消項(xiàng)目做免費(fèi)體驗(yàn)式拍攝。作品以“汝瓷知己 汝州等你”城市品牌為主題，宣傳汝州的文旅資源、美食美味、旅游線路、打卡景點(diǎn)、文旅地標(biāo)等。用新媒體的形式加大對(duì)汝州城市品牌的宣傳, 提升汝州市知名度、美譽(yù)度和影響力，對(duì)外展示汝州市文旅資源的獨(dú)特魅力。

二、加強(qiáng)培訓(xùn)，提高技能

      為加大該市文化旅游城市品牌宣傳，拓寬該市文化旅游市場(chǎng)營(yíng)銷思路，引導(dǎo)體驗(yàn)官提升作品質(zhì)量，更好的宣傳推介汝州文旅資源。4月24日-30日，汝州市文旅局邀請(qǐng)“字節(jié)跳動(dòng)”公司及多位專家、網(wǎng)紅大咖對(duì) “文旅網(wǎng)紅體驗(yàn)官”進(jìn)行為期7天的免費(fèi)集中技能培訓(xùn)。結(jié)合汝州的城市品牌宣傳，分別在網(wǎng)紅打卡地王灣民俗村、九峰山景區(qū)、汝河沙灘公園、風(fēng)穴寺景區(qū)、汝瓷研學(xué)基地等處進(jìn)行實(shí)地體驗(yàn)式教學(xué)。以城市品牌引領(lǐng)個(gè)人作品方向，以個(gè)人成長(zhǎng)助力城市品牌，形成了汝州城市品牌與文旅網(wǎng)紅體驗(yàn)官的良性互動(dòng)。依托文旅網(wǎng)紅體驗(yàn)官來自不同的行業(yè)，對(duì)事物的多角度見解，形成了以游客感悟?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，站在不同視角的體驗(yàn)作品，打破了千幅一面的禁錮。4月份的作品不論從視角和見解上都有了明顯地提升，5月單月個(gè)人獲獎(jiǎng)作品最高達(dá)到72部，每月瀏覽量在30萬以上的作品占比明顯提高，“汝州美食”2月份拍攝的“汝河沙灘公園”作品，單片瀏覽量1026多萬，更多的省外游客也是在抖音上知道汝州、來到汝州，感知“汝瓷知己 汝州等你”的城市品牌形象，“文旅網(wǎng)紅體驗(yàn)官”也形成了汝州市的一個(gè)符號(hào)。

三、落實(shí)獎(jiǎng)勵(lì)，提升動(dòng)力

      根據(jù)《汝州市文化和旅游網(wǎng)紅體驗(yàn)官獎(jiǎng)勵(lì)辦法》（汝旅〔2021〕12號(hào)），汝州市文廣旅局每月對(duì) “文旅網(wǎng)紅體驗(yàn)官”申報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)作品進(jìn)行公示和獎(jiǎng)勵(lì)。其中作品最多的“抖汝州”，2月份49部作品獲獎(jiǎng)，共發(fā)放1.33萬元獎(jiǎng)金；4月份72部作品獲獎(jiǎng)，共發(fā)放1.42萬元，分別為單月最高。獎(jiǎng)勵(lì)政策的落實(shí)，也大大調(diào)動(dòng)了他們的積極性，主動(dòng)購買拍攝設(shè)備，提升拍攝質(zhì)量。目前，每個(gè)體驗(yàn)官都有自己的專業(yè)拍攝工具和攝影師，三分之一的體驗(yàn)官有航拍器，專業(yè)的設(shè)備為作品質(zhì)量提供了有力的保障。通過5個(gè)月的宣傳，體驗(yàn)官的粉絲在不斷的增長(zhǎng)，“汝瓷知己 汝州等你”主題的視頻播放量3.5億次，實(shí)現(xiàn)了從傳播熱度、傳播廣度、傳播深度和傳播效價(jià)四個(gè)維度全面提升，為全市文化旅游城市品牌宣傳做出了積極貢獻(xiàn)。

四、宣傳推廣，效果顯著

      2019年汝州市提出全新文旅城市品牌形象“汝瓷知己 汝州等你”， 2020年受疫情影響旅游業(yè)也受到?jīng)_擊，2021年年初設(shè)立文旅網(wǎng)紅體驗(yàn)官，并組織拍攝宣傳汝州文旅資源和城市品牌形象的短視頻，宣傳汝州。自設(shè)立“文旅網(wǎng)紅體驗(yàn)官”至今半年時(shí)間宣傳推廣效果顯著，2021年汝州市上半年旅游接待人數(shù)365.43萬人,同比2019年增長(zhǎng)70%；2021年上半年旅游收入17.3億元，同比2019年增長(zhǎng)35%。“汝瓷知己 汝州等你”這張靚麗名片迅速為人熟知。汝河沙灘公園、王灣民俗村、云堡妙境民宿群、碩平花海等景區(qū)在抖音的宣傳下成為全國(guó)知名的網(wǎng)紅打卡地。
      汝州市突破以旅游景區(qū)資源至上的局限，用游客感悟?yàn)楹诵牡乃悸氛宫F(xiàn)汝州文旅融合、文旅之美。這種與城市品牌同步產(chǎn)生的宣傳形式，成為汝州突破創(chuàng)新的核心密碼。縱觀每一個(gè)“抖音之城”的成功，都是賦予了民眾參與和自我表達(dá)路徑，對(duì)城市歷史風(fēng)物與城市印象進(jìn)行更立體真實(shí)的表達(dá)。“文旅體驗(yàn)官”活動(dòng)恰好符合這一特點(diǎn)，文旅網(wǎng)紅體驗(yàn)官用小手機(jī)拍出大品牌。短視頻中每一個(gè)游客的笑臉、每一個(gè)優(yōu)美的影像都成為了汝州城市品牌藍(lán)圖中的點(diǎn)。

      城市品牌是一座城市綜合實(shí)力和全面價(jià)值的體現(xiàn)，在“汝瓷知己 汝州等你”城市品牌的引領(lǐng)下，文旅網(wǎng)紅體驗(yàn)官是一次傳播思維的創(chuàng)新，也是一次城市傳播主體的創(chuàng)新，更是一次城市品牌情感的創(chuàng)新。在這些創(chuàng)新的推動(dòng)下，汝州市以文化和旅游為先鋒，正在走出一條符合中國(guó)城市創(chuàng)新發(fā)展之路，在資源與文化的雙輪驅(qū)動(dòng)下，結(jié)交城市的知己，等待好友的到來。