文創(chuàng)印章“出圈”點(diǎn)燃年輕人熱情
“淺蓋三大本！洛陽(yáng)是‘集章人’的天堂吧！”網(wǎng)友“ayuuuu”在小紅書上分享自己在洛陽(yáng)多個(gè)博物館、歷史文化景點(diǎn)“蓋章打卡”的經(jīng)歷，引來(lái)數(shù)百位網(wǎng)友跟評(píng)、圍觀。大家紛紛詢問(wèn)蓋章地點(diǎn)，表示要“帶上打卡本直奔洛陽(yáng)”。
洛陽(yáng)古墓博物館身著漢服的NPC為游客蓋章 智慧 攝
洛陽(yáng)的文創(chuàng)印章有多受歡迎？2023年6月14日，在洛陽(yáng)古墓博物館的印章打卡點(diǎn)，記者看到，多個(gè)展廳的自助蓋章機(jī)前，等待蓋章的游客排起長(zhǎng)隊(duì)，參與者幾乎全部是年輕人。“今年牡丹文化節(jié)期間，我們嘗試首次推出‘蓋章打卡’活動(dòng)，沒(méi)想到，年輕人蜂擁而至。”該館副館長(zhǎng)張建文介紹，目前，該館與第三方機(jī)構(gòu)合作推出自助“蓋章打卡”服務(wù)，第一批全套18個(gè)印章涵蓋該博物館重點(diǎn)文物、壁畫形象，深受年輕游客青睞。有時(shí)候，前一天晚上剛為機(jī)器換好油墨，第二天下午就用完了。
除了洛陽(yáng)古墓博物館，在隋唐大運(yùn)河文化博物館內(nèi)放置的多個(gè)自助蓋章機(jī)前，游客同樣絡(luò)繹不絕。記者注意到，來(lái)蓋章的仍以年輕人居多，三三兩兩結(jié)伴而行，互相“種草”自己蓋到的印章。
“這些印章設(shè)計(jì)很美，提取了博物館最亮眼的文化元素。”來(lái)自浙江寧波的大學(xué)生錢玟嫻說(shuō)，她已成功在洛陽(yáng)博物館、洛陽(yáng)周王城天子駕六博物館、隋唐洛陽(yáng)城應(yīng)天門遺址博物館、龍門石窟等收集到心儀的印章，“感覺(jué)非常有意義，不虛此行！”
小小印章里“藏著”古都的前世今生
《洛陽(yáng)集章攻略》《洛陽(yáng)古墓博物館集章攻略》《洛陽(yáng)各大博物館蓋章攻略》……在小紅書、抖音、微博等社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友曬出自己的蓋章“成績(jī)”，并耐心地為其他“集章愛(ài)好者”出謀劃策：如何設(shè)計(jì)最佳蓋章路線，如何集滿某家博物館內(nèi)所有的印章留念，到哪兒能找到“隱藏款”印章……
“我喜歡用蓋章的方式，帶女兒從另一個(gè)角度去看洛陽(yáng)。”洛陽(yáng)本地網(wǎng)友“牛牛”是喜歡分享蓋章經(jīng)驗(yàn)的“集章達(dá)人”。每到周末，她都會(huì)帶著女兒穿梭在洛陽(yáng)的大小博物館，在游玩中收集各種文創(chuàng)印章，也為網(wǎng)友們講述印章背后的故事。最近，“牛牛”在“蹲”洛陽(yáng)民俗博物館的特色文創(chuàng)印章：“每周放出一款，我還差一個(gè)‘云肩’印章。”
一枚枚印章，對(duì)應(yīng)的是一件件鮮活的文物，也是一段段塵封千百年的歷史。“漢服已成為洛陽(yáng)的一大文化IP，因此，我們選取了傳統(tǒng)漢服中的元素制作文創(chuàng)印章，期待大家在免費(fèi)蓋章活動(dòng)中更加了解我們的傳統(tǒng)服飾。”洛陽(yáng)民俗博物館館長(zhǎng)趙光付介紹，每一枚印章既承載傳統(tǒng)，在如今又是一種祝福。
從古墓博物館的“北魏宣武皇帝景陵”到隋唐大運(yùn)河文化博物館的“鹽鐵使印”，從洛陽(yáng)博物館的“東漢石辟邪”到洛陽(yáng)周王城天子駕六博物館的“天子駕六”……從一座歷史文化名城到一枚文創(chuàng)印章，從展柜內(nèi)的一抹驚艷到印章里的一方浪漫，跟著各個(gè)博物館的文創(chuàng)印章，游客們與千年古都心心相“印”，探尋洛陽(yáng)的前世今生。
“集章游”滿足年輕人對(duì)“儀式感”的追求
年輕人為什么喜歡“集章游”？在采訪中，記者聽(tīng)到最多的答案，與旅行的“儀式感”有關(guān)。“印章是這座城市留給我的印記，也是我刻意為這趟旅行所作的‘標(biāo)記’，類似常說(shuō)的‘儀式感’吧。”在洛陽(yáng)博物館，來(lái)自甘肅的大學(xué)生劉贠拿出自己厚厚的“博物館護(hù)照”（一種打卡本）說(shuō)，回家之后翻翻本子，喚起旅行的記憶，比拍照打卡更“文藝”。
除此之外，蓋章的社交屬性，也是年輕人為之著迷的原因。臨近暑假，河南科技大學(xué)學(xué)生肖靜靜趁著課余時(shí)間到處蓋章。她說(shuō)，來(lái)自洛陽(yáng)的印章文化底蘊(yùn)深厚，特別受家鄉(xiāng)小伙伴的歡迎，她要多蓋一些，回去與大家交換彼此收集的印章，就像交流一段在外生活、旅游的經(jīng)歷和感受。
洛陽(yáng)古墓博物館游客收集的印章 智慧 攝
“收集印章很多時(shí)候就像在游戲里做任務(wù)，不僅讓旅游更有樂(lè)趣，也讓文化回味悠長(zhǎng)。”小紅書網(wǎng)友“寧寧”舉例說(shuō)，在洛陽(yáng)古墓博物館的“通關(guān)文牒”蓋章活動(dòng)中，必須找到對(duì)應(yīng)的文物和NPC才能蓋章，在集章的過(guò)程中還能結(jié)識(shí)到很多志同道合的小伙伴，“沒(méi)有蓋到的，有點(diǎn)遺憾，期待下次再來(lái)”。
“年輕人的需求，就是我們努力的方向。”在采訪中，多家博物館的負(fù)責(zé)人表示，印章就像城市留給游客的“獨(dú)家記憶”，既是一種文化現(xiàn)象，也是一種城市營(yíng)銷方式。未來(lái)，洛陽(yáng)文博場(chǎng)所將繼續(xù)推陳出新，并衍生出更多文創(chuàng)產(chǎn)品和消費(fèi)鏈條，讓傳統(tǒng)文化以更加鮮活的面貌走進(jìn)年輕人的視野。
