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    近日，河南省洛陽市老城區(qū)特邀北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長、教授、博士生導(dǎo)師張輝，中國社科院旅研中心特約研究員、中國旅游報社原社長高舜禮，中國科學(xué)院研究員、博士生導(dǎo)師劉家明來洛，“把脈”新文旅發(fā)展。幾位專家為洛陽市金元古城和隋唐洛陽城宮城片區(qū)文旅發(fā)展出謀劃策，并就漢服經(jīng)濟如何帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展給出自己的見解。

張輝：
聚焦青年群體，精準(zhǔn)打造項目

      “洛陽具備打造世界級旅游城市的骨架。”張輝認(rèn)為，洛陽想發(fā)展高質(zhì)量旅游經(jīng)濟，打造旅游路徑，目光要長遠(yuǎn)、站位要高，從“漢服熱”出發(fā)創(chuàng)新思考，但不能局限于漢服租賃。

      目前，洛陽正在打造青年友好型城市，希望能夠吸引青年、留住青年。文旅作為青年群體考察一個城市宜居性的要點之一，應(yīng)做好青年群體服務(wù)。把握目標(biāo)人群喜好，精準(zhǔn)打造項目，同時拓展思維，從吃、住、行、游、購、娛六個方面尋找自身特色，做好單項服務(wù)，如在城市內(nèi)設(shè)置國際通用標(biāo)識，做好適應(yīng)國際的支付場景打造等，這樣不僅能夠吸引國內(nèi)青年，更能吸引國際人群，從而在激烈的文旅市場競爭中脫穎而出。

      同時，張輝認(rèn)為，研學(xué)游、健康游是未來旅游行業(yè)的熱門項目。“洛陽有豐富的歷史文化資源，應(yīng)把握發(fā)展機遇，利用現(xiàn)有資源，將洛陽打造成研學(xué)游的優(yōu)質(zhì)目的地。”張輝說。

高舜禮：
要撬動更大的旅游客源市場

      在實地考察了翠云峰、唐風(fēng)催花牡丹展銷基地、洛陽古墓博物館、洛邑古城和隋唐洛陽城應(yīng)天門遺址博物館、明堂天堂等景點后，高舜禮發(fā)現(xiàn)，近年，洛陽文旅開發(fā)建設(shè)取得不少新成效，成效之一就是“漢服熱”持續(xù)升溫，成為一道獨特的旅游風(fēng)景線。

      但是，漢服租賃、拍照在景區(qū)并非新事物。之前，全國多個城市的漢服租賃行業(yè)就已興起；在西部少數(shù)民族地區(qū)，傣服、藏服等也十分流行，只是規(guī)模均未達(dá)到今年洛陽的水平。高舜禮認(rèn)為，雖然洛陽目前漢服正熱，但想讓其可持續(xù)發(fā)展，也需要一些“冷思考”。

      如何才能撬動更大的旅游客源市場？在高舜禮看來，做旅游就是做經(jīng)濟、做產(chǎn)業(yè)，應(yīng)盡量交由市場來主導(dǎo)，才會更長久。如現(xiàn)在的洛陽漢服租賃店，其引進的服裝款式，經(jīng)過市場檢驗，是受游客歡迎的。盲目用漢服標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范服裝款式，可能適得其反。同時他認(rèn)為，旅游資源開發(fā)量可以適當(dāng)小于人流量，供給不足相比于供給過多，更有利于旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

     同時，要依靠全市力量來抓旅游業(yè)。洛陽“漢服熱”就包含多方面因素，其中一方面可能是市民的接受度、包容度高。因此，要想維持熱度，全城聯(lián)動必不可少。如本地民宿、酒店，這些看似與服裝無關(guān)的產(chǎn)業(yè)，也可以在漢服上做文章，將浴袍制作成漢服款式等，注重細(xì)節(jié)服務(wù)方能讓現(xiàn)象長久。

劉家明：
打造漢服IP，將文化故事化

     劉家明表示，洛陽的文旅融合令人十分驚喜，尤其是“漢服熱”，帶來了一場視覺盛宴。“新時代文旅融合需要創(chuàng)意突圍。”面對洛陽如何持續(xù)“漢服熱”，實現(xiàn)“網(wǎng)紅”變“長紅”的話題，劉家明給出了以下建議。

     第一，將文化故事化，深化場景體驗。電影、電視劇帶動地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的案例不在少數(shù)。洛陽要想進一步發(fā)展?jié)h服經(jīng)濟，在話題上做新文章，可以嘗試從影視故事出發(fā)，創(chuàng)作劇本，融入漢服元素，提升城市知名度。

     第二，打造漢服IP。以迪士尼為樣板，打造洛陽的“迪士尼”，做漢服體驗的引領(lǐng)者，同時融入現(xiàn)代科技，運用AR、VR等技術(shù)，帶給游客沉浸式體驗。一旦走出了一條新道路，這種成功他人難以復(fù)制，洛陽就能在激烈的城市漢服文化競爭中站穩(wěn)腳跟。

     最后，劉家明從旅拍角度出發(fā)，建議洛陽景區(qū)設(shè)拍照引導(dǎo)員。他發(fā)現(xiàn)，許多游客有很強的表現(xiàn)欲，也做好了漢服妝造，但是自身表現(xiàn)力不強，且景區(qū)游客眾多，難免尷尬，無法獲得很好的拍照體驗。景區(qū)設(shè)拍照引導(dǎo)員，可以幫助游客尋找最佳打卡點、擺出最佳拍照姿勢等，帶給游客更好的拍照體驗。