“5000盒文創(chuàng)月餅禮盒半個(gè)月售完,供不應(yīng)求。”中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)臨近,13日,記者從河南安陽(yáng)殷墟獲悉,今年推出的具有殷墟文化特色的文創(chuàng)月餅備受青睞。
世界文化遺產(chǎn)殷墟是中國(guó)商代晚期都城。殷墟文創(chuàng)月餅禮盒有“殷商星月”“殷·月”兩款,將節(jié)氣、甲骨文、青銅器等文化元素融入其中。
圖為殷墟文創(chuàng)月餅禮盒“殷商星月”。(殷墟景區(qū)供圖)
殷墟企劃部工作人員李琳向中新社記者介紹,兩款禮盒均為青綠色,體現(xiàn)商代青銅文化。內(nèi)置的木質(zhì)刀叉餐具,取自殷墟博物館館藏文物亞長(zhǎng)銅手形器和銅內(nèi)玉骹矛造型,極具殷墟文化特色。
“殷商星月”外觀還原殷墟博物館造型,圓月、紫薇花、甲骨文等元素呈于盒蓋,內(nèi)附贈(zèng)一幅從“甲骨占卜觀星”汲取靈感繪制而成的星相圖。
“殷·月”外觀還原青銅酒器提梁卣造型,內(nèi)部月餅小盒印著亞長(zhǎng)牛尊、婦好玉鳳等殷墟出土文物造型。李琳介紹,“剪下上述文物造型,插入海綿底座擺在紙質(zhì)月盤上,透過(guò)燈影,就能欣賞到文物‘動(dòng)起來(lái)’的風(fēng)采。附贈(zèng)的插畫卷軸,講述商朝太師聞仲與月餅起源的傳說(shuō)”。
殷墟文創(chuàng)月餅6色源于秋季6個(gè)節(jié)氣。(殷墟景區(qū)供圖)
殷墟文創(chuàng)月餅造型和口味也十分新穎。兩款盒內(nèi)均有6枚月餅,取自亞長(zhǎng)牛尊、婦好玉鳳、龍形玉玨、陶鬲形豬首蓋盉、青銅觥蓋的文物形象及殷墟博物館的外觀造型,6種顏色源于秋季6個(gè)節(jié)氣(立秋、處暑、白露、秋分、寒露、霜降)。
“月餅包括梔子茉莉、紅酒蔓越莓、金鳳烏龍、西湖龍井、巧克力奶酪、抹茶蜜豆6種口味,桃山皮餅皮細(xì)膩,餡料清爽,沒(méi)有過(guò)于甜膩。”嘗過(guò)該款月餅的胡女士稱,她已經(jīng)購(gòu)買4盒送親友。
前不久,殷墟博物館迎來(lái)今年第100萬(wàn)名游客,大量游客的到來(lái)讓殷墟文創(chuàng)月餅銷量可觀。自8月下旬開售以來(lái),5000盒月餅半個(gè)月銷售一空。從線上數(shù)據(jù)來(lái)看,北上廣等地消費(fèi)者居多。
“近年來(lái),以文創(chuàng)月餅為代表的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷,折射出消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵和價(jià)值觀表達(dá)、更注重產(chǎn)品與個(gè)人之間的情緒鏈接、更期望產(chǎn)品具有‘顏值’與‘實(shí)力’并存的高性價(jià)比。”河南省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)所研究員宋朝麗認(rèn)為,博物館文創(chuàng)月餅憑借文化屬性、創(chuàng)意屬性和個(gè)性表達(dá)而“出圈”,好吃、好看、好玩還能學(xué)到知識(shí),潛移默化地影響大眾的文化認(rèn)知和審美,故而贏得消費(fèi)者青睞。