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      引子
       金菊盛開，滿城芬芳；文旅融合，群賢畢至。
       2019年10月28日至29日，“2019年河南省旅游景區(qū)文旅融合發(fā)展（清園）現(xiàn)場會”在國家AAAAA級旅游景區(qū)、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、中國清明文化名園——河南開封清明上河園盛大開啟。

      以放眼世界的胸襟，奏響一場既富時代氣息又具宋文化特色的文旅融合交響樂，清明上河園實現(xiàn)了從蓓蕾初綻，到鮮花盛開的華麗轉(zhuǎn)身。
      現(xiàn)場會上，開封清明上河園股份有限公司董事長、總經(jīng)理王爽女士進行了精彩的文旅融合發(fā)展經(jīng)驗介紹和分享，深刻剖析了今年清明上河園文旅融合發(fā)展新變化。
       在她看來，歷史成就了開封，文化成就了清園。文化為旅游賦予了更加豐富的內(nèi)容，為旅游產(chǎn)品化升級賦予了深厚的內(nèi)涵；旅游為文化的傳播提供了載體，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了手段和渠道。在文旅融合發(fā)展的大背景、大趨勢下，清明上河園搶抓機遇，緊跟文旅融合發(fā)展的新步伐，通過活化歷史并不斷創(chuàng)新文化的表現(xiàn)形式，不斷推動著景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展和文化高效能傳播。

      那么，清明上河園文旅融合發(fā)展，究竟有哪些秘訣？清明上河園如何傳承與創(chuàng)新、走出了一條具有清園特色的文旅融合之路呢？

      以“旅游演藝”為核心，通過持續(xù)創(chuàng)新演藝劇目，進一步滿足游客日益增長的文化消費需求。可以說，這是河南開封清明上河園文旅融合發(fā)展的制勝法寶。

      從1998年10月28日開園至今，清明上河園已經(jīng)走過了二十一年不平凡的歲月。
       “從1999年中國正式設(shè)立第一個黃金周開始，到2019年，時光正好是整整二十年。這二十年，可以說是中國旅游大開發(fā)、大爆發(fā)、大發(fā)展的時期。中國旅游的發(fā)展，和我們中國傳統(tǒng)文化、和現(xiàn)代文化，有機結(jié)合了；結(jié)合好了，你才是成功的典范。所以，一個人文景區(qū)，你得以文化為核心；你得讓游客觸摸到文化的氣息。”
       對此，開封清明上河園營銷總監(jiān)石占良深有感觸。

      據(jù)了解，清明上河園是河南第一家通過旅游演藝劇目，來展現(xiàn)宋文化歷史內(nèi)涵的景區(qū)。“開封清明上河園引領(lǐng)了河南乃至中國的旅游演藝。走進清明上河園，精彩的演藝，會讓你增加歷史的厚重感、文化的沉浸感。”旅游專家如此評價道。
       二十一年來，始終堅持以旅游演藝為核心，通過巧妙的文化創(chuàng)意，把宋代歷史活化，保持了景區(qū)長久不衰的活力與吸引力。

      那么，具體是如何做到的呢？

      一方面，清明上河園建立了迎合游客市場發(fā)展需要的演出體系：經(jīng)過二十一年的不斷探索和發(fā)展，景區(qū)逐漸形成了“大型劇目震撼化、中型劇目精品化、小型劇目景觀化”的演出體系。
       在大型劇目中，運用了現(xiàn)代電影特技的表現(xiàn)手法，比如，《岳飛槍挑小梁王》大型馬戰(zhàn)演藝，一戰(zhàn)成名，一炮打響，一座難求；比如，《大宋•東京保衛(wèi)戰(zhàn)》大型戰(zhàn)爭演藝，演員近一百人，營造了一個烽火連天的宋代戰(zhàn)爭場景，一經(jīng)推出，立即受到了游客的熱烈追捧。

      《岳飛槍挑小梁王》《大宋•東京保衛(wèi)戰(zhàn)》這兩大劇目，演出場面宏大、逼真，讓游客近距離感受演出的震撼、驚險和刺激，提升了清明上河園旅游演藝的震撼性和文化性，增強了可看性、娛樂性和視覺沖擊力，成為了清明上河園經(jīng)典劇目。
       在中型劇目中，全部采用專業(yè)的道具、專業(yè)的設(shè)備，配合著演員們專業(yè)、投入的表演，讓游客欣賞到一場場高水準的演出。
       在小型劇目中，演員扮演成不同的宋代人物角色在景區(qū)穿行，一人即成景、一步一互動，每個人都是一道獨特的風景線，生動地再現(xiàn)了中國宋代的市井民俗風情，游客與演員實現(xiàn)了零距離的親密互動。
       另一方面，清明上河園建立了滿足游客文化消費需求的演出創(chuàng)新和淘汰機制：二十一年來，景區(qū)從未停止對宋文化元素的挖掘和對現(xiàn)有資源優(yōu)勢的整合，一直在對景區(qū)演藝劇目模式、類型和內(nèi)容進行不斷的創(chuàng)新與探索，力爭打造出能切實滿足現(xiàn)代游客對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需求的演出矩陣。特別是近兩年，清明上河園演藝劇目創(chuàng)編提升超過二十個，逐步形成了景區(qū)上午和下午演出劇目的差異化、白天和夜晚演出劇目的特色化。

      2019年“十一”黃金周期間，清明上河園重磅推出了歷時三年打造的擁有全自主知識產(chǎn)權(quán)的大型高科技“中華巨馬”，并編排了一系列的互動演出與巡游表演，將現(xiàn)代高科技元素與中國傳統(tǒng)文化進行深度融合，帶給了游客神奇的互動體驗。“中華巨馬”一經(jīng)推出，迅速成為了清明上河園的新網(wǎng)紅，吸引了眾多游客前來打卡觀賞。
       同時，聘請專業(yè)導演團隊推出全新的宮廷歌舞表演——《宋廷夢樂》，在如夢如幻的舞動中，帶領(lǐng)游客開啟一場宋代宮廷舞穿越之旅。
       此外，清明上河園還在旅游演出互動上，大膽創(chuàng)新，以現(xiàn)場隨機招募的形式，讓景區(qū)游客成為“演員”，讓游客在這幅活的《清明上河圖》畫卷中親自上陣，參演一場非同尋常的宋代穿越大戲。

      據(jù)開封清明上河園營銷中心銷售部經(jīng)理劉棟介紹：“目前，清明上河園單日演出劇目場次多達七十余場；節(jié)慶活動期間，演出場次更是超過一百場。從早上的《開園迎賓》，到晚上的《大宋•東京夢華》，平均每十分鐘就有一場演出開演，貫穿了游客整個游覽行程，一場場文化的視覺盛宴帶給游客獨特而難忘的旅游體驗。”

      通過多年來不斷的探索，清明上河園讓一處處復原的、靜態(tài)的宋式園林景觀，在一場場精彩的演藝中活化；讓沉淀千年的宋代歷史，在華彩的演藝中再現(xiàn)；讓昔日輝煌的宋文化，在多彩的演藝中升華。