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        華燈初上，位于河南省平頂山市汝州市區(qū)建設路北側的女兒城流光溢彩、游人如織，高高聳立的神農(nóng)、女媧雕塑在五彩燈光的裝扮下，更顯得古樸端莊，漢唐風格的仿古建筑群，裝點出一個美輪美奐的不夜古城；明清風格民居建筑群的中大街，牛雜湯、鍋盔饃、牛肉湯、五香鴨脖、烤鴨、烤串等特色美食分布兩行，與正在展出的玉石攤位，形成一道道可賞可品的視覺、味覺大餐；位于大峪鎮(zhèn)袁窯村的云堡妙境景區(qū)，古寨里的文藝演出剛剛開戲，云棲民宿的一盞盞藍色燈，宛如一顆顆藍寶石閃爍在山坳間，四面八方的游客翻山越嶺涌向古寨，享受最美的夜色時光。
        記者近日從汝州市文化廣電和旅游局了解到，近年來，汝州市深度挖掘優(yōu)勢資源，深化文旅融合，全域推進“研學游”，全力做活“汝文章”，集中打造“夜汝州”，不斷推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，讓文化發(fā)展有活力、旅游發(fā)展有魅力。

 汝州女兒城夜景 郭營戰(zhàn) 攝

· 讓產(chǎn)業(yè)“新”起來

        在中國，女媧摶土造人的神話，源遠流長。作為中國女媧文化之鄉(xiāng)，早在100多萬年前，汝州市寄料鎮(zhèn)張灣村一帶就有先人在此居住。之后，從黃帝問道廣成子到十帝三妃沐浴漢唐溫泉，從夏王朝的霍邑到商周的王畿之地，從漢唐的廣成苑到隋朝設立的汝州“兩山夾一川 汝河在中間”的獨特地貌，滋養(yǎng)出異彩紛呈的汝文化。
        如何在厚重的沃土，培育出獨具特色的文旅產(chǎn)業(yè)？近年來，汝州市大膽突破，創(chuàng)新不斷。
        位于汝州市北部深山區(qū)的梁家寨，始建于清末宣統(tǒng)元年，原本是一座躲避戰(zhàn)亂、攻守兼?zhèn)涞纳秸?br />         隨著時代變遷，山寨失去了原有的防御功能，居民紛紛下山。由于年久失修，在2020年之前，除周圍寨墻保存完整外，里面蒿草叢生、殘垣斷壁，“養(yǎng)在深閨人不識”。
        為了保護開發(fā)梁家寨，2020年7月，汝州市與河南中旅集團簽約，挖掘古堡文化，打造沉浸式體驗和夜色經(jīng)濟。
        在項目進入實質(zhì)性開發(fā)階段，汝州市主要領導多次在項目現(xiàn)場召開工作推進會，從相關手續(xù)審批到協(xié)調(diào)周邊村莊關系，大膽突破原有體制、機制束縛，為項目早日投入運營創(chuàng)造一切條件，創(chuàng)造了新引進項目建設的“云堡速度”。

 云堡妙境景區(qū) 劉泉源 攝

        該項目自2021年2月動工后，僅用3個多月時間，一期工程便建成投運。2022年7月，云堡妙境從全省眾多民宿中脫穎而出，成為全省首批17家五星級鄉(xiāng)村旅游民宿之一。
        “幸福是奮斗出來的！”如今，走進汝州市陵頭鎮(zhèn)王灣民俗村的每一位游客，都會發(fā)現(xiàn)，村口迎面而來的文化墻上，這句非常醒目而富有創(chuàng)意的標語，像一面旗幟吸引著大家的目光。
        “學朱溝、趕黃嶺、超西馬窯，這是我們當時提出來的奮斗口號。這3個村都是我們周邊的村子，都是依靠黨的脫貧攻堅政策發(fā)生了翻天覆地的變化，這也讓我們段村黨員干部倍感壓力和責任，發(fā)展不好自己的村子，就感覺自己是歷史的罪人，無法向鄉(xiāng)親們交代。”王灣村黨支部書記王登科回憶說。
        2020年初，在汝州市委、市政府“振興鄉(xiāng)村 發(fā)展全域旅游”的號召下，陵頭鎮(zhèn)把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的“主戰(zhàn)場”確定在該鎮(zhèn)東部207國道沿線。
        面對沒有錢、沒有地、沒數(shù)據(jù)的實際困難，村“兩委”班子提出了不能等、不能要、不能靠的實干口號。
        工程建設初期，鎮(zhèn)村領導吃住在工地，每天都在發(fā)生著動人的故事。陵頭鎮(zhèn)黨委、政府在財政資金十分困難的情況下，為王灣民俗村援助了100頂磚、100噸水泥、10萬棵竹子，并每天早上為現(xiàn)場施工的干群送早餐。全村黨員干部早上5點進入工地，晚上10點離開工地。
        汝州市領導多次到現(xiàn)場調(diào)研指導工作，并協(xié)調(diào)項目進展過程中的各種難題，還專門撥付100萬元專項資金支持項目建設。
        就這樣，歷時兩個月，投資800萬元的王灣民俗村一期工程實現(xiàn)開門迎賓，2020年“五一”期間日均接待游客5萬余人次。
        截至目前，王灣民俗村已投入各類資金3000余萬元，一個集觀民居、賞民俗、品小吃、住窯洞為一體的民俗文化綜合體項目，正在成為汝州市發(fā)展全域旅游、全面振興鄉(xiāng)村的一個樣板工程。
        如今，汝州市深度挖掘歷史文化資源，培育新興文旅業(yè)態(tài)，方興未艾。汝州女兒城、汝河沙灘公園、九峰山研學游等一批新業(yè)態(tài)，正在成為汝州文旅產(chǎn)業(yè)“人氣滿滿”的新名片。

讓旅游“火”起來

        “燒錢”打造一個景區(qū)容易，而讓景區(qū)真正“活起來”，能吸引全國各地的游客，實現(xiàn)從“活起來”到“火起來”的飛躍，不僅考量著景區(qū)經(jīng)營者當初的市場定位、營銷策劃，也考量著當?shù)卣膱?zhí)政水平。
        文與旅相伴，旅因文而興。
        沒有策劃就沒有魅力，沒有演繹就沒有活力。從原有景區(qū)到新建景區(qū)，汝州市加強頂層設計，吸收借鑒成功案例，結合每個景區(qū)的不同特點，應時而動，量身定制營銷方案，打出組合拳，不同風格的節(jié)慶活動粉墨登場，吸引各地游客紛至沓來。

王灣民俗村  汝州市融媒體中心供圖

        弘揚傳統(tǒng)文化，做足春節(jié)大戲。2023年茶馬古道半扎古鎮(zhèn)春節(jié)廟會，以“古鎮(zhèn)大集·歡樂新年”為主題，通過夜景燈光大秀、特色廟會大集、非遺節(jié)目表演等形式，重現(xiàn)茶馬古道半扎古鎮(zhèn)昔日盛況，讓游客感受古鎮(zhèn)年味；五星級民宿云堡妙境“租個小院過大年”，使游客體驗古堡民宿的小院年味；王灣民俗村的百姓大舞臺，讓十里八村的群眾演員在舞臺上大顯身手，給民俗村增添了歡樂喜慶的民俗年味；汝瓷小鎮(zhèn)的打鐵梨花表演，展示了“火樹銀花幻莫測 凌虛擲地紛驪珠”的美妙視覺，吸引眾多市民、游客前來觀賞游玩；汝河沙灘公園的激光秀、燈光秀點亮了“汝州小三亞”的美麗夜空，游客邊走邊品味美食，讓冬日的沙灘更有溫度；中大街的葫蘆烙畫藝術吸引眾多游客，葫蘆上的畫卷線條流暢、形態(tài)逼真、栩栩如生、意境高遠、古樸典雅、回味無窮，讓非遺之花處處綻放，精彩紛呈。
        “以花為媒，以節(jié)會友”。2023年“汝州市花海穿越之旅”旅游文化節(jié)系列活動涵蓋杏花節(jié)、美人梅節(jié)、紫荊花節(jié)三個成熟的節(jié)日。2023年3月12日“汝州市花海穿越之旅”暨第十屆杏花旅游文化節(jié)，2023年3月14日“汝州市花海穿越之旅”暨第十屆杏花旅游文化節(jié)，2023年3月16日“汝州市花海穿越之旅”暨第三屆紫荊花旅游文化節(jié)，相繼在大峪鎮(zhèn)邢窯村、蟒川鎮(zhèn)、體育文化中心盛大開幕�；ü�(jié)期間，文藝表演、戲劇展演、沉浸式兒童劇表演、“打鐵梨花”非遺表演、中央公園云禪湖水幕電影等活動，使傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科技和花節(jié)完美融合，人們在賞花的同時，既增強旅游文化節(jié)夜間活動的魅力，也推動了汝州市文旅融合、夜間消費的發(fā)展。
        旅游文化節(jié)系列活動集賞花游玩、登山踏青、非遺展演、農(nóng)產(chǎn)品展銷、特色美食、汝瓷、攝影、書畫等活動于一體的綜合性節(jié)日，對擦亮汝州旅游文化品牌起到了積極的推動作用。騰訊、網(wǎng)易新聞、齊魯晚報網(wǎng)、大河網(wǎng)、大河報、云南網(wǎng)、河南省文旅廳網(wǎng)站等媒體紛紛報道，抖音平臺“同城”短視頻日均吸引近100萬人次點擊瀏覽，“汝州花海穿越之旅”話題總瀏覽量1.2億人次�；ê４┰街霉参慰�34萬人次，帶動消費5168萬元。
        節(jié)慶活動持續(xù)不斷，點亮文旅經(jīng)濟。2023年5月1日至5月17日，汝州消費促進月暨名品名車博覽會在綠洲望嵩文化廣場開幕。2023年5月18日，汝州市紀念曲劇登臺97周年系列文化活動開幕式在市體育文化中心廣場舉辦，系列戲曲展演活動在火車站廣場、群眾藝術館中原大舞臺等同步進行，持續(xù)一周。2023年5月18日晚，“美好中國 幸福旅程”汝州市2023年中國旅游日系列活動在女兒城啟動。節(jié)慶活動的持續(xù)舉辦，不僅豐富了文旅內(nèi)涵，也進一步提振消費信心，有效挖掘內(nèi)需潛力，讓消費市場“火”起來，讓人民群眾的生活“好”起來。
        大力推進“6+1”文旅融合發(fā)展。2023年4月19日上午，汝州市“6+1”文旅融合發(fā)展合作協(xié)議簽約儀式在青瓷博物館舉辦。將特色美食、特色農(nóng)產(chǎn)品、特色商品、非遺項目、文藝志愿者、融媒體網(wǎng)絡達人志愿者等與景區(qū)景點深度融合，推動旅游業(yè)與文化、藝術、商品、美食、互聯(lián)網(wǎng)等資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，讓愛好者有平臺、有舞臺，讓愛好者“玩”出價值、“玩”出造詣，讓愛好者與旅游實體共同“玩”出產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)文化資源、物質(zhì)資源、實體資源攜手融合、強強聯(lián)手、共贏發(fā)展。

 汝瓷小鎮(zhèn)夜景美輪美奐 汝州市融媒體中心供圖

        各景區(qū)在突出自身文化特色的基礎上，更注重游客的體驗感。汝河沙灘公園舉辦“沙灘之夜”系列活動，將志愿者服務、特色美食+旅游商品、非遺展演、網(wǎng)絡達人、沙灘特色、體育運動“6+1”完美結合，舉辦篝火晚會、沙灘足球、水上娛樂、特色美食等豐富的活動項目；九峰山景區(qū)的甲胄表演、一葦渡江等非遺演出，增添了汝州文旅市場的產(chǎn)品類型；風穴寺景區(qū)文化義演和書法展、青瓷博物館親子扎染活動、云堡妙境古堡游+古堡之夜音樂會、女兒城夜游、溫泉全家游、汝瓷技藝體驗游、郊野公園馬拉松、王灣民俗村百姓大舞臺、華予生態(tài)園親子樂園和空中漂流等旅游產(chǎn)品受到游客熱捧。
        2023年五一期間，汝州市共接待游客64.1萬人次，超過了疫情前2019年的水平，實現(xiàn)旅游綜合收入2.44億元，比2019年同比增長94%，文旅消費產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出強大生機與活力。

讓文旅“靚”起來

        “九峰山景區(qū)研學游項目投入運營以來，接待的中小學團體迅猛增長，特別是今年春節(jié)過后，千人以上的團體開始增長。”九峰山景區(qū)一負責人告訴記者。
        “目前，汝州市研學游基地已達到8家，生命與健康體驗館、紙坊鎮(zhèn)忙里偷閑農(nóng)場、怪坡景區(qū)研學基地正在按照創(chuàng)建標準進行建設和申報”，汝州市文廣旅局黨組書記張志強介紹說。
        在半扎古鎮(zhèn)景區(qū)戴民權故居修復現(xiàn)場，工人們冒著酷暑在修復第一個院落里的正房墻壁，“過了春節(jié)就開始了，這些老房子修好后，與已經(jīng)修好的寨墻、西寨門搭配起來，看著更美了。”
       據(jù)了解，半扎古鎮(zhèn)修復工程已經(jīng)持續(xù)了3年多，西寨門、文昌閣、寨墻、萬泉河道等工程已經(jīng)修復完畢。此次修復工程從今年3月開工，主要對戴民權故居一進院、土地廟、民權小學門樓進行修復，整個工期預計3個月。
        以秀美山水、古村落、古建筑群為底色，在保護性開發(fā)的基礎上，充分適應時代發(fā)展需求，精心打造全新的文旅業(yè)態(tài)，讓游客來一場穿越時空的集視覺、聽覺、味覺、感覺為一體的饕餮盛宴，把留戀的目光拉長，把旅行的腳步放緩，把美好的身影留下。
       以這樣的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念為導引，大峪（楊窯）白水泉村民宿，王灣軍事拓展訓練基地項目，九峰山夜間演藝，女兒城文化演藝，孟詵食療養(yǎng)生文化項目，一批新的文旅產(chǎn)業(yè)正呼之欲出。
      以文塑旅、以旅彰文，串珠成鏈、串點成線、連線成片，汝州市將持續(xù)叫響“汝瓷知己 汝州等你”品牌，全力打造最具老汝州品質(zhì)和人文情懷的知名旅游目的地。