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    人們外出旅行，在飽覽自然風(fēng)光、人文風(fēng)情的同時，也希望買些旅游紀(jì)念品，以保留旅行時的美好記憶。但是，越來越多的游人開始抱怨：在許多旅游景點(diǎn)，很難買到稱心的旅游商品。
    目前，國內(nèi)各景點(diǎn)銷售的旅游商品，多以各類裝飾品、擺設(shè)、民間工藝品為主。
    數(shù)量雖然不少，種類卻顯單一，能體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕�精髓者更是鮮見。難怪有人說，在全國各地看到的旅游商品都差不多。
    旅游商品的雷同，有三大負(fù)面影響：不利于調(diào)動游客購物積極性，甚至令人乘興而來、敗興而歸；不利于旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，甚至制約旅游產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展；不利于展示各地傳統(tǒng)文化，甚至對民族文化的繼承發(fā)揚(yáng)造成不利影響。
    出門遠(yuǎn)游的人，不愿帶太多的現(xiàn)金，也不愿背太重的行囊。這決定了旅游商品的價格不能太昂貴，體積與重量也不能太龐大。但是，這并不表明，旅游商品只是簡單的小玩意。事實(shí)上，綜觀世界各地，不少國家都將特色旅游商品的開發(fā)上升到傳播民族文化，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)的戰(zhàn)略高度。所以說，開發(fā)有價值、有特色的旅游商品，對于宣傳我國的民族文化，促進(jìn)民族間的交流甚至樹立民族品牌，都能起到積極作用，意義十分重大。
    那么，如何開發(fā)有價值、有特色的旅游商品呢？
    首先，要深入挖掘景區(qū)所在地的特色文化。名山有名山的說法，大川有大川的講究。同是名山，也有分別。泰山的封禪文化，黃山的徽州古風(fēng)，各有各的神韻。其次，要讓無形文化轉(zhuǎn)換成有形商品。將景區(qū)文化的博大精深，濃縮為旅游商品的小巧別致。讓人們一看見各具特色的旅游商品，就能想起它們所代表的名山大川，就能感悟到它們所透出的文化底蘊(yùn)。最后，還要有周全實(shí)用的營銷策略、完備健全的營銷體系。對旅游商品而言，成功而有特色的營銷理念，應(yīng)該蘊(yùn)涵著當(dāng)?shù)氐奈幕�精髓，其本身就是對�?dāng)?shù)匚幕�的傳播�?
    當(dāng)然，開發(fā)出有價值、有特色的旅游商品，還離不開歷史文化人才、專業(yè)設(shè)計(jì)人才、市場營銷人才的培養(yǎng)，離不開景區(qū)及當(dāng)?shù)卣�府的重視與扶持，離不開廣大游客的熱情參與。
    在云南麗江古城，旅游商品店鋪臨街而立，密布全鎮(zhèn)。游客對此并不反感，甚至流連忘返。為什么？因?yàn)閺母鞣N各樣精致而獨(dú)具特色的旅游商品中，人們感受到了千年古鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力，領(lǐng)略到了東巴文化的神奇韻味。
    由此，放眼全國景區(qū)，開發(fā)出有價值、有特色的旅游商品，還其貌似小玩意以本來的大意義，也并非難于登天，而是大有可為。