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       近日，隨著第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在烏鎮(zhèn)召開，這個(gè)粉墻黛瓦的千年古鎮(zhèn)無疑再次吸引了全球的目光。國家主席習(xí)近平在大會(huì)開幕式演講中稱贊烏鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)化與智慧化。他說：“烏鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)化、智慧化，是傳統(tǒng)和現(xiàn)代、人文和科技融合發(fā)展的生動(dòng)寫照，是中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)縮影，也生動(dòng)體現(xiàn)了全球互聯(lián)網(wǎng)共享發(fā)展的理念”。

　　江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)在全國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展中宛如璀璨的明珠。20世紀(jì)90年代，周莊以“中國第一水鄉(xiāng)”的品牌推廣，形成“古鎮(zhèn)旅游”這一細(xì)分市場。盡管“小橋、流水、人家”是江南古鎮(zhèn)的共性，但周莊率先塑造的“中國第一水鄉(xiāng)”的形象定位，搶占了市場第一。在文化遺產(chǎn)旅游中，同里古鎮(zhèn)躋身世界文化雙遺產(chǎn)行列，其口號(hào)“千年古鎮(zhèn)，世界同里”擲地有聲。烏鎮(zhèn)作為江南古鎮(zhèn)的后起之秀，憑借“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢后來居上，恰恰印證了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)能夠打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)這個(gè)命題。烏鎮(zhèn)運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合效應(yīng)，開啟了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、旅游等多個(gè)領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的嶄新時(shí)代。

　　烏鎮(zhèn)利用旅游與文化遺產(chǎn)結(jié)合發(fā)展遺產(chǎn)旅游，但烏鎮(zhèn)的遺產(chǎn)旅游并沒有停留在固守傳統(tǒng)上。遺產(chǎn)旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合擴(kuò)展了遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，傳承與升華當(dāng)?shù)匚幕�，讓社區(qū)居民與游客都感受到濃濃的“鄉(xiāng)土氣息”，而互聯(lián)網(wǎng)的融入，更是為其發(fā)展增添騰飛的翅膀。烏鎮(zhèn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念下，將互聯(lián)網(wǎng)與醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，向美麗古鎮(zhèn)、智慧小鎮(zhèn)、創(chuàng)意城鎮(zhèn)邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)成功轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為中國特色城鎮(zhèn)化道路的一個(gè)典型樣板，也是浙江“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突出代表。

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)目前已經(jīng)并列為支撐浙江未來發(fā)展的七大產(chǎn)業(yè)。浙江敞開胸懷擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新遍地開花，除了烏鎮(zhèn)，夢想小鎮(zhèn)、云棲小鎮(zhèn)、基金小鎮(zhèn)等都在打造“互聯(lián)網(wǎng)+”的輝煌樂章。旅游業(yè)的浙江模式更是突出講好互聯(lián)網(wǎng)故事，嘗試互聯(lián)網(wǎng)與旅游的深度融合，推進(jìn)智慧城市、智慧景區(qū)、智慧旅行社、智慧酒店等試點(diǎn)工作，推動(dòng)旅游企業(yè)建設(shè)電子商務(wù)平臺(tái)，發(fā)展網(wǎng)上預(yù)訂、在線支付等電子商務(wù)。

　　浙江旅游發(fā)展模式的演化路徑，較好契合了本屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的主旨，一個(gè)大變革、大融合、大發(fā)展的嶄新時(shí)代正展開波瀾壯闊的畫卷。國家旅游局發(fā)布的《“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃》預(yù)計(jì)，到2020年，旅游業(yè)各領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到全面融合，互聯(lián)網(wǎng)成為我國旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主要?jiǎng)恿椭匾�，網(wǎng)絡(luò)化、智能化、協(xié)同化國家智慧旅游公平服務(wù)平臺(tái)基本形成;在線旅游投資占全國旅游直接投資的15%，在線旅游消費(fèi)支出占國民旅游消費(fèi)支出的20%。

　　“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)生的效應(yīng)實(shí)際上只是冰山一角。“十三五”期間，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略將得到全面實(shí)施，包括拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空間，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合發(fā)展，超前布局下一代互聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)組織、商業(yè)模式、供應(yīng)鏈、物流鏈創(chuàng)新，支持基于互聯(lián)網(wǎng)的各類創(chuàng)新。

　　正如一位網(wǎng)友說的，互聯(lián)網(wǎng)改變的不僅僅是生活方式，它改變的是商業(yè)模式、治理模式，甚至是社會(huì)結(jié)構(gòu)，這種改變?nèi)招略庐�，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。對于旅游業(yè)來說，由于是一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)，與人民群眾生活水平、質(zhì)量關(guān)系密切的產(chǎn)業(yè)，擁抱這個(gè)嶄新時(shí)代的到來，需要更大的改革勇氣與魄力。

　　第一，讓鄉(xiāng)村旅游成為“互聯(lián)網(wǎng)+”最可以施展拳腳的地方。習(xí)總書記在演講中提到，“網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)在于互聯(lián)，信息的價(jià)值在于互通”。他強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鋪就信息暢通之路。預(yù)計(jì)到2020年，中國寬帶網(wǎng)絡(luò)將基本覆蓋所有農(nóng)村。這就給鄉(xiāng)村旅游帶來巨大發(fā)展機(jī)遇�；ヂ�(lián)網(wǎng)給城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)帶來發(fā)展空間同時(shí)，鄉(xiāng)村不能成為被遺忘的角落。相反，鄉(xiāng)村作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展薄弱地區(qū)，恰恰是“互聯(lián)網(wǎng)+”最可以施展拳腳的地方。正如國家旅游局局長李金早提出的，鄉(xiāng)村旅游必將通過“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，推動(dòng)旅游業(yè)線上線下、城鄉(xiāng)資源要素整合，實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)融合。目前，鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套不足，旅游產(chǎn)業(yè)體系不健全，產(chǎn)業(yè)化、組織化程度低，產(chǎn)品開發(fā)同質(zhì)化、缺乏精品。鄉(xiāng)村旅游如何以農(nóng)為本、以文為魂，打造農(nóng)家樂升級(jí)版，發(fā)展民宿集聚經(jīng)濟(jì)，離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐。鄉(xiāng)村如何打造智慧景區(qū)和智慧旅游，實(shí)現(xiàn)免費(fèi)wifi、智能導(dǎo)游、電子講解、在線預(yù)訂、信息推送等功能全覆蓋，是鄉(xiāng)村旅游升級(jí)轉(zhuǎn)型極其關(guān)鍵的一環(huán)。

　　第二，將創(chuàng)意與創(chuàng)新作為驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與旅游融合發(fā)展的兩輪。毫無疑問，當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動(dòng)力已經(jīng)從資本和勞動(dòng)力轉(zhuǎn)向創(chuàng)意與創(chuàng)新。習(xí)總書記在演講中強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)共同繁榮。他指出，“當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難曲折，中國經(jīng)濟(jì)也面臨著一定下行壓力。解決這些問題，關(guān)鍵在于堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，開拓發(fā)展新境界”。對于旅游行業(yè)來說，要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)與旅游融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)與新的商業(yè)模式。

　　前不久，國務(wù)院連發(fā)兩份文件，包括《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見》與《國務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用，加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見》。這兩個(gè)文件一致指出，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)會(huì)推動(dòng)生活服務(wù)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合，今后“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”“旅游+文化”“旅游+醫(yī)療”“旅游+娛樂”等各類主題游將興起，房車旅游、郵輪旅游、低空旅游、互聯(lián)網(wǎng)旅游等新業(yè)態(tài)日益豐滿。然而，無論這些業(yè)態(tài)如何發(fā)展，在其跨界融合中都離不開線上與線下融合，離不開在線旅游社區(qū)、旅游新媒體、旅游互聯(lián)網(wǎng)金融的支持�！蛾P(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》已經(jīng)前所未有地放寬了包括在線度假租賃、旅游網(wǎng)絡(luò)購物、在線旅游租車平臺(tái)等新業(yè)態(tài)的準(zhǔn)入許可和經(jīng)營許可。今后，需要進(jìn)一步打造更好的在線旅游發(fā)展的政策環(huán)境。

　　第三，要研究“互聯(lián)網(wǎng)+”如何提升旅游產(chǎn)品附加值�；ヂ�(lián)網(wǎng)大大改變了我們的生活。旅游企業(yè)必須建立以市場需求為導(dǎo)向的在線旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新新模式，旅游企業(yè)下一步競爭必將聚焦旅游產(chǎn)品的附加值。烏鎮(zhèn)的樣板告訴我們，只有在更廣泛意義上發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用，進(jìn)行“智慧政務(wù)”“智慧城市”“智慧交通”“智慧旅游”以及“智慧地理信息”等平臺(tái)的廣泛有機(jī)整合，才能讓現(xiàn)代旅游真正成為高附加值的產(chǎn)業(yè)。

　　第四，要把“互聯(lián)網(wǎng)安全”作為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本問題來抓。互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，用得不好，就會(huì)打開潘多拉魔盒。旅游企業(yè)在實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略時(shí)候，在研制與使用移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的時(shí)候，在提供基于地理位置的服務(wù)、挖掘游客大數(shù)據(jù)的時(shí)候，要注意應(yīng)用的安全性、支付的安全性以及信息、數(shù)據(jù)的安全性，尊重游客隱私，著力打造網(wǎng)絡(luò)安全體系與完善支付安全保障體系。