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    2002年底，完成了整合的浙江影視旅業(yè)有限公司改名為浙江橫店影視城有限公司。橫店影視城以全新的面貌，躋身于業(yè)內，并確立了“影視為表，旅游為實，文化為魂”的發(fā)展戰(zhàn)略，開始從品牌化發(fā)展的戰(zhàn)略高度來進行橫店旅游新產(chǎn)品的開發(fā)，以求實現(xiàn)橫店旅游從影視拍攝觀光基地向影視旅游主題公園的轉型。

    從場景觀光游到影視體驗游，背后的推手是產(chǎn)品

    2001年，著名導演張藝謀帶著他要拍的第一部大片《英雄》來到橫店。

    從市場化角度來講，《英雄》是在橫店拍攝的第一部大片。2002年，《英雄》成功上映，作為《英雄》誕生地的橫店當然不會錯過借機宣傳的機會，一方面，橫店借用《英雄》的影響在市場上做了史無前例的廣泛宣傳，更重要的是《英雄》給橫店帶來了旅游產(chǎn)品開發(fā)的靈感和啟示，一種以影視場景重現(xiàn)與真人秀表演相結合的演藝節(jié)目“橫空出世”：《英雄比劍》在《英雄》拍攝地秦王宮與游客見面了，原本空曠的宮殿內復制成了游客耳熟能詳?shù)慕?jīng)典場景，游客置身其中，隔一米之遙目睹英雄們在刀光劍影中騰挪格斗，電影情景與拍攝場景的穿插所激起的共鳴與聯(lián)想，使游客獲得了在別處無法獲得的愉悅體驗。節(jié)目的成功，為橫店影視城特色產(chǎn)品的打造創(chuàng)出了一條新路：即選取在橫店拍攝的有影響的影視劇，通過復原或營造經(jīng)典影視場景，以影視特技和真人秀的手法，打造一臺能讓游客產(chǎn)生共鳴與互動的精彩演藝節(jié)目，每天定時定點為游客演出。

    接下來，秦王宮每天早上的《秦王迎賓》，廣州街/香港街的大型影視特技水戰(zhàn)表演《怒海爭風》，清明上河圖的影視特技真人秀《楊門女將》和街頭路演《武松救哥嫂》，明清宮苑的影視真人秀《王者歸來》等一大批各具特色的演藝節(jié)目如雨后春筍般地在各個景區(qū)推出。

    從此，游橫店旅游不再是純粹看空房子和逛空廣場的觀光游，而是好看又好玩的影視體驗游。豐富多彩的演藝節(jié)目使得空乏而單一的影視城變得豐滿和鮮亮起來，橫店影視城成功變身為活色生香的“快樂橫店”。

    如果說第一波橫店影視旅游產(chǎn)品的開發(fā)是對影視文化資源的“借題發(fā)揮”，那么從2004年開始的第二波影視旅游產(chǎn)品的開發(fā)則是對影視、旅游文化的“移花接木”。

    美國環(huán)球影城的“山洪暴發(fā)”特效影院，在橫店的江南水鄉(xiāng)演變成了國內首個災難實景演出《暴雨山洪》，并將之發(fā)揚光大，規(guī)模超過了環(huán)球影城，形式變成了與中國傳統(tǒng)儺舞表演相結合的室外實景演出，還以夏季的潑水、冬季的篝火與游客形成大場面狂歡互動，《暴雨山洪》成為了華東地區(qū)嶄新的旅游演出經(jīng)典項目。

    另一類演藝秀更是深受游客的追捧，如廣州街/香港街的《大話飛鴻》、清明上河圖的《笑破天門陣》、明清宮苑的《八旗馬戰(zhàn)》等，這些情景喜劇走的是詼諧搞笑的路數(shù)，玩的是影視特技，其混搭的造型、雷人的臺詞、穿越的情節(jié)、無厘頭式的表演，讓游客從頭笑到腳，完了還要上臺與演員來個親密接觸。

    一時間，閃耀在橫店各景區(qū)的10余場風格迥異的演藝節(jié)目讓游客在各景點趕著場子看。“橫店真的很好玩！”——這句感嘆取代了以往橫店人自己策劃的廣告語“還不去橫店玩？”

    影視為表，旅游為里，文化為魂，橫店旅游華麗轉身

    2007年，橫店影視城的第三波影視旅游產(chǎn)品掀開了神秘的面紗：一座以體驗影視文化和全球地理風光、世界自然現(xiàn)象為主題的大型夜游景區(qū)——夢幻谷開園了。同時，作為夢幻谷主打節(jié)目之一的經(jīng)典演出《暴雨山洪》也進行了升級改造，使其更具震撼力和感官刺激。更有一臺規(guī)模宏大、精彩紛呈、美輪美奐的大型主題演出《夢幻太極》出世。

    作為夢幻谷景區(qū)的“靈魂”——《夢幻太極》是全球最大的火山實景演出，33米高的人造火山的猛烈噴發(fā)吸引游客眼球�！秹艋锰珮O》規(guī)模宏大的露天實景式大型演出，用高科技手段營造的，與自然融為一體的夢幻背景，逼真而震撼的火山巖漿噴涌，這些都屬于國內首創(chuàng)。一種橫店人獨創(chuàng)的旅游產(chǎn)品開發(fā)模式應運而生：即運用國際先進的高科學技手段，精心挖掘中國傳統(tǒng)文化精華，結合市場的需求，以游客喜聞樂見的形式加以推廣和傳播。這種通過文藝演出演繹歷史文化的方式，有助于游客了解一個地區(qū)，甚至一個國家的文化底蘊。

    《夢幻太極》很快成為橫店影視城標志性演藝節(jié)目，可容納近四千名觀眾的開放式大劇場夜夜座無虛席，每逢周末均需加演，最高紀錄是連演七場，近3萬游客輪流看到午夜時分才結束�！秹艋锰珮O》作為浙江旅游演藝的知名品牌，已被列入國家文化旅游重點項目（旅游演出類）名錄中。

    《夢幻太極》的成功，帶動了橫店旅游格局的改變，四方游客因《夢幻太極》慕名而來，逗留橫店，帶來了橫店小鎮(zhèn)夜生活的繁華，帶來了住宿業(yè)和休閑產(chǎn)業(yè)的繁華，一臺戲一年帶動消費一個億。橫店由單純的旅游觀光勝地而悄然演變成為旅游目的地。

    對于橫店影視城而言，《夢幻太極》的成功標志著橫店影視城已經(jīng)從觀光旅游的階段，步入體驗旅游的時代，也標志著橫店影視城已經(jīng)完成了向影視旅游主題公園轉型的探索。