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用現(xiàn)代媒介手段說話 重構(gòu)旅游目的地形象
http://m.b6man.com 2014/7/22 11:55:48 來源:中國網(wǎng) 點(diǎn)擊:
    中國旅游研究院院長戴斌近日在第一屆高校新媒體與旅游管理專業(yè)教學(xué)研討會做了主題發(fā)言。在題目為《旅游傳播研究:為何與如何》的演講中,戴斌院長特別強(qiáng)調(diào)了現(xiàn)代媒介在旅游目的地系統(tǒng)的形象傳播中的關(guān)鍵作用。

    戴斌院長說,旅游是人們離開自己慣常的環(huán)境,在異地的短期生活方式。這個可以短期生活的異地就是所謂旅游目的地,而目的地的建立離不開形象的提煉、確立和傳播。

    在傳媒資源發(fā)達(dá)的今天,目的地形象怎么建設(shè)不是簡單地投放廣告,它還廣泛涉及到客源市場的價(jià)值變遷、本地自然歷史文化資源和社會經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀梳理、傳播渠道選擇、傳播主體與活動策劃,以及定期的績效評價(jià)。

    戴院長舉例說,現(xiàn)在的年輕人去餐廳吃飯,菜上來后,先不動筷子,而是拿出手機(jī)拍張照片,加上簡要的評價(jià)然后發(fā)到微博和微信上去。住酒店,過去我們會問有沒有早餐,現(xiàn)在的年輕人先問有沒有免費(fèi)的WIFI。利用現(xiàn)代年輕人的特性,某一旅游產(chǎn)業(yè)公司做旅行攻略時(shí),就是把年輕人對境外旅游目的地的評價(jià),以及如何去,到達(dá)目的地如何進(jìn)行消費(fèi),包括價(jià)格信息和市場交通信息,形成一個基于大數(shù)據(jù)的輿論圈,活生生地創(chuàng)造一個廣告位。

    戴院長在演講中強(qiáng)調(diào),在這樣的時(shí)代背影下,想要建立權(quán)威性和領(lǐng)導(dǎo)力,要重構(gòu)傳播目標(biāo)的合法性和傳播路徑的正當(dāng)性。在與業(yè)界打交道,特別是與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐互動的過程中,在對外表達(dá)上,一定要用外界聽得懂的語言去說專業(yè)的事情。

作者:戴斌 通訊員:徐鵬
(責(zé)任編輯:徐鵬)  【回到頂部】 【返回上頁】 【關(guān)閉窗口
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