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    中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌近日在第一屆高校新媒體與旅游管理專(zhuān)業(yè)教學(xué)研討會(huì)做了主題發(fā)言。在題目為《旅游傳播研究：為何與如何》的演講中，戴斌院長(zhǎng)特別強(qiáng)調(diào)了現(xiàn)代媒介在旅游目的地系統(tǒng)的形象傳播中的關(guān)鍵作用。

    戴斌院長(zhǎng)說(shuō)，旅游是人們離開(kāi)自己慣常的環(huán)境，在異地的短期生活方式。這個(gè)可以短期生活的異地就是所謂旅游目的地，而目的地的建立離不開(kāi)形象的提煉、確立和傳播。

    在傳媒資源發(fā)達(dá)的今天，目的地形象怎么建設(shè)不是簡(jiǎn)單地投放廣告，它還廣泛涉及到客源市場(chǎng)的價(jià)值變遷、本地自然歷史文化資源和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀梳理、傳播渠道選擇、傳播主體與活動(dòng)策劃，以及定期的績(jī)效評(píng)價(jià)。

    戴院長(zhǎng)舉例說(shuō)，現(xiàn)在的年輕人去餐廳吃飯，菜上來(lái)后，先不動(dòng)筷子，而是拿出手機(jī)拍張照片，加上簡(jiǎn)要的評(píng)價(jià)然后發(fā)到微博和微信上去。住酒店，過(guò)去我們會(huì)問(wèn)有沒(méi)有早餐，現(xiàn)在的年輕人先問(wèn)有沒(méi)有免費(fèi)的WIFI。利用現(xiàn)代年輕人的特性，某一旅游產(chǎn)業(yè)公司做旅行攻略時(shí)，就是把年輕人對(duì)境外旅游目的地的評(píng)價(jià)，以及如何去，到達(dá)目的地如何進(jìn)行消費(fèi)，包括價(jià)格信息和市場(chǎng)交通信息，形成一個(gè)基于大數(shù)據(jù)的輿論圈，活生生地創(chuàng)造一個(gè)廣告位。

    戴院長(zhǎng)在演講中強(qiáng)調(diào)，在這樣的時(shí)代背影下，想要建立權(quán)威性和領(lǐng)導(dǎo)力，要重構(gòu)傳播目標(biāo)的合法性和傳播路徑的正當(dāng)性。在與業(yè)界打交道，特別是與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐互動(dòng)的過(guò)程中，在對(duì)外表達(dá)上，一定要用外界聽(tīng)得懂的語(yǔ)言去說(shuō)專(zhuān)業(yè)的事情。