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    醫(yī)藥廣告在我國古代早已出現(xiàn)，那時的藥鋪和診所十分講究“市招”，所謂“市招”，實(shí)際上就是醫(yī)藥廣告。
    我國古代的醫(yī)藥廣告興起頗早，其中以宋代最為突出。如《清明上河圖》中描繪的趙太丞家，治病兼售生、熟藥，門前豎起高出屋檐的布制大路牌廣告，突出介紹各種中藥丸、膏、丹治病的神奇作用，信息傳播甚廣。當(dāng)時京都汴梁（今開封）城中專售疝氣藥的李家藥鋪，因?yàn)椴∪松�，便請名匠刻制了一頭木牛作為市招，結(jié)果求藥者絡(luò)繹不絕。南宋御醫(yī)王繼先，祖上傳下來一靈驗(yàn)丹方，名為“黑虎”。王氏以“黑虎王家”作為市招，名聞遐邇。宋饒州高姓，世售風(fēng)藥，其商標(biāo)為一大力士手執(zhí)叉鉤，牽一黑漆木豬，人稱“高屠”，自從推出商標(biāo)后，求購風(fēng)藥的病人不斷增多。
    其實(shí)，最有效的醫(yī)藥廣告還數(shù)給皇家治好病后，皇帝給的賞賜。南宋臨安（今杭州）的嚴(yán)某，坐堂行醫(yī)兼開小藥鋪，專治痢疾，但病人不多。一次，恰好碰上宋孝宗患痢疾久治不愈，嚴(yán)某應(yīng)召入宮。經(jīng)過一番救治，宋孝宗康復(fù)了。宋孝宗大喜，授其官為“防御”，又賜以金杵臼。于是嚴(yán)家打出“金杵臼嚴(yán)防御”的市招，從此藥鋪名聲大振。還有一些如藥鋪門頭上掛“懸壺”作為市招，兒科診所門前掛一個編織的桃子為市招，江湖郎中身背葫蘆，作為行醫(yī)的“招幌”等。
    據(jù)史料記載，宋代的醫(yī)藥廣告業(yè)還是比較豐富的，除了用牛、馬、豹、魚骨、海龍等形狀作為市招外，還有用舞刀弄蛇、戲猴犬、執(zhí)虎撐作為市招，形式可謂多種多樣，效果也是比較好的。隨著時間的變化，這些醫(yī)藥廣告到了元明清以后就更加普遍。