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    冬天并不是旅游旺季，但北京郊區(qū)的一些農(nóng)家院卻依然熱鬧非凡。

    在北京懷柔區(qū)云蒙山國(guó)家森林公園景區(qū)的后山鋪民俗村，遍布著數(shù)百家規(guī)模不等的農(nóng)家小院，王桂芬和丈夫共同經(jīng)營(yíng)的琪琪農(nóng)家院就是其中經(jīng)營(yíng)最早、規(guī)模較大的一家。

    從1994年至今，琪琪農(nóng)家院已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了十多年。“我們是最早做農(nóng)家院旅游生意的，2007、2008年開(kāi)始生意就特別好。”王桂芬笑著對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)，“這十幾年，最大的感受就是手頭寬裕了。”

    王桂芬和她的農(nóng)家院旅游僅僅是中國(guó)旅游業(yè)繁榮的一個(gè)縮影。

    根據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，2002年，中國(guó)國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游業(yè)總收入為5566億元，到2011年這一數(shù)字已達(dá)到2.25萬(wàn)億元。

    在“十六大”以來(lái)的10年間，中國(guó)旅游業(yè)成長(zhǎng)迅速，中國(guó)市場(chǎng)的大眾旅游時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

讓旅游不再奢侈

    讓旅游成為廣大人民群眾都能享受得起的“產(chǎn)品”，是中國(guó)旅游業(yè)在這10年中取得的最大成就。

    10年間，我國(guó)的國(guó)民人均出游率從不到1次發(fā)展到超過(guò)2次，旅游消費(fèi)真正實(shí)現(xiàn)了國(guó)民化。從“奢侈品”成為尋常百姓家最喜愛(ài)的消費(fèi)品，中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民收入的提高。

    全球著名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森發(fā)布的報(bào)告顯示，近年來(lái)我國(guó)消費(fèi)者的個(gè)人收入年均增長(zhǎng)10%，超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者計(jì)劃把節(jié)余的資金花在休閑旅游上。2011年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)26.4億人次，是2002年的3倍;國(guó)內(nèi)旅游總收入1.93萬(wàn)億元，是2002年的近5倍;出境旅游人數(shù)7025萬(wàn)人次，是2002年的4倍多;出境旅游消費(fèi)達(dá)726億美元，排名世界第三。

    “近10年來(lái)，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)取得了輝煌的成績(jī)，中國(guó)特色社會(huì)主義旅游發(fā)展道路不斷拓寬，旅游發(fā)展已經(jīng)深度融入國(guó)家戰(zhàn)略體系，旅游業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的綜合推動(dòng)作用逐漸顯現(xiàn)。” 中國(guó)旅游研究院韓元軍在采訪中對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者談到，概括來(lái)說(shuō)，中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展有六大亮點(diǎn)。

    “一是我國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展，奠定了以國(guó)民大眾旅游為主體、國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展的格局，旅游消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成為旅游經(jīng)濟(jì)大國(guó)。”根據(jù)國(guó)家旅游局最新統(tǒng)計(jì)，在2012年的“十一黃金周”期間，僅全國(guó)納入監(jiān)測(cè)的119個(gè)直報(bào)景區(qū)點(diǎn)就總計(jì)接待游客3424.56萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.96%;旅游收入17.65億元，同比增長(zhǎng)24.96%。

    “二是通過(guò)進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放，我國(guó)旅游要素市場(chǎng)開(kāi)放的廣度和深度不斷擴(kuò)大。通過(guò)整合國(guó)家旅游宣傳資源和渠道，我國(guó)旅游業(yè)的國(guó)際形象不斷提升。” 10年來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)創(chuàng)新與完善國(guó)際交流合作機(jī)制，通過(guò)加強(qiáng)中美、中韓雙邊旅游對(duì)話和中俄互辦旅游年等措施，積極推動(dòng)與我國(guó)主要客源國(guó)和目的地國(guó)的旅游交流與合作，雙邊旅游合作交流日益密切，旅游人員往來(lái)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，為雙邊經(jīng)貿(mào)文化交流作出了重要貢獻(xiàn)。

    “三是通過(guò)培育多元化的企業(yè)主體，我國(guó)的產(chǎn)業(yè)體系不斷完善，旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)效益更加顯著。四是通過(guò)把發(fā)展旅游業(yè)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)了人們的生態(tài)文明意識(shí)，有效地推動(dòng)了我國(guó)的生態(tài)文明建設(shè)。”10年來(lái)，我國(guó)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)初步實(shí)現(xiàn)，逐步從以觀光旅游占絕對(duì)主體地位轉(zhuǎn)向以觀光旅游為主體，觀光、休閑度假、專(zhuān)項(xiàng)旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，特別是紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、文化旅游等專(zhuān)項(xiàng)旅游發(fā)展勢(shì)頭良好。與旅游相關(guān)的行業(yè)、部門(mén)已超過(guò)110個(gè)，旅游的外延在不斷擴(kuò)展，旅游消費(fèi)對(duì)住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)90%，對(duì)民航和鐵路客運(yùn)業(yè)貢獻(xiàn)率超過(guò)80%，對(duì)文化娛樂(lè)業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)50%，對(duì)餐飲業(yè)和商品零售業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)40%。

    “四是通過(guò)積極深化我國(guó)旅游管理體制改革，有效促進(jìn)了我國(guó)旅游業(yè)從行業(yè)管理向產(chǎn)業(yè)管理的轉(zhuǎn)型，推動(dòng)了從主導(dǎo)旅游業(yè)向服務(wù)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)變。六是通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)支撐保障體系建設(shè)，我國(guó)旅游信息化不斷深化，旅游公共服務(wù)體系不斷完善，旅游人才隊(duì)伍建設(shè)卓有成效，旅游政策法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)化體系不斷健全。”10年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)形成了“政府主導(dǎo)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、條塊結(jié)合、分類(lèi)指導(dǎo)”的大產(chǎn)業(yè)綜合推進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略。國(guó)家旅游局與多個(gè)省區(qū)簽訂旅游合作備忘錄或合作協(xié)議，從各方面不斷完善旅游服務(wù)環(huán)節(jié)。