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    使用手機(jī)就能預(yù)訂景區(qū)門(mén)票，刷一下二維碼就能入園，在手機(jī)上下載景區(qū)的APP就能收聽(tīng)講解，或者掃一下景點(diǎn)的二維碼就能看到全面的介紹，還能使用景區(qū)免費(fèi)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)跟朋友圈分享自己的游覽感受，對(duì)于智能手機(jī)一族來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)不算是一種全新的體驗(yàn)。

    不過(guò)，目前大多數(shù)景區(qū)尚不能滿足這一需求，主要原因在于景區(qū)過(guò)去偏重于智慧管理，在智慧服務(wù)與智慧營(yíng)銷方面的關(guān)注與投入較少。業(yè)內(nèi)人士指出，景區(qū)需要以游客為中心，提供信息服務(wù)，盡快占領(lǐng)智慧旅游的制高點(diǎn)。

    搶占移動(dòng)終端

    2014年元旦，山東啟動(dòng)了“碼上賀年會(huì)”的活動(dòng)，掃一下海報(bào)上的二維碼，關(guān)注山東省旅游局的微信，轉(zhuǎn)發(fā)含有景區(qū)介紹的內(nèi)容，就有機(jī)會(huì)獲得電子門(mén)票。參加本次活動(dòng)的景區(qū)有200家，多是4A級(jí)景區(qū)，有9家5A級(jí)景區(qū)。

    “現(xiàn)在每天發(fā)四五千張門(mén)票，早上九點(diǎn)半開(kāi)始，不到中午就發(fā)完了，”山東省旅游局信息中心主任閆向軍發(fā)現(xiàn)，公眾參與的熱情超乎預(yù)期，而相比之下，盡管景區(qū)對(duì)智慧旅游很感興趣，但智慧景區(qū)建設(shè)的現(xiàn)狀不太理想，與游客的需求有些脫節(jié)，“很多景區(qū)負(fù)責(zé)人是第一次見(jiàn)到電子門(mén)票，第一次了解電子門(mén)票的操作流程，而且配備二維碼識(shí)別設(shè)備的景區(qū)很少，電子門(mén)票還不能用二維碼，只能用條形碼和數(shù)字串碼。”

    山東大學(xué)旅游系副教授許峰也感覺(jué)“很多景區(qū)在智慧景區(qū)建設(shè)方面落后時(shí)代發(fā)展了”。許峰說(shuō)，智慧旅游分為傳統(tǒng)模式與創(chuàng)新模式，傳統(tǒng)模式就是網(wǎng)絡(luò)與微博，創(chuàng)新模式是基于移動(dòng)終端的，通過(guò)手機(jī)APP，實(shí)現(xiàn)門(mén)票預(yù)訂、互動(dòng)與客戶統(tǒng)計(jì)，“目前，即使是5A級(jí)景區(qū)，都缺少移動(dòng)客戶端的預(yù)訂系統(tǒng)，還是停留在微博階段，且不是互動(dòng)模式。移動(dòng)終端實(shí)際上是智慧旅游的關(guān)鍵。”

    筆者對(duì)山東的泰山、三孔、蓬萊閣、劉公島、嶗山、天下第一泉、臺(tái)兒莊古城、南山、沂蒙山等9家5A級(jí)景區(qū)進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)不少景區(qū)已經(jīng)試水電子門(mén)票、電子導(dǎo)覽、二維碼、GPS定位，甚至開(kāi)發(fā)手機(jī)APP，不過(guò)，多是從2013年開(kāi)始建設(shè)，尚處于初級(jí)階段。景區(qū)里嘗試用二維碼介紹景點(diǎn)的有臺(tái)兒莊古城與天下第一泉的大明湖2家，局部有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的有蓬萊閣、嶗山、蒙山與劉公島4家，嘗試開(kāi)發(fā)手機(jī)APP的有泰山、蓬萊閣、嶗山3家，能使用帶條形碼電子門(mén)票的有7家，但沒(méi)有一家能直接刷二維碼入園，在智慧管理方面比較成熟的有7家。

    重管理輕服務(wù)

    閆向軍認(rèn)為，智慧景區(qū)方面存在一個(gè)問(wèn)題，“重內(nèi)輕外，重管理輕服務(wù)，相當(dāng)多的景區(qū)在智慧景區(qū)建設(shè)中，重視內(nèi)部的管理，包括智慧調(diào)度系統(tǒng)、監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，注重防火、安全，這是景區(qū)信息化的一個(gè)基礎(chǔ)，但在投資比例與方向上過(guò)分偏重管理，導(dǎo)致這樣一個(gè)問(wèn)題：景區(qū)的管理方知道游客在哪里，游客不知道自己在哪里。”

    在許峰看來(lái)，景區(qū)對(duì)游客的體驗(yàn)關(guān)注不夠，線上與線下互動(dòng)很不足，與旅行商的合作也不足，“一些資源景區(qū)，感覺(jué)沒(méi)有沖勁，門(mén)票收入已經(jīng)不少了，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)性的壓力，不像主題景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈。只有當(dāng)其他景區(qū)做起來(lái)，影響他們的收益了，才會(huì)動(dòng)起來(lái)。景區(qū)需要盡快占領(lǐng)智慧旅游的制高點(diǎn)，否則，有被邊緣化的危險(xiǎn)。”

    濟(jì)南國(guó)信旅行社總經(jīng)理張曉國(guó)多年關(guān)注山東景區(qū)的發(fā)展與營(yíng)銷。他表示，智慧景區(qū)應(yīng)該既讓游客更方便，又能增強(qiáng)景區(qū)的互動(dòng)性與參與性，提升游客的體驗(yàn)，還能讓游客成為景區(qū)智慧營(yíng)銷的一員，自覺(jué)或不自覺(jué)地向外推介景區(qū)，“但現(xiàn)在還差得很遠(yuǎn)，還沒(méi)有真正的智慧景區(qū)。這一方面是因?yàn)榫皡^(qū)的意識(shí)還不夠，再者是即使意識(shí)夠了，不知道怎么去做，第三是缺少懂智慧旅游并且能與時(shí)俱進(jìn)的人才。”

    在采訪中，筆者也了解到2013年之前，山東數(shù)家5A級(jí)景區(qū)的確偏重于管理，主要精力與財(cái)力都放在打造數(shù)字景區(qū)上。嶗山景區(qū)信息中心主任戴衍華介紹了景區(qū)在“智慧景區(qū)”建設(shè)過(guò)程中的轉(zhuǎn)變軌跡：在2008年按照“數(shù)字景區(qū)”的概念開(kāi)始建設(shè)，2011年底2012年初有了建設(shè)智慧景區(qū)的想法，2012年的下半年對(duì)數(shù)字景區(qū)的規(guī)劃做了修改完善，2013年開(kāi)始了智慧景區(qū)的建設(shè)。“數(shù)字景區(qū)偏重于管理，重視資源保護(hù)，智慧景區(qū)包括智慧管理、智慧服務(wù)和智慧營(yíng)銷。智慧管理是基礎(chǔ)，為智慧服務(wù)和智慧營(yíng)銷提供大數(shù)據(jù)。”戴衍華說(shuō)。

    開(kāi)啟營(yíng)銷時(shí)代

    智慧景區(qū)未來(lái)應(yīng)該如何發(fā)展呢？許峰認(rèn)為，智慧景區(qū)應(yīng)該是一個(gè)信息提供商，“智慧旅游與在線旅游的內(nèi)涵發(fā)生改變了，原來(lái)的終端散落在計(jì)算機(jī)上，現(xiàn)在散落在幾億部手機(jī)上。隨著手機(jī)移動(dòng)終端的普及，隨時(shí)隨地可以上網(wǎng)的話，旅游模式就會(huì)改變，新一代的年輕人就會(huì)成為智慧旅游者，他們主動(dòng)性比較強(qiáng)，對(duì)權(quán)威的信賴更少，習(xí)慣于搜索信息，景區(qū)就會(huì)成為內(nèi)容提供商，要通過(guò)移動(dòng)客戶端提供票務(wù)、互動(dòng)、優(yōu)惠等全方位的服務(wù)。此外，在景區(qū)里要設(shè)二維碼，免費(fèi)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，整個(gè)景區(qū)的開(kāi)發(fā)都要智慧化。這是一個(gè)根本的變化。”

    同時(shí)，許峰指出，智慧旅游開(kāi)啟了營(yíng)銷的一個(gè)新時(shí)代。“過(guò)去是動(dòng)力激發(fā)，密集轟炸，現(xiàn)在是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)了，每個(gè)手機(jī)號(hào)代表一個(gè)客戶，要理解智慧旅游根本點(diǎn)是移動(dòng)終端的加入，不能以為有網(wǎng)站、互動(dòng)模塊就是智慧旅游了，要考慮單獨(dú)或聯(lián)合開(kāi)發(fā)手機(jī)APP，針對(duì)不同游客提供不同的設(shè)計(jì)，在網(wǎng)上創(chuàng)建�？陀�(jì)劃，線上與線下互動(dòng)起來(lái)。新一代很講究重游，要激發(fā)他們的第二次旅游。”

    閆向軍表示，智慧景區(qū)應(yīng)該是綜合性的，以游客為中心，提供各類的信息服務(wù)，讓游客在到達(dá)景區(qū)之前就獲得信息，尤其是動(dòng)態(tài)信息。“智慧景區(qū)應(yīng)該注重營(yíng)銷和對(duì)游客的服務(wù)，要讓大多數(shù)游客感受到，包括上網(wǎng)的環(huán)境與游客獲取信息的方式。要符合實(shí)際，景區(qū)線下的建設(shè)要完善，不要搞高大上的東西。”

    筆者了解到山東9家5A景區(qū)如今在智慧景區(qū)的建設(shè)過(guò)程中已開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)向智慧服務(wù)與智慧營(yíng)銷。劉公島旅游發(fā)展處處長(zhǎng)于建春告訴筆者：“以前主要注重景區(qū)管理，包括指揮中心、智能監(jiān)控，再者是景區(qū)網(wǎng)上營(yíng)銷，做電子商務(wù)，以后發(fā)展要重視游客體驗(yàn)，網(wǎng)上預(yù)訂，智能游覽，這一塊還需要突破。”