工業(yè)旅游 日漸盛行
http://m.b6man.com 2010-10-19 9:03:27 來源:大河報(bào) 點(diǎn)擊:次
國內(nèi)工業(yè)旅游成熟熱鬧
來到海濱之城煙臺(tái),除了趕海坐船,參觀百年張?jiān)R彩潜夭豢缮俚摹T诘谝缓I浴場邊,佇立著這家100多年歷史的民族企業(yè),從酒窖到博物館,從生產(chǎn)車間到歐式酒莊,從酒文化廣場到千畝海濱葡萄園,讓人目不暇接。在古色古香的博物館里,全方位多角度地再現(xiàn)了著名愛國華僑張弼士先生創(chuàng)辦并發(fā)展中國第一家葡萄釀酒企業(yè)的曲折歷程,酒文化廣場、綜合大廳、歷史廳、影視廳、現(xiàn)代廳、字畫廳、珍品廳、百年地下大酒窖、中國國際葡萄酒博物館、1892俱樂部、早期金庫、雙麒麟照壁、百年橡木桶群、亞洲“桶王”等景觀讓你大開眼界。整個(gè)博物館似書、似畫,又似一杯醇厚芳香的老酒,讓你回味無窮、感慨萬千。
如今到上海旅游,除了參觀東方之珠、金茂大廈、環(huán)球金融中心和外灘、南京路,一條工業(yè)旅游線路也是不可不去的,這就是上海大眾的工業(yè)旅游。進(jìn)入這個(gè)旅游園區(qū),汽車全身密密麻麻的零部件被介紹得清清楚楚,一輛輛性能優(yōu)越的轎車不再神秘。先在影視廳觀看關(guān)于汽車的科技影片,接著乘坐著電瓶車參觀生產(chǎn)線,配合著導(dǎo)游小姐的講解,讓你興趣盎然。從一臺(tái)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī),到一組組電子設(shè)備,以及車架、座椅、門窗、輪胎,一輛輛汽車從生產(chǎn)線上開出來,進(jìn)入檢測線待檢。汽車的油門、剎車、燈光是不是符合要求?檢測線告訴你。
“我們張?jiān)>莆幕┪镳^是1992年在煙臺(tái)芝罘灣張?jiān)9纠蠌S址落成的,現(xiàn)在已是中國第一座專業(yè)化葡萄酒博物館,國家4A級旅游景區(qū),全國首批工業(yè)旅游示范點(diǎn),中國僑聯(lián)愛國主義教育基地。2009年,張?jiān)B糜喂窘哟?nèi)外游客23.5萬人次,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3519萬元,利潤1818萬元。近年來我們在總結(jié)張?jiān)9I(yè)旅游第一步發(fā)展的基礎(chǔ)上,提出了站在新起點(diǎn),實(shí)現(xiàn)新突破,進(jìn)一步壯大張?jiān)9I(yè)旅游的新舉措,開始拓展和豐富煙臺(tái)酒莊的旅游功能,開始建設(shè)張?jiān)垤潮け本﹪H酒莊,拉開了張?jiān)9I(yè)旅游國際化大發(fā)展的序幕。如今,張?jiān)熍_(tái)酒莊、張?jiān)H葡萄酒城之窗和張?jiān)垤潮け本﹪H酒莊在張?jiān)9I(yè)旅游中日益發(fā)揮重要作用,極大豐富了張?jiān)B糜蔚膬?nèi)涵和功能。”張?jiān)>莆幕┪镳^王珺向記者介紹。
如何搞好工業(yè)旅游
工業(yè)旅游作為現(xiàn)代旅游的一種嶄新形式,是不是所有的企業(yè)都可以參與進(jìn)來,開展自己的工業(yè)旅游項(xiàng)目呢?河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)旅游系的劉榮老師認(rèn)為,工業(yè)旅游并不適合所有企業(yè)跟進(jìn),更不適宜盲目效仿。工業(yè)旅游是工業(yè)生產(chǎn)的衍生產(chǎn)業(yè),需要品牌、資源、資金等多種因素支持。開展工業(yè)旅游,一是合理設(shè)置機(jī)構(gòu),并加強(qiáng)規(guī)范管理,創(chuàng)新服務(wù)機(jī)制。二是明確機(jī)構(gòu)職能,確立發(fā)展思路,通過發(fā)展旅游,廣交朋友,塑造品牌,促進(jìn)主業(yè)更好地發(fā)展。三是不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈,努力擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模。四是充分拓展市場空間。利用旅游推介及促銷的形式,不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。五是不斷創(chuàng)新產(chǎn)品體系,傾力打造自己特色的旅游品牌。六是大力突出個(gè)性化服務(wù),不斷培育特色文化賣點(diǎn)。
鄭州旅游職業(yè)學(xué)院張楗讓認(rèn)為,參加工業(yè)旅游,對消費(fèi)者而言增長了見識(shí),體驗(yàn)了生產(chǎn)制造過程中的樂趣;對企業(yè)而言,敞開大門讓消費(fèi)者了解自己,其效果是產(chǎn)品廣告無法比擬的。工業(yè)旅游實(shí)際上是一種特殊的廣告,企業(yè)應(yīng)把工業(yè)旅游視為企業(yè)公關(guān)活動(dòng)和企業(yè)文化建設(shè)活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分。工業(yè)旅游本身,展現(xiàn)的是企業(yè)的一種透明度。讓游客走進(jìn)車間廠房,讓其在眾目睽睽之下生產(chǎn),這對于企業(yè)而言,需要底氣,更需要勇氣,F(xiàn)實(shí)中,部分企業(yè)還沒有這樣的膽量。從供給方看,工業(yè)旅游主要是追求形象效益和經(jīng)濟(jì)效益;從需求方來看,求新、求異、求知、求樂是參加工業(yè)旅游重要的動(dòng)機(jī),參加工業(yè)游不僅看得見,而且摸得著,了解整個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程,在旅游之中增長知識(shí)。比做廣告花錢少,卻比做廣告的效果好。有這種好事哪個(gè)企業(yè)不愿意干?這也正是越來越多的企業(yè)看好“工業(yè)旅游”的真正原因。企業(yè)要開展工業(yè)旅游,首先要精心做好線路規(guī)劃安排,比如,游覽線路上的安全標(biāo)志和環(huán)境美化,等等。其次要處理好宣傳企業(yè)和創(chuàng)效的關(guān)系。工業(yè)旅游不能成了變相的廣告之旅,讓人游得興致索然,要真正通過工業(yè)旅游讓人長見識(shí)開眼界。當(dāng)然也不能為了創(chuàng)收把工業(yè)旅游宣傳企業(yè)樹立形象的功能放在一邊置之不理,讓游客覺得企業(yè)的功利性太強(qiáng)。
作者:辛漸 通訊員:
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