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     食、住、行、游、購、娛是旅游業(yè)的六大要素。其中，食、住、行、游四個方面是旅游出行的基本要求，其消費支出額具有相對穩(wěn)定性和有限性。購物作為旅游的一項非基本要求，具有較大的伸縮性， 是旅游業(yè)中最具收益彈性的因素。因此，從研究“購”入手，進行旅游商品開發(fā)，無疑對促進旅游業(yè)發(fā)展具有積極的意義。

    據(jù)了解，近年來隨著三門峽市旅游業(yè)的發(fā)展，旅游商品逐漸引起了重視，但是與旅游熱門城市相比，該市的旅游商品還存在一些不足。一是缺乏規(guī)劃引領(lǐng)。三門峽市旅游商品生產(chǎn)缺乏科學(xué)合理的總體規(guī)劃，地方特產(chǎn)與旅游業(yè)結(jié)合不緊密，產(chǎn)業(yè)定位、發(fā)展目標、開發(fā)原則、銷售方式不夠明確。二是缺乏文化內(nèi)涵。全市旅游商品雖然有少量文化精品，但目前市場上銷售的還是以大眾化為主的產(chǎn)品，文化底蘊、地方特色和創(chuàng)新意識不足。三是缺乏品牌和精小包裝。三門峽市的旅游商品雖然內(nèi)在品質(zhì)優(yōu)良，但由于不少產(chǎn)品缺乏深度開發(fā)，存在著工藝較簡單、設(shè)計欠新意、品位不夠高、包裝不夠精、攜帶不方便等問題，饋贈性 、收藏性和實用性不強，常出現(xiàn)“一等貨色、二等包裝、三等價格”的現(xiàn)象。四是缺乏一體化運作的企業(yè)。目前三門峽市旅游商品生產(chǎn)企業(yè)尚未形成統(tǒng)一有效的管理機制，研發(fā)單位、生產(chǎn)廠家、銷售商、游客、市民之間的信息缺乏有效的溝通，且生產(chǎn)企業(yè)總體上規(guī)模較小，自行研發(fā)新產(chǎn)品的能力較弱，相互間合作意識不強，各自為政，低價競爭，影響到行業(yè)的整體效益。 

    針對以上問題，三門峽市旅游部門經(jīng)過深入調(diào)查研究，提出了三門峽旅游商品開發(fā)的三條策略：

    一是引導(dǎo)鼓勵開發(fā)具有濃郁地方特色的旅游商品，推動旅游商品“三進工程”（進景區(qū)、進商場、進酒店），促進旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。進一步加大對豫西剪紙、仰韶彩陶、盧氏山珍、“函谷紅”茶、黃河澄泥硯、觀音堂牛肉、大營麻花等旅游商品宣傳銷售的支持力度，積極組織該市旅游商品企業(yè)參加由國家、省組織的旅游商品展會，塑造展示本地旅游商品的名牌名品，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，增加旅游附加值。

    二是建立完善的旅游商品開發(fā)體系。在全市范圍內(nèi)，大力發(fā)展集旅游商品設(shè)計、研制、生產(chǎn)、銷售于一體的龍頭骨干企業(yè)，形成訂貨—加工—收購—銷售的產(chǎn)供銷一條龍經(jīng)營模式。在市區(qū)主干道、主要旅游景區(qū)（點）、各大商場（購物中心）建立規(guī)范的旅游商品定點銷售網(wǎng)點，以滿足游客購物需求。

    三是豐富營銷方式，增強旅游商品開發(fā)的對外影響力。其一是網(wǎng)絡(luò)式經(jīng)銷。在各景點（區(qū)）、星級賓館、大型超市設(shè)立營銷點，建立營銷基地，并對重點品牌的旅游商品掛牌推薦；引導(dǎo)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)利用全國旅游行業(yè)網(wǎng)絡(luò)，加大營銷力度，逐步建立完善的市場營銷體系，積極拓展國內(nèi)外市場。其二是立體式促銷。以“黃河旅游節(jié)”等大型節(jié)慶活動作為旅游商品的推介舞臺；通過網(wǎng)絡(luò)、宣傳資料、電視、報紙等多種媒介進行宣傳。組織“三門峽名優(yōu)旅游商品評選活動”，評選出的旅游商品在定期舉辦的招商會、商品交易會上進行大力推介。其三是創(chuàng)新式營銷。要創(chuàng)新思維，更新理念，積極探討旅游商品營銷的新方法、新途徑。如按照現(xiàn)代人的消費理念和生活習(xí)慣，重新對傳統(tǒng)的土特產(chǎn)品進行遴選和包裝，努力體現(xiàn)人性化、個性化和時尚化。在產(chǎn)品包裝上還可以把個性化特點和多元化需求進行組合，制作復(fù)合禮品，打好旅游商品的“組合拳”，滿足不同消費群體的需要。