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    “和觀光游覽相比，我更喜歡健康旅游產品。”在記者進行的街頭隨機調查中，80%以上的游客表達出對健康旅游的興趣。隨著生活水平的提高，人們越來越關心健康問題，包含康復醫(yī)療、中醫(yī)藥養(yǎng)生、體育健身等內容的健康旅游正成為出游的熱門選擇。
    近日，中共中央、國務院印發(fā)了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》（以下簡稱《綱要》），專家認為，旅游業(yè)是給人帶來身心健康、促進人的全面發(fā)展的幸福產業(yè)，能夠在促進國民健康事業(yè)的發(fā)展過程中發(fā)揮關鍵作用，成為“健康中國”的催化劑。順應大眾旅游時代需求國家旅游局局長李金早在總結旅游業(yè)的發(fā)展變化時，概括出新的旅游六要素：“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”，其中，“養(yǎng)”即養(yǎng)生旅游，包括養(yǎng)生、養(yǎng)老、養(yǎng)心、體育健身等健康旅游新需求、新要素。在大眾旅游時代，人們普遍不再滿足于走馬觀花式的觀光旅游，旅游的重點逐步從身體的旅行轉向身心的放松，大力發(fā)展養(yǎng)身、養(yǎng)心的健康旅游正是順應了這一需求。
    山東大學旅游管理系主任王德剛認為，旅游與健康有著天然的聯(lián)系。一方面，旅游的本質就是要給人帶來健康快樂：“這要求旅游產業(yè)的管理者和旅游服務的提供者站在促進人類健康的高度，向人們提供高質量、高品位的產業(yè)和服務，以《綱要》的發(fā)布為契機，把旅游作為重要的‘健康文明生活方式’內容來進行宣傳。”另一方面，“旅游+健康”形成的健康旅游產業(yè)能夠向人們提供最直接的健康服務：“《綱要》指出，要大力發(fā)展健康服務新業(yè)態(tài)，催生健康新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式；積極發(fā)展健身休閑運動產業(yè)，打造健身休閑綜合服務體，積極培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、極限、馬術等具有消費引領特征的時尚休閑運動項目，打造具有區(qū)域特色的健身休閑示范區(qū)、健身休閑產業(yè)帶。這些領域與旅游的融合發(fā)展，都將直接促進旅游健康產業(yè)的快速發(fā)展。”
    關于如何推動健康旅游發(fā)展，國家旅游局副局長李世宏曾表示：“我國要借鑒國際上的經驗，發(fā)展中國特色的健康旅游，要從‘身’‘心’兩方面著手，建設綜合性康養(yǎng)旅游基地。要加快相關配套設施建設，促進健康旅游與其他形式旅游協(xié)調發(fā)展，充分放大健康旅游產品的綜合帶動作用。”
    康養(yǎng)旅游基地建設熱潮興起
    受頂層設計的推動、消費市場的刺激，各地正積極發(fā)展健康旅游產業(yè)，建設康養(yǎng)旅游示范基地。從總體布局來看，云貴川、長江三角洲、山東、東北長白山等地區(qū)的健康旅游產業(yè)已初具規(guī)模并形成了自己的特色，其中，云貴川康養(yǎng)基地主要依靠自然環(huán)境，開啟度假療養(yǎng)模式；山東康養(yǎng)基地配套設施較為先進，醫(yī)療科技也較為發(fā)達；而長三角區(qū)域的產品體系最為成熟，尤其是軟服務走在國內康養(yǎng)領域的前面。
    今年1月，為引導推動旅游與健康服務業(yè)的融合發(fā)展，改善旅游休閑環(huán)境，打造一批產業(yè)要素齊全、產業(yè)鏈條完備、公共服務完善的綜合性康養(yǎng)旅游目的地，國家旅游局發(fā)布《國家康養(yǎng)旅游示范基地》標準。在前不久上榜的首批40家國家旅游示范單位中，就包括了5個中國康養(yǎng)旅游示范基地：江蘇泰州中國醫(yī)藥城、河北以嶺健康城、黑龍江五大連池、湖南灰湯溫泉、貴州赤水。
    以河北以嶺健康城為例，據以嶺藥業(yè)董事長吳以嶺介紹，它是目前國內首家集醫(yī)、藥、健、養(yǎng)于一體的一站式服務平臺，以“通絡、養(yǎng)精、動形、靜神”八字養(yǎng)生文化引領，共建立了相應的四大特色養(yǎng)生館，融合現(xiàn)代科技，為消費者提供全方位服務。
    “寧靜優(yōu)雅的園內，一座亭臺，一泓清水，半池蓮花，幾處小橋流水，幾處花鳥蟲魚。在這里可以體驗尋找百草的樂趣，親手制作藥膳，習練傳統(tǒng)養(yǎng)生運動……”網友“清風”在博客上寫下了去以嶺健康城游覽的經歷，他告訴記者，自己原本有較嚴重的失眠癥，在以嶺健康城休養(yǎng)的時間里，健康管理中心結合特色方藥、五行音樂、禪定安神、氧吧怡神、心理調眠等方式為他訂制了特色服務，改善了他的睡眠質量。
    針對各地興起的康養(yǎng)旅游基地建設熱潮，專家建議，建設基地時應深度挖掘消費者的需求行為，與其打造包羅萬象的巨無霸式產業(yè)基地，不如進入更有盈利能力的細分市場，比如針對不同年齡段、不同身體狀況的老年人開發(fā)更為專業(yè)的健康旅游產業(yè)。
    中醫(yī)藥旅游正成我國特色
    據了解，健康旅游產業(yè)在國際上市場巨大。2015年全球健康旅游產業(yè)的規(guī)模是6853億美元，很多國家都形成了具有核心競爭力的健康旅游產品體系。比如瑞士的抗衰老，新加坡、日本的體檢加治療，匈牙利的養(yǎng)老和保健等產品均有較高的國際知名度。
    在我國，健康旅游的特色是什么？河北省中醫(yī)院院長孫士江說，傳統(tǒng)中醫(yī)是我國獨特的民族文化，中醫(yī)中藥、針灸、氣功醫(yī)療等在國際上廣受關注，中醫(yī)理療、療養(yǎng)康復、膳食養(yǎng)生等系列旅游產品在國內發(fā)展迅速。“在海濱、森林、溫泉、濕地等旅游景區(qū)和度假區(qū)開展一些針灸按摩、藥浴和藥膳養(yǎng)生之類保健項目，可以提升旅游品質，豐富旅游產品，拓展中醫(yī)藥服務對象。而擁有特色項目的中醫(yī)藥企業(yè)與擁有特色資源的旅游企業(yè)合作，則可更好地突出我國健康旅游的特色資源和文化優(yōu)勢。”
    為促進中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展壯大，2015年11月，國家旅游局與國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合發(fā)布《關于促進中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導意見》，提出“開發(fā)產品、打造品牌、壯大產業(yè)、開拓市場、創(chuàng)新發(fā)展模式、培養(yǎng)人才隊伍、完善公共服務、促進可持續(xù)發(fā)展”等八項重點任務，積極推動旅游與中醫(yī)藥融合。此外，兩局還將啟動“中醫(yī)藥健康旅游十百千示范工程”——利用3年時間，推出10個中國國際中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游基地、百個中醫(yī)藥健康旅游示范基地、培養(yǎng)上千個中醫(yī)藥健康旅游示范項目，培育一批具有國際知名度和市場競爭力的中醫(yī)藥健康旅游服務企業(yè)和品牌。
    多方努力下，我國中醫(yī)藥旅游正逐步走向國際，如海南三亞的中醫(yī)藥旅游已在俄羅斯等歐洲國家小有名氣。三亞中醫(yī)院副院長陳小勇介紹，中醫(yī)院的中醫(yī)藥健康旅游事業(yè)始于2002年，當時推出中醫(yī)藥旅游服務是一個全新的嘗試，他們站在客戶的角度首先開發(fā)了特色推拿產品，又逐步完善了相應的產品體系。
    “截至目前，我們已接待俄羅斯、瑞典、挪威、奧地利、德國、法國等國外療養(yǎng)包機多架次，為包括多國政要在內近4萬外賓提供高端定制健康服務。”陳小勇說，三亞中醫(yī)院建設了專門的國際友好中醫(yī)療養(yǎng)院，并于2015年11月邀請了來自法國、西班牙、哈薩克斯坦、韓國、日本、秘魯等18個國家的38名駐華大使、公使、總領事等來療養(yǎng)院體驗體質辨識、望聞問切、針灸推拿等中醫(yī)特色診療法，取得了良好的推廣效果。在三亞中醫(yī)院，每位外賓的平均醫(yī)療消費在2萬美元左右，為三亞帶來的綜合效益超過8萬美元/人次，中醫(yī)藥健康旅游正成為三亞吸引入境游客的招牌之一。