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    近日，在由中國旅游報社、鹽城市人民政府主辦，鹽城市鹽都區(qū)人民政府承辦的首屆休閑中國高峰論壇暨“中國休閑30人”鹽都金秋行活動上，“中國休閑30人”的代表以及休閑、旅游、文化等各界人士200多人濟濟一堂，共商促進休閑發(fā)展之計。本次活動采取了休閑品鑒、主題演講、交流分享、沙龍對話等活動形式，開展了以“全域旅游與國民休閑”為主題的研討交流，并發(fā)布了“首屆休閑中國高峰論壇鹽都共識”。與會嘉賓認為，大力發(fā)展休閑旅游，是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，也是產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更可持續(xù)方向邁進的重要支撐。在全域旅游理念引領(lǐng)之下，休閑旅游發(fā)展大有可為。

    休閑發(fā)展需要全域引領(lǐng)

    “首屆休閑中國高峰論壇鹽都共識”中提出，要積極弘揚全域旅游理念，以新的消費觀和資源觀、產(chǎn)品觀和市場觀，促進休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加強旅游+的聚合效益，滿足人民群眾不斷提升的休閑需求。

    中國旅游智庫委員、山東省政協(xié)提案委主任于沖表示，休閑產(chǎn)業(yè)是全域旅游的重要業(yè)態(tài)，一個市、區(qū)政府抓全域旅游就是抓住發(fā)展旅游、休閑產(chǎn)業(yè)核心和根本，要為城市居民營造覆蓋全域時空、全產(chǎn)業(yè)鏈的休閑環(huán)境。

    海南省社科聯(lián)副主席、海南省旅游發(fā)展委員會原巡視員陳耀同樣認為，“觀光旅游靠行業(yè)，休閑度假靠全域，大眾旅游時代，各部門、各方面共同協(xié)作才能做好旅游”。

    中國人民大學休閑經(jīng)濟研究中心主任王琪延建議，發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)要堅持政策引導、資本驅(qū)動、融合創(chuàng)新、互聯(lián)互通、轉(zhuǎn)型升級、全新體驗、兼并重組、全球通吃，探索新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新要素的全面聚合，從而實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展新跨越。

    江蘇省旅游局副巡視員肖飛說，旅游是經(jīng)濟增長的引擎，休閑是旅游的藍海，在全域旅游理念引領(lǐng)下，休閑度假無疑將是江蘇未來旅游業(yè)發(fā)展的重要方向。

    休閑產(chǎn)品需要撬動心靈

    北京大學旅游研究與規(guī)劃中心主任、教授吳必虎一針見血地指出，當前我國很多人處在主流社會，產(chǎn)品卻還處在非主流社會。調(diào)查顯示中國很多休閑方式都在家里，順應市場提供恰到好處的休閑產(chǎn)品將是未來旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

    那么，如何在游客體驗中融入更多休閑元素，讓游客與市民共享旅游紅利？

    鹽城市鹽都區(qū)做了一些有益的嘗試。覽大湖風光、品農(nóng)家土菜、看民俗表演、聽經(jīng)典淮劇……在深度體驗鹽都旅游資源后，與會嘉賓毫不吝嗇溢美之詞：“資源很有特色，特別是民俗文化，”中國藝術(shù)研究院休閑研究中心主任馬惠娣說，這類能夠帶給游客放松感的休閑體驗正在逐步成為發(fā)展旅游的核心競爭力。陳耀以為，休閑度假不需要奇山異水，而是要學會在什么山下唱什么歌，要善于順應市場需求和發(fā)展規(guī)律，倚靠基礎(chǔ)資源挖掘非標化、個性化的東西，從細節(jié)做起，科學規(guī)劃，因循漸進。

    市場需要的可能是一段故事，或是一種感動，抑或是一段與眾不同的停留時光，總之是要能夠打動心扉、撬動心靈的產(chǎn)品。

    對此，中國人民大學歷史學院教授、博導毛佩琦提出，發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，就要打造既有歷史底蘊、又有現(xiàn)實功用的文化旅游載體，如鹽城鹽都這座全國唯一以鹽命名的城市，應擔負起充分研究和傳承鹽文化的重任，并可以考慮把鹽文化作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)啟動申報。

    江西省宜春市明月山溫泉風景名勝區(qū)管委會副主任喻川提出，應加強資源整合和創(chuàng)意營銷，擴展順應景區(qū)機理的如健身游等特色旅游產(chǎn)品體系，推進智慧管理、服務質(zhì)量、品牌創(chuàng)建、項目建設(shè)、宣傳營銷“五升級”。

    中國旅游協(xié)會副會長兼秘書長張潤鋼從民宿發(fā)展的角度，建議有能力的地區(qū)要加快在民宿標準方面找突破，做中看也中用的有情懷的民宿，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。

    而對于文化演藝產(chǎn)品方面，橫店集團影視旅游行業(yè)副總裁段旭說，好的演藝項目既要取材于當?shù)氐臍v史人文，卻又經(jīng)過了藝術(shù)加工和提煉，且不一定要新建場地，與現(xiàn)有景區(qū)有機結(jié)合就是不錯的選擇。

    休閑旅游需要探索新路

    沒有摩天大樓，但有自然生態(tài)；沒有名山大川，但有泥土芬芳……近年來，鹽城市鹽都區(qū)轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，把握地方底色，正在探索一條以鄉(xiāng)村觀光為基礎(chǔ)、民俗體驗為特色、休閑度假為重點的旅游業(yè)發(fā)展新路。

    筆者了解到，鹽都區(qū)是江蘇省旅游業(yè)發(fā)展大會召開后，省內(nèi)首個召開旅發(fā)大會的區(qū)縣，而本次活動則成為該區(qū)召開旅游發(fā)展大會后，旅游資源的一次集中展示和高等級的智慧碰撞。鹽都區(qū)委副書記、區(qū)長吳本輝在論壇致辭中表示，活動為鹽都各界近距離、深層次學習旅游發(fā)展新理念、認知新趨勢、明確新方向提供了難得機遇，將對鹽都旅游業(yè)下一步的轉(zhuǎn)型發(fā)展產(chǎn)生積極而深遠的影響。鹽都將堅持從全域的高度來謀劃、發(fā)展旅游業(yè)，像抓產(chǎn)業(yè)項目一樣抓旅游項目，全力構(gòu)建以大縱湖旅游度假區(qū)為龍頭，雙新大道鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶、蟒蛇河水上游覽風光帶為主線，鹽城大市區(qū)都市休閑度假圈為支撐的“一湖兩帶一圈”旅游發(fā)展新格局，將旅游業(yè)打造成新的支柱產(chǎn)業(yè)。

    據(jù)悉，“十二五”期間，鹽都區(qū)游客接待量、旅游總收入年均增幅都在25%以上，今年1-9月份，游客接待量和旅游總收入再創(chuàng)新高，同比增幅均超過40%。目前，全區(qū)擁有4A級景區(qū)1處、3A級1處、2A級2處，省星級鄉(xiāng)村旅游點9處，圍繞創(chuàng)成國家全域旅游示范區(qū)這一目標，該區(qū)計劃總投資125.08億元，打造12個重大旅游項目，旅游發(fā)展風生水起。

    正如鹽都區(qū)委書記羊維達所說，“隨著景點進一步建設(shè)、資源進一步挖掘、品質(zhì)進一步提升，鹽都休閑旅游面對的是一片廣闊藍海，有更大的文章等著我們來做。”