魏小安：發(fā)展全域旅游 首先是城市基礎(chǔ)在鄉(xiāng)村
http://m.b6man.com 2016/9/2 16:12:22 來源：網(wǎng)絡(luò)來源 點(diǎn)擊：次
“全域旅游絕不意味著村村點(diǎn)火、戶戶冒煙，一定是形成鄉(xiāng)村的分工體系，然后形成市場體系。”魏小安說，“全域旅游不是一頂帽子的問題，最終研究如何拉動，通過一個點(diǎn)的擴(kuò)散拉動一片，而真正能夠落實(shí)全域旅游全面拉動的就是休閑。”
2016年7月27日，中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長、世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會主任魏小安在河南省第二屆旅游財(cái)富年會上表示，他贊同“全域旅游”這個概念，但實(shí)際上，這是旅游發(fā)展新時代的一個新的說法。他認(rèn)為，全域旅游發(fā)展重點(diǎn)首先是城市，而基礎(chǔ)在鄉(xiāng)村，他建議要發(fā)展全域旅游，務(wù)必自駕先行，休閑落實(shí)。
會上，魏小安首先表達(dá)了對財(cái)富的觀點(diǎn)，他表示，財(cái)富首先是創(chuàng)造出來的，絕不可能是剝奪出來的，更不可能是掠奪來的；財(cái)富需要聚集，聚集起來的財(cái)富才能創(chuàng)造更大的財(cái)富；財(cái)富需要分享，有一個好的分享機(jī)制，這個社會才公平。
他認(rèn)為，中國現(xiàn)在財(cái)富的創(chuàng)造機(jī)制正在形成，我們已經(jīng)創(chuàng)造了極大的財(cái)富，也積累了很多的財(cái)富，但是在財(cái)富的分享機(jī)制方面我們還相當(dāng)欠缺。
關(guān)于旅游和財(cái)富的關(guān)系，他表示，中國的旅游已經(jīng)形成了很大的規(guī)模，但是嚴(yán)格地說，旅游的財(cái)富創(chuàng)造不夠，因?yàn)楝F(xiàn)在全國的旅游企業(yè)總體而言，經(jīng)營狀況不能說好，這是一個長期的問題。
數(shù)據(jù)顯示，中國20多年以來旅游發(fā)展一直是宏觀報(bào)喜，微觀報(bào)憂，一直到今天。全國的旅游收入去年突破了4萬億，這個規(guī)模是很大的，但是利潤到底有多少？利潤數(shù)據(jù)時常不能報(bào)出來，是因?yàn)殄X賺得少得可憐。
“我們不能把收入當(dāng)利潤。這么多年以來，我們各級領(lǐng)導(dǎo)，包括新聞媒體都有一個誤區(qū)，就是把收入當(dāng)利潤。”魏小安說，“納稅是企業(yè)的義務(wù)，不是貢獻(xiàn)，創(chuàng)造財(cái)富才是企業(yè)的貢獻(xiàn)。”
在全域旅游發(fā)展基礎(chǔ)方面，魏小安認(rèn)為，中國的旅游發(fā)展實(shí)際上現(xiàn)在已經(jīng)形成了三個領(lǐng)域：
傳統(tǒng)旅游領(lǐng)域總體狀況是傳統(tǒng)旅游領(lǐng)域在淡化，有些甚至在萎縮，在下滑。他認(rèn)為，包括旅行社、飯店、景區(qū)、汽車公司等行業(yè)，總體狀況是傳統(tǒng)旅游領(lǐng)域在淡化，有些甚至在萎縮，在下滑。旅行社行業(yè)基本上全線崩潰，旅游電子商務(wù)已經(jīng)把這個行業(yè)完全覆蓋了；酒店行業(yè)在全面下滑，可以稱之為斷崖式的下降；旅游景區(qū)表面上賺得盆滿缽滿，實(shí)際上在統(tǒng)計(jì)時，僅僅是1%來替代99%而已；至于旅游汽車行業(yè)，則已經(jīng)到了“差不多崩潰”的邊緣。
“更重要的，我們要從新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向新型產(chǎn)業(yè)。新興只意味著年齡小一點(diǎn)，新型才意味著體制健康，能夠蓬勃發(fā)展。”魏小安如是強(qiáng)調(diào)。
在新興旅游領(lǐng)域，魏小安認(rèn)為該業(yè)態(tài)已經(jīng)得到了蓬勃發(fā)展。
第一，中國的觀光資源非常豐富，品質(zhì)一流，在全世界都可以這么說，但是中國的度假資源并不豐富，度假產(chǎn)品短缺，中國度假需求嚴(yán)重外溢，圍繞這種需求可形成了一系列新的業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村度假是中國未來度假發(fā)展的主體，而且各地都可以做，但各地有各地不同的情況，也有不同的要求。
第二，溫泉產(chǎn)業(yè)可以滿足大眾需求。全民泉養(yǎng)，就是全民都要借助溫泉的資源達(dá)到溫泉的療養(yǎng)，泉養(yǎng)全用，泉不光是養(yǎng)的，還有一個衍生的產(chǎn)業(yè)鏈。
第三，綠道建設(shè)。綠道在中國南方已經(jīng)很多了，但是在北方現(xiàn)在普遍沒有開展起來。最值得贊賞的綠道在遵義，該綠道沿著赤水河谷162公里，串聯(lián)了12個古村古鎮(zhèn)，修了16個驛站。一條綠道，就可以形成一個世界級的產(chǎn)品，而交通部最新下發(fā)的文件，實(shí)際上已經(jīng)把鄉(xiāng)村慢行系統(tǒng)包容進(jìn)去了。
第四，戶外運(yùn)動。這是一個更新的也是更有前景的業(yè)態(tài)，戶外運(yùn)動包括山地運(yùn)動、水上運(yùn)動、平原運(yùn)動、航空運(yùn)動等等。中國的戶外運(yùn)動始終起不來，是因?yàn)槔弦淮粫婊蛘哒f不敢玩，而90后這一代是伸張自我的一代，是自我實(shí)現(xiàn)的一代，他們不能容忍這種狀況，下一步戶外運(yùn)動的發(fā)展將大行其道。
第五，營地發(fā)展。營地的發(fā)展很快，現(xiàn)在全國大概600家營地，規(guī)劃到2020年將達(dá)到2000家營地。中國現(xiàn)在的民用汽車保有量1.4億輛，其中私家車將近1億輛，如果1萬臺私家車需要一個營地，中國營地需求量的底線應(yīng)該是1萬家營地。但是營地現(xiàn)在有問題，政策不清楚，模式?jīng)]形成。需求走到這一步了，如果不滿足需求，需求就會轉(zhuǎn)移，就會外溢，這是毫無疑問的。
第六，九古挖掘。這是一個發(fā)展余地不大，但是發(fā)展深度非常深的新鮮領(lǐng)域。古城、古鎮(zhèn)、古村莊、古道、古關(guān)、古街區(qū)，再加上古渡、古樹、古莊園這三古，這方面資源還沒有挖掘出來，有歷史遺跡的，可以尋一尋蹤的還有不少。
新興的旅游領(lǐng)域，里面還有很多的內(nèi)容，值得大做。比如說一方面是城市型酒店全行業(yè)虧損，另外一方面，主題酒店、精品酒店、高端民宿非常火爆。
“我們現(xiàn)在不是沒有消費(fèi)能力，而是產(chǎn)品不對路。”魏小安如是說道。
在泛旅游領(lǐng)域，魏小安認(rèn)為，按照旅游者的消費(fèi)需求，凡是涉及到的行業(yè)都可以叫旅游行業(yè)，比如說工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、文化旅游、科技旅游、教育旅游等等。只不過這些不是以旅游為主體，擦一個邊擦在旅游上，這就是泛旅游的概念，正是在這個基礎(chǔ)上，中國才形成全域旅游的概念。
魏小安認(rèn)為，全域旅游發(fā)展的重點(diǎn)首先在于城市聚焦，其次是把鄉(xiāng)村旅游作為全域旅游的基礎(chǔ)，發(fā)展全域旅游務(wù)必自駕先行休閑落實(shí)。
“旅游的核心在城市，旅游的根也在城市，因?yàn)槌鞘惺窍M(fèi)的集中地，也是消費(fèi)的擴(kuò)散地，所以怎么把城市旅游做好，這是全域旅游的第一篇文章。”魏小安認(rèn)為，“要把鄉(xiāng)村作為全域旅游的基礎(chǔ)，但是絕不意味著村村點(diǎn)火、戶戶冒煙，一定是形成鄉(xiāng)村的分工體系，然后形成市場體系。”
他強(qiáng)調(diào)，如果村村點(diǎn)火、戶戶冒煙，這個事絕對搞不好。而且現(xiàn)在大家到鄉(xiāng)村吃飯，上個土雞一看根本不是土雞。老鄉(xiāng)很淳樸，是因?yàn)闆]有介入市場，介入市場之后，良心就大大的壞了，可是過一段時間就會反應(yīng)過來，這種短期行為對他沒有好處，所以逐步又會形成社區(qū)友型的鄉(xiāng)村。但是這個彎路沒有必要走，如果一開始就能夠把鄉(xiāng)村旅游的分工體系做好，這是根本。
2015年全國的旅游總?cè)舜?0億人次，人均出行3.7次，自駕車已經(jīng)占到了62%，主體變成了自駕車，所以，鄉(xiāng)村旅游一定要研究自駕車的發(fā)展。
“全域旅游不是一頂帽子的問題，最終研究如何拉動。傳統(tǒng)的景區(qū)景點(diǎn)，旅游拉動的是一個點(diǎn)，通過一個點(diǎn)的擴(kuò)散也會拉動一片，但是真正能夠落實(shí)全域旅游全面拉動的就是休閑。”魏小安說，“休閑度假還需要進(jìn)一步落實(shí)，且這個需求越來越膨脹。”
在全域旅游策劃與推進(jìn)方面，魏小安建議要實(shí)事求是，該干什么干什么，要創(chuàng)新發(fā)展。
1、強(qiáng)化軟開發(fā)是最重要的任務(wù)。軟開發(fā)基本包括幾個方面：
第一個方面叫策劃，策劃就是頂層設(shè)計(jì)，通過策劃解決戰(zhàn)略問題、方向問題、路徑問題；
第二個層面叫規(guī)劃，規(guī)劃解決空間配置、土地利用這些問題；
第三個層面是設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)解決產(chǎn)品特色、市場開發(fā)等等問題。策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)是三個主要層面；
第四個層面是活動，活動也是產(chǎn)品，所以在策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)里面一定要把活動容納進(jìn)來，活動也是生產(chǎn)力；
第五個是品牌，品牌是根本性的，也是更長遠(yuǎn)性的東西，把軟開發(fā)做到位了，實(shí)際上很多東西也就做到位了。
2、瞄準(zhǔn)大市場。多數(shù)旅游產(chǎn)品就是大眾旅游產(chǎn)品，就是周邊市場，也用不著沖出亞洲，走向世界，能走到東部就不錯了。反過來，有一些好的產(chǎn)品，要想做得比較獨(dú)特的產(chǎn)品，就得瞄準(zhǔn)中程市場和遠(yuǎn)程市場。農(nóng)家樂就是周邊市場，休閑農(nóng)莊就是中程市場，鄉(xiāng)村度假對應(yīng)遠(yuǎn)程市場。
“如果一個行業(yè)產(chǎn)品沒有高端、中端、大眾，就說明這個行業(yè)不成熟，產(chǎn)品也不成熟，這是很自然的。所以這方面的市場更需要研究。”魏小安如是說。
3、培育大產(chǎn)業(yè)。在強(qiáng)化軟開發(fā)、瞄準(zhǔn)大市場這個基礎(chǔ)上，來培育大產(chǎn)業(yè)，大產(chǎn)業(yè)才真正構(gòu)造全域旅游。最終這種產(chǎn)業(yè)就是以旅游市場為平臺，以旅游消費(fèi)為拉動，所有的產(chǎn)業(yè)都可以搭這個車，這個大產(chǎn)業(yè)形成了，全域旅游才真正可能發(fā)展起來。
2016年7月27日，中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長、世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會主任魏小安在河南省第二屆旅游財(cái)富年會上表示，他贊同“全域旅游”這個概念，但實(shí)際上，這是旅游發(fā)展新時代的一個新的說法。他認(rèn)為，全域旅游發(fā)展重點(diǎn)首先是城市，而基礎(chǔ)在鄉(xiāng)村，他建議要發(fā)展全域旅游，務(wù)必自駕先行，休閑落實(shí)。
會上，魏小安首先表達(dá)了對財(cái)富的觀點(diǎn)，他表示，財(cái)富首先是創(chuàng)造出來的，絕不可能是剝奪出來的，更不可能是掠奪來的；財(cái)富需要聚集，聚集起來的財(cái)富才能創(chuàng)造更大的財(cái)富；財(cái)富需要分享，有一個好的分享機(jī)制，這個社會才公平。
他認(rèn)為，中國現(xiàn)在財(cái)富的創(chuàng)造機(jī)制正在形成，我們已經(jīng)創(chuàng)造了極大的財(cái)富，也積累了很多的財(cái)富，但是在財(cái)富的分享機(jī)制方面我們還相當(dāng)欠缺。
關(guān)于旅游和財(cái)富的關(guān)系，他表示，中國的旅游已經(jīng)形成了很大的規(guī)模，但是嚴(yán)格地說，旅游的財(cái)富創(chuàng)造不夠，因?yàn)楝F(xiàn)在全國的旅游企業(yè)總體而言，經(jīng)營狀況不能說好，這是一個長期的問題。
數(shù)據(jù)顯示，中國20多年以來旅游發(fā)展一直是宏觀報(bào)喜，微觀報(bào)憂，一直到今天。全國的旅游收入去年突破了4萬億，這個規(guī)模是很大的，但是利潤到底有多少？利潤數(shù)據(jù)時常不能報(bào)出來，是因?yàn)殄X賺得少得可憐。
“我們不能把收入當(dāng)利潤。這么多年以來，我們各級領(lǐng)導(dǎo)，包括新聞媒體都有一個誤區(qū)，就是把收入當(dāng)利潤。”魏小安說，“納稅是企業(yè)的義務(wù)，不是貢獻(xiàn)，創(chuàng)造財(cái)富才是企業(yè)的貢獻(xiàn)。”
在全域旅游發(fā)展基礎(chǔ)方面，魏小安認(rèn)為，中國的旅游發(fā)展實(shí)際上現(xiàn)在已經(jīng)形成了三個領(lǐng)域：
傳統(tǒng)旅游領(lǐng)域總體狀況是傳統(tǒng)旅游領(lǐng)域在淡化，有些甚至在萎縮，在下滑。他認(rèn)為，包括旅行社、飯店、景區(qū)、汽車公司等行業(yè)，總體狀況是傳統(tǒng)旅游領(lǐng)域在淡化，有些甚至在萎縮，在下滑。旅行社行業(yè)基本上全線崩潰，旅游電子商務(wù)已經(jīng)把這個行業(yè)完全覆蓋了；酒店行業(yè)在全面下滑，可以稱之為斷崖式的下降；旅游景區(qū)表面上賺得盆滿缽滿，實(shí)際上在統(tǒng)計(jì)時，僅僅是1%來替代99%而已；至于旅游汽車行業(yè)，則已經(jīng)到了“差不多崩潰”的邊緣。
“更重要的，我們要從新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向新型產(chǎn)業(yè)。新興只意味著年齡小一點(diǎn)，新型才意味著體制健康，能夠蓬勃發(fā)展。”魏小安如是強(qiáng)調(diào)。
在新興旅游領(lǐng)域，魏小安認(rèn)為該業(yè)態(tài)已經(jīng)得到了蓬勃發(fā)展。
第一，中國的觀光資源非常豐富，品質(zhì)一流，在全世界都可以這么說，但是中國的度假資源并不豐富，度假產(chǎn)品短缺，中國度假需求嚴(yán)重外溢，圍繞這種需求可形成了一系列新的業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村度假是中國未來度假發(fā)展的主體，而且各地都可以做，但各地有各地不同的情況，也有不同的要求。
第二，溫泉產(chǎn)業(yè)可以滿足大眾需求。全民泉養(yǎng)，就是全民都要借助溫泉的資源達(dá)到溫泉的療養(yǎng)，泉養(yǎng)全用，泉不光是養(yǎng)的，還有一個衍生的產(chǎn)業(yè)鏈。
第三，綠道建設(shè)。綠道在中國南方已經(jīng)很多了，但是在北方現(xiàn)在普遍沒有開展起來。最值得贊賞的綠道在遵義，該綠道沿著赤水河谷162公里，串聯(lián)了12個古村古鎮(zhèn)，修了16個驛站。一條綠道，就可以形成一個世界級的產(chǎn)品，而交通部最新下發(fā)的文件，實(shí)際上已經(jīng)把鄉(xiāng)村慢行系統(tǒng)包容進(jìn)去了。
第四，戶外運(yùn)動。這是一個更新的也是更有前景的業(yè)態(tài)，戶外運(yùn)動包括山地運(yùn)動、水上運(yùn)動、平原運(yùn)動、航空運(yùn)動等等。中國的戶外運(yùn)動始終起不來，是因?yàn)槔弦淮粫婊蛘哒f不敢玩，而90后這一代是伸張自我的一代，是自我實(shí)現(xiàn)的一代，他們不能容忍這種狀況，下一步戶外運(yùn)動的發(fā)展將大行其道。
第五，營地發(fā)展。營地的發(fā)展很快，現(xiàn)在全國大概600家營地，規(guī)劃到2020年將達(dá)到2000家營地。中國現(xiàn)在的民用汽車保有量1.4億輛，其中私家車將近1億輛，如果1萬臺私家車需要一個營地，中國營地需求量的底線應(yīng)該是1萬家營地。但是營地現(xiàn)在有問題，政策不清楚，模式?jīng)]形成。需求走到這一步了，如果不滿足需求，需求就會轉(zhuǎn)移，就會外溢，這是毫無疑問的。
第六，九古挖掘。這是一個發(fā)展余地不大，但是發(fā)展深度非常深的新鮮領(lǐng)域。古城、古鎮(zhèn)、古村莊、古道、古關(guān)、古街區(qū)，再加上古渡、古樹、古莊園這三古，這方面資源還沒有挖掘出來，有歷史遺跡的，可以尋一尋蹤的還有不少。
新興的旅游領(lǐng)域，里面還有很多的內(nèi)容，值得大做。比如說一方面是城市型酒店全行業(yè)虧損，另外一方面，主題酒店、精品酒店、高端民宿非常火爆。
“我們現(xiàn)在不是沒有消費(fèi)能力，而是產(chǎn)品不對路。”魏小安如是說道。
在泛旅游領(lǐng)域，魏小安認(rèn)為，按照旅游者的消費(fèi)需求，凡是涉及到的行業(yè)都可以叫旅游行業(yè)，比如說工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、文化旅游、科技旅游、教育旅游等等。只不過這些不是以旅游為主體，擦一個邊擦在旅游上，這就是泛旅游的概念，正是在這個基礎(chǔ)上，中國才形成全域旅游的概念。
魏小安認(rèn)為，全域旅游發(fā)展的重點(diǎn)首先在于城市聚焦，其次是把鄉(xiāng)村旅游作為全域旅游的基礎(chǔ)，發(fā)展全域旅游務(wù)必自駕先行休閑落實(shí)。
“旅游的核心在城市，旅游的根也在城市，因?yàn)槌鞘惺窍M(fèi)的集中地，也是消費(fèi)的擴(kuò)散地，所以怎么把城市旅游做好，這是全域旅游的第一篇文章。”魏小安認(rèn)為，“要把鄉(xiāng)村作為全域旅游的基礎(chǔ)，但是絕不意味著村村點(diǎn)火、戶戶冒煙，一定是形成鄉(xiāng)村的分工體系，然后形成市場體系。”
他強(qiáng)調(diào)，如果村村點(diǎn)火、戶戶冒煙，這個事絕對搞不好。而且現(xiàn)在大家到鄉(xiāng)村吃飯，上個土雞一看根本不是土雞。老鄉(xiāng)很淳樸，是因?yàn)闆]有介入市場，介入市場之后，良心就大大的壞了，可是過一段時間就會反應(yīng)過來，這種短期行為對他沒有好處，所以逐步又會形成社區(qū)友型的鄉(xiāng)村。但是這個彎路沒有必要走，如果一開始就能夠把鄉(xiāng)村旅游的分工體系做好，這是根本。
2015年全國的旅游總?cè)舜?0億人次，人均出行3.7次，自駕車已經(jīng)占到了62%，主體變成了自駕車，所以，鄉(xiāng)村旅游一定要研究自駕車的發(fā)展。
“全域旅游不是一頂帽子的問題，最終研究如何拉動。傳統(tǒng)的景區(qū)景點(diǎn)，旅游拉動的是一個點(diǎn)，通過一個點(diǎn)的擴(kuò)散也會拉動一片，但是真正能夠落實(shí)全域旅游全面拉動的就是休閑。”魏小安說，“休閑度假還需要進(jìn)一步落實(shí)，且這個需求越來越膨脹。”
在全域旅游策劃與推進(jìn)方面，魏小安建議要實(shí)事求是，該干什么干什么，要創(chuàng)新發(fā)展。
1、強(qiáng)化軟開發(fā)是最重要的任務(wù)。軟開發(fā)基本包括幾個方面：
第一個方面叫策劃，策劃就是頂層設(shè)計(jì)，通過策劃解決戰(zhàn)略問題、方向問題、路徑問題；
第二個層面叫規(guī)劃，規(guī)劃解決空間配置、土地利用這些問題；
第三個層面是設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)解決產(chǎn)品特色、市場開發(fā)等等問題。策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)是三個主要層面；
第四個層面是活動，活動也是產(chǎn)品，所以在策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)里面一定要把活動容納進(jìn)來，活動也是生產(chǎn)力；
第五個是品牌，品牌是根本性的，也是更長遠(yuǎn)性的東西，把軟開發(fā)做到位了，實(shí)際上很多東西也就做到位了。
2、瞄準(zhǔn)大市場。多數(shù)旅游產(chǎn)品就是大眾旅游產(chǎn)品，就是周邊市場，也用不著沖出亞洲，走向世界，能走到東部就不錯了。反過來，有一些好的產(chǎn)品，要想做得比較獨(dú)特的產(chǎn)品，就得瞄準(zhǔn)中程市場和遠(yuǎn)程市場。農(nóng)家樂就是周邊市場，休閑農(nóng)莊就是中程市場，鄉(xiāng)村度假對應(yīng)遠(yuǎn)程市場。
“如果一個行業(yè)產(chǎn)品沒有高端、中端、大眾，就說明這個行業(yè)不成熟，產(chǎn)品也不成熟，這是很自然的。所以這方面的市場更需要研究。”魏小安如是說。
3、培育大產(chǎn)業(yè)。在強(qiáng)化軟開發(fā)、瞄準(zhǔn)大市場這個基礎(chǔ)上，來培育大產(chǎn)業(yè)，大產(chǎn)業(yè)才真正構(gòu)造全域旅游。最終這種產(chǎn)業(yè)就是以旅游市場為平臺，以旅游消費(fèi)為拉動，所有的產(chǎn)業(yè)都可以搭這個車，這個大產(chǎn)業(yè)形成了，全域旅游才真正可能發(fā)展起來。
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