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    中國的旅游發(fā)展走過了30多年的歷程，一個重要的理念變化是，大家都認識到宣傳的重要性。從“好酒不怕巷子深”的老觀念中頓悟了，開始進行多種形式的促銷宣傳。盡管花著手頭并不寬裕的銀子有點心疼，有時候又感覺杯水車薪，只有像北京這樣財大氣粗的城市，才敢向CNN詢價，才敢到紐約或倫敦的廣場上找塊兒地方露臉。

    最近，筆者到國外考察，注意到一個有意思的現(xiàn)象，國外的一些政府巧用自己可以控制的資源，在不花錢宣傳上做文章。

    澳大利亞利用汽車牌照宣傳各個州的旅游形象標語就是一個很好的例證。在維多利亞州注冊的汽車，車牌子上都印著“THEPLACETOBE”(“應該去的地方”)，而在昆士蘭州注冊的汽車，車牌子上則印著“SUNSHINESTATE”（“陽光之州”）。其他地方的汽車牌我沒有親眼看到，但若以此類推，那很可能是用它們自己的形象標語。例如，南威爾士的“FIRSTSTATE”（第一州），西澳州的“THEREALTHING”（貨真價實），南澳州的“FEST-VALSTATE”(節(jié)慶之州)，塔斯馬尼亞州的“HOLIDAYESLE”（度假之島），北部領(lǐng)土的“OUTBACK AUSTRA-LIA”(澳大利亞腹地），堪培拉區(qū)的”NATION’SCAPITAL”（國之首府）等。無獨有偶，在韓國的首爾，警車的前臉上印著兩行英文，HISEOUL,SOULOFASIA（首爾你好，亞洲之魂）。

    其實，仔細分析一下，在進行旅游宣傳方面，政府可控的資源很多，只是沒有認真利用，卻在琢磨如何花錢。對那些使用“中國”這樣稱謂的企業(yè)和媒體，享有“中國制造”這樣的品牌產(chǎn)品，都應當賦予宣傳國家形象的義務甚至責任。例如，印著國旗的航空公司飛機、穿越國境的國際列車、中國中央電視臺、中國中央人民廣播電臺以及各種形式的交易會等，都要把宣傳國家形象為己任。不妨效仿一下外國的做法，把一些空閑可用的視覺、聽覺空間都利用起來。

    其實，聰明的企業(yè)和私人對這些免費的資源非常重視，他們不是把馬路、臺階、電線桿子、電話亭、出租汽車車身和頂燈等都巧妙地利用起來了嗎？與其花很大力氣去刮、擦、洗那些宛如牛皮癬一樣的非法廣告，倒不如政府自己立個規(guī)矩，把這些資源的使用權(quán)掌握在自己的手里，為公家所利用。

    對旅游形象宣傳來說，這不失為一個好的思路。