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    中國的旅游發(fā)展走過了30多年的歷程，一個重要的理念變化是，大家都認(rèn)識到宣傳的重要性。從“好酒不怕巷子深”的老觀念中頓悟了，開始進行多種形式的促銷宣傳。盡管花著手頭并不寬裕的銀子有點心疼，有時候又感覺杯水車薪，只有像北京這樣財大氣粗的城市，才敢向CNN詢價，才敢到紐約或倫敦的廣場上找塊兒地方露臉。

    最近，筆者到國外考察，注意到一個有意思的現(xiàn)象，國外的一些政府巧用自己可以控制的資源，在不花錢宣傳上做文章。

    澳大利亞利用汽車牌照宣傳各個州的旅游形象標(biāo)語就是一個很好的例證。在維多利亞州注冊的汽車，車牌子上都印著“THEPLACETOBE”(“應(yīng)該去的地方”)，而在昆士蘭州注冊的汽車，車牌子上則印著“SUNSHINESTATE”（“陽光之州”）。其他地方的汽車牌我沒有親眼看到，但若以此類推，那很可能是用它們自己的形象標(biāo)語。例如，南威爾士的“FIRSTSTATE”（第一州），西澳州的“THEREALTHING”（貨真價實），南澳州的“FEST-VALSTATE”(節(jié)慶之州)，塔斯馬尼亞州的“HOLIDAYESLE”（度假之島），北部領(lǐng)土的“OUTBACK AUSTRA-LIA”(澳大利亞腹地），堪培拉區(qū)的”NATION’SCAPITAL”（國之首府）等。無獨有偶，在韓國的首爾，警車的前臉上印著兩行英文，HISEOUL,SOULOFASIA（首爾你好，亞洲之魂）。

    其實，仔細分析一下，在進行旅游宣傳方面，政府可控的資源很多，只是沒有認(rèn)真利用，卻在琢磨如何花錢。對那些使用“中國”這樣稱謂的企業(yè)和媒體，享有“中國制造”這樣的品牌產(chǎn)品，都應(yīng)當(dāng)賦予宣傳國家形象的義務(wù)甚至責(zé)任。例如，印著國旗的航空公司飛機、穿越國境的國際列車、中國中央電視臺、中國中央人民廣播電臺以及各種形式的交易會等，都要把宣傳國家形象為己任。不妨效仿一下外國的做法，把一些空閑可用的視覺、聽覺空間都利用起來。

    其實，聰明的企業(yè)和私人對這些免費的資源非常重視，他們不是把馬路、臺階、電線桿子、電話亭、出租汽車車身和頂燈等都巧妙地利用起來了嗎？與其花很大力氣去刮、擦、洗那些宛如牛皮癬一樣的非法廣告，倒不如政府自己立個規(guī)矩，把這些資源的使用權(quán)掌握在自己的手里，為公家所利用。

    對旅游形象宣傳來說，這不失為一個好的思路。