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    北宋京都汴梁（開封）商品經(jīng)濟極其繁榮，一街兩巷各類商店、醫(yī)館、酒樓、旅店林立，營業(yè)時間不受限制，州橋以及北門內(nèi)外的馬行街夜市通宵達旦，終夜不絕，為了招徠顧客和互相競爭，各具特色的商業(yè)廣告應(yīng)運而生，大致有以下幾種：
　　旗幟廣告：帶有廣告內(nèi)容的各色彩旗綴于竿頭，高懸店前。如張擇端《清明上河圖》中汴梁城東的十字街口就懸有各類旗幟，其上寫有店名、字號或圖畫，這種廣告旗幟也叫“望子”或“幌子”，酒店的“幌子”更直接叫做“酒旗”，《東京夢華錄》中有“中秋節(jié)前，諸店皆賣新酒……至午末間，家家無酒下望子”，說的就是這種酒旗。
　　燈籠廣告：夜市的主要廣告是燈籠，燈籠上有字，既照明，又美觀�！稏|京夢華錄》記有“酒店前多掛燈籠沽賣”。宋吳自牧《夢粱錄》也有“酒肆門首設(shè)紅綠杈子（即燈籠）貼金紅紗桅子燈（高懸的一種燈籠）”。
　　姓氏廣告：為了提醒顧客識別，維護商店信譽，保護自家商品特色，宋代有以姓氏作為字號招徠生意的，此類廣告以食品類商店為多，如北宋時馳名的曹婆婆肉餅、礬樓前李四家的北食、段家鹿物、寺橋金家、九子曲周家的南味等都是姓氏廣告。曾在礬樓下賣魚羹的宋五娘也頗有名，靖康之難中她逃到臨安，在西湖邊上仍以賣“魚羹”為生，宋高宗趙構(gòu)游西湖，聞賣魚羹者系汴京口音，命人找來，卻是宋五娘。宋五娘烹制魚羹以獻，鮮美異常，高宗當即賜錢一百文。后此事傳揚開去，轟動臨安，王孫公子、富商巨賈爭相來買，宋五娘遂成巨富。
　　印刷廣告：活字印刷術(shù)的發(fā)明給印刷廣告創(chuàng)造了條件，印刷品廣告開始出現(xiàn)。中國歷史博物館收藏有北宋時期濟南制造細針的劉家針鋪的一塊廣告銅版（如圖），銅版半尺見方，上面刻有“濟南劉家功夫針鋪”字樣，中間是月宮白兔搗藥圖案，右邊有“認門前白”、左邊有“兔兒為記”８個字，下面還有說商品質(zhì)量和購買辦法的７列２８字，這是我國也可以說是世界上第一塊被保留下來的廣告銅版。
　　實際上我們今日的許多廣告形式還可以看到宋代廣告的影子，仍然是宋代廣告的延續(xù)和發(fā)展。