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       近日，國家旅游局和國家統(tǒng)計局相繼發(fā)布了今年上半年旅游經(jīng)濟(jì)與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告。對照這兩份報告，筆者有三點觀感。

　　一是國民旅游熱情繼續(xù)高漲、需求更加強勁，但旅游行業(yè)景氣度不一，旅游企業(yè)績效參差不齊。

　　國民旅游包括國內(nèi)旅游和出境旅游。上半年國內(nèi)旅游人數(shù)和消費總量增速高于同期GDP增速，也高于社會消費品零售總量增速，更高于城鄉(xiāng)居民收入速度。據(jù)筆者估測，出境旅游人數(shù)和支出增速超出國內(nèi)旅游。旅游業(yè)發(fā)展再次出現(xiàn)改革開放初期的“超前”態(tài)勢。那個時期旅游業(yè)高速增長主要靠入境旅游推動，現(xiàn)在主要靠國內(nèi)旅游消費推動。從統(tǒng)計指標(biāo)看，目前不是“適度超前”，而是雙倍于GDP和居民收入增速的“超前”。形成這種局面的根本原因是國民經(jīng)濟(jì)仍保持7.0%的中高速度增幅、國民收入增速超出GDP，呈現(xiàn)“緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中有好的發(fā)展態(tài)勢”，形成國民旅游需求持續(xù)旺盛的態(tài)勢，旅游作為一個全面依托國民經(jīng)濟(jì)的綜合產(chǎn)業(yè)乘勢上揚。

　　從支撐旅游消費的三個主要行業(yè)來看，旅游景區(qū)收入同比增長超過倆位數(shù)，與國內(nèi)旅游消費增長基本同步。星級飯店客房收入和平均房價增幅約1%，與國內(nèi)旅游消費增長很不合拍。旅行社接待國內(nèi)游人數(shù)增速低于國內(nèi)游客增速，與國內(nèi)旅游消費增長也不大合拍。這說明，目前國內(nèi)旅游的主體是一日游與自助游，對住宿過夜和旅行社組織的需求量同比有所降低;目前星級飯店的住宿供給結(jié)構(gòu)不適應(yīng)多數(shù)國內(nèi)自費游客的需求，依然是星級飯店住宿供小于求。今年第一季度星級飯店平均出租率僅為49.05%，去年星級飯店全行業(yè)虧損59億元。多年來旅行社行業(yè)從總體上一直處于微利的狀態(tài)。主要旅游電商忙于用燒錢爭搶客源，出現(xiàn)普遍虧損。旅游企業(yè)的績效與國民旅游旺盛并不合拍。個中緣由值得深入研究。

　　二是旅游投資空前旺盛，成為社會資金流動洼地，但投資結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化、投資效益有待觀察。

　　雖然今年上半年政府財源受阻、融資能力受限，企業(yè)投資領(lǐng)域難選、意愿不強，全國固定資產(chǎn)投資增速有所下降，但旅游投資依然趨熱，社會資金紛紛涌入旅游行業(yè)。上半年，全國實際完成旅游投資增速遠(yuǎn)高于第三產(chǎn)業(yè)和全國固定資產(chǎn)投資的速度。在市場經(jīng)濟(jì)下，資本跟著市場走，出現(xiàn)這種局面的根本原因是普遍對旅游經(jīng)濟(jì)的前景看好，各級政府在經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力下著力推介旅游投資，社會資金在房地產(chǎn)業(yè)受阻、不少工業(yè)產(chǎn)能過剩的狀態(tài)下轉(zhuǎn)向到旅游業(yè)“掘金”。值得關(guān)注的是民營資本占據(jù)旅游投資半壁江山，略低全國投資中民營投資的比重。在筆者看來，這種情況與多家民企、外企旅游集團(tuán)迅速進(jìn)入全國旅游集團(tuán)20強一樣，是旅游市場經(jīng)濟(jì)壯大的重要標(biāo)志，也是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后勁與希望所在。

　　當(dāng)前更需要對旅游投資的行業(yè)取向進(jìn)行跟蹤觀察。目前旅游投資的一個特點是“高大上”(高檔次、大項目、上規(guī)模)，有些地方甚至提出“××億以下的旅游投資項目不考慮”。消費群體的多元、客源市場的成熟確實需要一批上檔次的高端旅游產(chǎn)品，但目前高星級飯店的窘境、一些豪華旅游產(chǎn)品的過剩說明，如若脫離了當(dāng)時當(dāng)?shù)乜驮词袌鰧Ω黝惵糜萎a(chǎn)品的實際需求，旅游投資并非“旱澇保收”，更不會“一本萬利”。當(dāng)前，“旅游綜合體”、高檔度假區(qū)、大型主題公園、沿海地區(qū)的郵輪母港等方面的大投資熱需要慎處，尤其對以圈地、升值為動機的投資者更要“約法三章”、把住準(zhǔn)入門檻。

　　各地政府在引入旅游投資時應(yīng)更多關(guān)注大眾產(chǎn)品，為中小投資者鳴鑼開道，為旅游界的“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”搭轎鋪路。在中外旅游發(fā)達(dá)地區(qū)，眾多特而專的小企業(yè)、小項目總是與大而全的旗艦企業(yè)、“巨無霸”項目相伴相生，構(gòu)成了完整的旅游服務(wù)體系。

　　三是出境旅游方興未艾、出入境旅游相輔相成造就旅游大國地位，但入境市場與出境市場的失衡不能掉以輕心，更不能視而不見。

　　上半年，出入境旅客總?cè)藬?shù)同比增長9.8%，出入境旅客的規(guī)模大體相當(dāng)，與國內(nèi)旅游總體上保持同步發(fā)展態(tài)勢，構(gòu)成旅游大國的三大支柱，總體形勢趨穩(wěn)趨好。需要注意的是，出境旅客人數(shù)與支出繼續(xù)以兩位數(shù)速度高增長，入境旅客人數(shù)與收入依然緩增長。據(jù)今年1至5月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，入境旅客人數(shù)增長4.5%，但入境收入僅增長1.6%，人數(shù)增長與收入增長不匹配。

　　入境外國人市場中，越南、韓國和印度等國家增長，也有不少國家來華旅客下滑。造成此種狀況的多方面原因，正視這個現(xiàn)實，對外改進(jìn)與加強旅游宣傳推廣的發(fā)力度、精準(zhǔn)度與命中度，內(nèi)部完善與提升旅游環(huán)境、產(chǎn)品和服務(wù)，復(fù)蘇國際入境市場，是下半年以至“十三五”期間不能不“啃”的一塊“硬骨頭”。

　　當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)依舊處于深度調(diào)整之中，前景仍不明朗;國內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，正處在調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式的關(guān)鍵時刻，面臨諸多挑戰(zhàn)。在這種大背景下，今年上半年旅游消費和投資兩旺的良好態(tài)勢，再次證明旅游業(yè)的活力、潛力與帶動力，同時也加重了自身結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的任務(wù)。消費和投資兩旺主要是數(shù)量、速度與規(guī)模方面的體現(xiàn)，而旅游環(huán)境的優(yōu)化、服務(wù)質(zhì)量的提升、企業(yè)績效的改善與產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的強健應(yīng)該是更加關(guān)注的重點。