因地制宜解決“瓶頸”
在中國旅游業(yè)三大旅游市場中,受影響最大的是入境旅游市場,國內(nèi)旅游市場次之,出境旅游市場最小。
具體來說,在入境旅游市場中,歐美等遠(yuǎn)程市場比俄羅斯、日、韓和東南亞周邊國家、港澳臺地區(qū)等近程市場形勢嚴(yán)峻,這是因為每個國家受金融危機影響程度不同并且距離中國的旅程遠(yuǎn)近不同,旅游花費多少不同。
在國內(nèi)旅游市場中,遠(yuǎn)程旅游受影響稍大,短途旅游受影響較小,公務(wù)旅游、商務(wù)旅游、獎勵旅游受影響稍大,假日旅游、鄉(xiāng)村旅游受影響稍小,這是因為國家取消了“五一”長假,而帶薪休假尚未得到全面落實。
在出境旅游市場中,公務(wù)旅游、商務(wù)旅游和遠(yuǎn)程旅游受影響稍大,近程旅游受影響稍小,主要是受金融危機的影響程度不同,公務(wù)出國出境數(shù)量減少,靠“股市”、“匯市”、“基金市”賺錢出國的人群銳減。
綜上分析,作為具體承受與應(yīng)對危機的各地方和旅游企業(yè),停留在泛泛探討危機影響上是沒有意義的,關(guān)鍵是要摸清各自所面對的具體挑戰(zhàn),努力從危機影響的夾縫中尋找屬于自己的生存空間和發(fā)展機遇。
中國地域遼闊,旅游業(yè)發(fā)展階段不同,旅游目的地類型不同,旅游客源構(gòu)成不同,旅游市場依存狀況也不同,這就決定了應(yīng)對金融危機的方式方法、市場側(cè)重、對應(yīng)手段都有差異,而不可能全國各地一個“藥方”。甲地的弱勢市場,很可能就是乙地的強勢市場;甲地將要主攻的市場,可能就是乙地僅要維持的市場。因此,必須強調(diào)個性,突出差異,增強針對性,方能有效應(yīng)對和化解危機。
根據(jù)各地市場狀況和以往應(yīng)對災(zāi)害性事件的規(guī)律,幾個方面的差異是明顯的:第一是從地域上看,全國市場預(yù)期與各地具體情況不同。前者是就全局性市場情況而言,是各省發(fā)展?fàn)顩r的累計;后者是限定在一定地域范圍內(nèi),由于發(fā)展階段不同、產(chǎn)品類型不同、目的地類型不同,具體到不同地方差別很大,有漲、有跌,有火爆、有冷落。
第二是從市場依托看,各地客源差異很大。有的主要依托國內(nèi)市場,有的是國內(nèi)外市場兼顧;有的主攻大眾市場,有的則是高中低檔市場都經(jīng)營。以廣東省為例,入境市場占全國1/3,對港澳臺入境客源占有全國的59.7%,2007年達(dá)到1831萬人次,因此,無論國際旅游市場如何動蕩,廣東都不能減少在入境市場的努力。
第三是從目的地類型看,城市和鄉(xiāng)村客源消長呈現(xiàn)不同規(guī)律?偟膩碚f,受金融危機的影響,部分居民的旅游消費彈性收縮,城鄉(xiāng)旅游目的地普遍受到影響,但城市作為公務(wù)、商務(wù)、會展旅游集中之所,所受影響可能會大一些,鄉(xiāng)村以提供較價廉的大眾觀光休閑產(chǎn)品為主,所受影響可能相對要小。