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    對于北京很多居民來說，今年“雙11”帶來的吸引力遠不如剛剛結(jié)束的“APEC假期”引人注目。突如其來的假期在燒旺2014年最后一個“黃金周”的同時，讓我們再次看到了旅游消費的巨大能量。

    專家表示，在經(jīng)濟運行新常態(tài)下，大力發(fā)展旅游休閑產(chǎn)業(yè)，對我國經(jīng)濟調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、保增長將起到重要的支撐作用。

    受益于云計算、大數(shù)據(jù)和移動通訊助力的智慧旅游的發(fā)展

    “說走就走的旅行”成現(xiàn)實

    “平時很少有時間帶孩子出去玩，臨時得到通知APEC放假，當(dāng)天就決定帶孩子去貴州轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。”在北京一家事業(yè)單位工作的陳先生告訴記者，孩子寒暑假時自己沒有假，國慶長假各大景區(qū)又是人山人海、出行不便，恰巧這“臨時假期”大人孩子時間都合適，就趕緊帶著孩子出游。

    “臨時決定的出行不會因準(zhǔn)備不足造成不少困難么？”面對記者的疑問，陳先生一邊笑著打開手機上這趟旅程的訂單，一邊說：“從查找攻略、購買機票到訂酒店，這些原來瑣碎的環(huán)節(jié)，現(xiàn)在只需動動手指頭，就可以通過手機上一些在線旅游網(wǎng)站的APP輕松完成。不僅方便快捷，旅游成本也節(jié)約不少。”這個“臨時假期”促成了不少像陳先生這樣“說走就走”的旅行。根據(jù)多家旅行社提供的數(shù)據(jù)，此次APEC會議期間出京游的數(shù)量相比往年同期的旅游淡季增加3到5倍。

    近年來我國旅游產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生變化，旅游選擇呈現(xiàn)多樣化正在成為一種新常態(tài)。以今年十一黃金周為例，人們多數(shù)選擇了自駕游、鄉(xiāng)村游、民俗游和城市休閑游等新型旅游方式，不少傳統(tǒng)景區(qū)遇冷，游客人數(shù)遠遠低于預(yù)期。

    受益于云計算、大數(shù)據(jù)和移動通訊助力的智慧旅游的發(fā)展，以及80后、90后年輕游客消費觀念變遷，越來越多的游客傾向于自主作出旅行決策，自助安排旅游行程，散客化的趨勢越來越明顯。2013年的數(shù)據(jù)表明，32.6億人次的國內(nèi)游客通過旅行社安排出行的比例不到2%，在目的地通過旅行社安排自己觀光游覽活動者只有2.1%。

    “高度散客化的結(jié)果，是旅游越來越從一個封閉的世界走向開放的體系，游客在景區(qū)景點之外越來越融入本地居民的日常休閑場所和公共生活空間。”中國旅游研究院院長戴斌表示，游客到訪某個目的地動機可能是多種多樣的，比如純凈的海水、壯觀的瀑布、富有創(chuàng)意的宣傳廣告。甚至沒有什么特別的動機，就是在慣常的生活環(huán)境中待煩了，于是就有了一次說走就走的旅行。

    今年國內(nèi)、出境旅游市場規(guī)模將達到36億人次和1.15億人次

    “會行走的錢包”露真容

    “窮家富路”是中國人的一句老話，旅游的過程無疑更是消費的過程。僅以購物消費為例，2013年，海南離島免稅購買人數(shù)突破110萬人次，實現(xiàn)銷售金額33億元。2014年前三季度，海南全省免稅商品銷售額31.03億元，比上年同期增長24%。在目的地花費構(gòu)成中，購物是除交通之外的第二大消費選項，占到20％以上的比重。2013年，中國旅游總收入為2.95萬億元人民幣(6.1495, -0.0025, -0.04%)，以此比例測算，國內(nèi)和入境旅游者加起來就有超過6000億元的購物市場規(guī)模。中國游客的消費能力如此之強，以至于被稱為“會行走的錢包”。

    購物消費僅是“冰山一角”，旅游涉及范圍較廣，與交通、住宿、餐飲等行業(yè)都有重要聯(lián)系。旅游消費對經(jīng)濟的拉動作用除了體現(xiàn)在直接拉動景區(qū)門票收入，還體現(xiàn)在對景區(qū)附近吃、住、行、游、娛、購等方面的相關(guān)消費。加快發(fā)展旅游業(yè)不但能夠為經(jīng)濟增長提供增量，同時也對改善和調(diào)整國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)揮重要作用。

    我國的旅游發(fā)展已經(jīng)進入以國民消費為基礎(chǔ)的大眾化發(fā)展初級階段，正在向中高級階段演化，旅游已經(jīng)成為老百姓常態(tài)化的生活方式。“到2020年，國民人均出游率更將達到4.5次，那將是一個近60億人次的旅游市場。除了傳統(tǒng)的觀光旅游，休閑、度假、養(yǎng)老、研學(xué)、醫(yī)療保健、海洋、郵輪、自駕車、探險，甚至航天都已經(jīng)成為老百姓旅游需求的新選項。”戴斌告訴記者，中國旅游業(yè)正處于一個國民旅游意識空前高漲的時代，一個國民旅游權(quán)利得到充分尊重、國民旅游消費需求得到充分釋放的戰(zhàn)略機遇期。

    把休閑意識注入旅游業(yè)將成為今后旅游業(yè)發(fā)展的重要方向

    把握商機提升產(chǎn)業(yè)水平

    正是認(rèn)識到旅游業(yè)在新常態(tài)下不可替代的作用，10月底召開的國務(wù)院常務(wù)會議，再次部署了推進消費擴大和升級的工作，更加重視消費對經(jīng)濟的拉動作用，其中重點提出升級旅游休閑消費，落實職工帶薪休假制度。

    “當(dāng)我們給旅游業(yè)注入‘休閑’兩個字的時候，就無形之中擴大了旅游的產(chǎn)業(yè)邊界，膨脹了旅游的概念。”中國社會科學(xué)院旅游研究中心副主任李明德分析認(rèn)為，強調(diào)休閑就是讓旅游成為一種樸素的生活方式，而不是儀式感很強的觀光活動，把休閑意識注入旅游業(yè)將成為今后旅游業(yè)發(fā)展的重要方向。

    “過去發(fā)展旅游，只要建設(shè)幾個高大上的景區(qū)，蓋幾座高星級酒店，做一段時間主流媒體廣告，就可等著客人上門了，但是現(xiàn)在不行了。”戴斌指出，休閑旅游時代，帶著體驗異地生活方式的想法，散入市民日常生活的游客，無時無刻不在用尋常目光打量目的地城市。他們依然會要看風(fēng)景，但是更要享受景觀之上的生活。這就需要在系統(tǒng)把握大眾旅游新階段的時代特征和市場規(guī)律的基礎(chǔ)上，真正從游客滿意的目標(biāo)出發(fā)，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)體系，創(chuàng)新旅游宣傳推廣方式和產(chǎn)業(yè)組織體系，整合旅游目的地的居民休閑和公共生活體系，真正把城市和鄉(xiāng)村打造成為外來游客和本地市民共享的生活空間。

    當(dāng)然，要更好地達到旅游休閑化的轉(zhuǎn)型，還離不開帶薪休假制度的完善和落實。現(xiàn)行法定節(jié)假日安排仍然存在集中出行導(dǎo)致交通和景區(qū)擁堵、調(diào)休造成連續(xù)長時間工作、假期安排缺乏規(guī)律社會難以把握、供求失衡導(dǎo)致旅游質(zhì)量下降和價格上漲等問題。以三亞為例，“黃金周”期間一票難求，酒店房價飆漲；到了淡季，甚至出現(xiàn)星級酒店零入住的極端情況。

    要根治這些問題，一方面要繼續(xù)調(diào)整節(jié)假日安排，另一方面要完善帶薪休假制度。全面落實職工帶薪休假制度是滿足群眾旅游需求、分散出游時間的最有效途徑。“帶薪休假制度的落實還需要時間，當(dāng)前可以推動3天左右的小長假制度，有利于推動短距離的休閑游，使法定節(jié)假日在時間上更加相對分散均衡，也有利于保持經(jīng)濟社會平穩(wěn)運行。對推動旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，促進休閑度假發(fā)展具有積極作用，使旅游休閑發(fā)展更加均衡優(yōu)化。”國家信息中心旅游規(guī)劃研究中心主任石培華建議說。