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    3.精心選取旅游微電影制作與拍攝方

    目前微電影制作拍攝方主要有廣告公司、影視制作公司、視頻網(wǎng)站、專門團隊等四種類型。旅游微電影要有觀賞價值，給目標受眾帶來愉悅的視聽享受；更要將景區(qū)營銷信息與微電影故事情節(jié)完美結合，這需要制片方有較高的制作水準。

    另外，旅游微電影故事情節(jié)要精彩性，才能吸引目標受眾，但也可能導致目標受眾高度關注故事情節(jié)，選擇性地無視營銷性信息。如何設置旅游營銷性微電影的內(nèi)容和形式，達到既能吸引目標受眾關注，同時又能潛移默化地巧妙傳遞營銷信息，防止情節(jié)悖論，存在很大難度，這就更需要精心選取旅游微電影制作與拍攝方。

    4.注重整合營銷，新媒體聯(lián)動，互動交流

    旅游微電影營銷成功的關鍵離不開廣泛傳播，景區(qū)結合自身實際，可以依托多種平臺，綜合運用多種傳播手段，實現(xiàn)傳播的立體化，取得最優(yōu)的傳播合力。

    運用電腦網(wǎng)絡、智能手機等新媒體，借助微博、微信、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等新媒體形式，實現(xiàn)鏈式傳播與裂變式傳播相結合，掌握好微博體，把握好信息發(fā)布節(jié)奏，鼓勵網(wǎng)友分享、轉發(fā)、評論；善于造勢，設置問題與網(wǎng)友互動，制造話題進行廣泛討論，甚至允許網(wǎng)友做適當?shù)男薷�、�?chuàng)作，弱化觀看者與制作者的界限；準備獎品，對良性互動進行獎勵。

    與其他旅游企業(yè)品牌合作，在旅游六大要素之內(nèi)，只要與景區(qū)有良好合作關系的，切合旅游微電影主題，能實現(xiàn)共贏的知名旅行社、高星級酒店、休閑娛樂品牌、汽車品牌、美食品牌等都可以成為景區(qū)合作對象，形成合力，降低景區(qū)成本壓力，避免單一品牌過多植入，分享傳播品牌資源，取得更廣泛的微電影傳播效果。

    重視意見領袖。意見領袖是一特定圈子內(nèi)因專業(yè)知識、高超技能、高尚人格或其他特質(zhì)而能對特殊群體產(chǎn)生較大影響力，具有較高的權威，擁有大量的粉絲，粉絲能認同其意見與觀點，并模仿其消費行為，參與轉發(fā)、評論。景區(qū)要善于發(fā)現(xiàn)旅游微電影意見領袖，邀請其發(fā)表自己的看法，景區(qū)實地考察游覽，積極進行評論、轉發(fā)，吸引眾多粉絲參與，達到良好的互動參與傳播效果。

    5.景區(qū)應重視旅游微電影評估測評與反饋

    不同于傳統(tǒng)電影，網(wǎng)絡視頻具有可追蹤性與可分析性，這就為旅游微電影評估反饋提供可能性。景區(qū)花費眾多人力、物力、財力而精心制作的微電影不能只重視制作與傳播，更應該在成本與收益之間做全面分析與衡量。通過人群特征、訪問習慣、興趣愛好等渠道獲取相關數(shù)據(jù)，評測旅游微電影的量化指標：點擊率、轉發(fā)量、評價人數(shù)、好評率、話題率，與競爭對手比較，傾聽受眾意見，進行傳播效果測評，詳細計算投入產(chǎn)出比，總結經(jīng)驗與不足，更好地利用微電影新媒體。