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    隨著移動(dòng)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，微時(shí)代受眾對(duì)個(gè)性自由追求、自我表達(dá)的強(qiáng)烈訴求，適合在新媒體平臺(tái)播放，在移動(dòng)狀態(tài)、短時(shí)休閑狀態(tài)觀看，具有完整故事情節(jié)，微周期制作、微規(guī)模投資的短小精悍的微電影，因其低成本、便捷性、移動(dòng)性、互動(dòng)性、開(kāi)放性、故事性、體驗(yàn)性，成為旅游營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域新寵。

    《愛(ài)，在四川》系列微電影通過(guò)生動(dòng)有趣、詼諧幽默的故事情節(jié)與語(yǔ)言，展示四川特色的美食美景、風(fēng)土人情，憑借著驚人的3600萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，四川旅游品牌形象的推廣效應(yīng)得到放大；紹興今年相繼推出《櫻為愛(ài)情》、《櫻為愛(ài)情II·五月之戀》以及《愛(ài)在紹興》微電影三部曲，讓紹興旅游嘗到了“幾萬(wàn)元的投入，帶來(lái)幾百萬(wàn)元的門(mén)票”的甜頭；桔子水晶酒店《12星座》系列微電影，單季播放量超400萬(wàn)次，總播量5000萬(wàn)次，微博轉(zhuǎn)發(fā)累計(jì)100萬(wàn)次，投放后客戶(hù)入住率直逼100%。

    隨著旅游微電影的風(fēng)生水起，更多的旅游地、旅游景區(qū)紛紛跟上，國(guó)內(nèi)10余省份紛紛選擇以微視頻、微電影的方式來(lái)打造城市形象，推廣旅游景區(qū)。《我與南京有個(gè)約會(huì)》、《云之夢(mèng)—麗江映象篇》、《武夷源·武夷緣》等均取景旅游景區(qū)，展示美麗自然風(fēng)光與現(xiàn)代都市人倡導(dǎo)的慢生活旅游；《超人音樂(lè)急診室》、《等你回來(lái)》、《游方之旅緣分西江》、《戀戀?gòu)]山》、《因?yàn)閻?ài)情》、《南北湖，你是唯一》、《酉之憶》等均以愛(ài)情為主題，讓受眾領(lǐng)略迷人風(fēng)景，向往浪漫愛(ài)情。

    旅游景區(qū)微電影作為旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的一種積極嘗試，目前還處于起步探索階段，如何準(zhǔn)確把握旅游微電影，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮最大功效，使之成為景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)利器，還需深入冷靜思考。

    1.重視市場(chǎng)調(diào)研，明確市場(chǎng)定位，不能盲目跟風(fēng)

    旅游微電影從本質(zhì)上說(shuō)屬于景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，在制作投放之前，必須進(jìn)行詳盡的市場(chǎng)調(diào)研，立足景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)組合策略，確立目標(biāo)受眾，科學(xué)預(yù)測(cè)分析景區(qū)微電影營(yíng)銷(xiāo)的可行性，不能盲目跟風(fēng)，一擁而上。

    微電影的目標(biāo)受眾多為80后、90后，革新意識(shí)強(qiáng)，易于接受新鮮事物并有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)實(shí)力，素質(zhì)普遍較高，以高學(xué)歷和35歲年輕人居多，大多數(shù)擁有電腦、智能手機(jī)，是網(wǎng)絡(luò)的主力軍，是微博、微信在內(nèi)的眾多社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的主要使用者和傳播者。

    旅游景區(qū)類(lèi)型多樣，自然風(fēng)光、歷史文化、民俗風(fēng)情，驚險(xiǎn)刺激的體驗(yàn)項(xiàng)目等等，旅游景區(qū)以某種類(lèi)型見(jiàn)長(zhǎng)，或者兼而有之，具有不同的美學(xué)價(jià)值、歷史文化價(jià)值、娛樂(lè)體驗(yàn)價(jià)值，對(duì)不同類(lèi)型的游客具有不同的吸引力，因此旅游景區(qū)須進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，選取主要的目標(biāo)受眾。旅游景區(qū)應(yīng)結(jié)合自身品牌特征，確立目標(biāo)受眾，分析其興趣愛(ài)好、個(gè)性特點(diǎn)與心理訴求，注重景區(qū)與受眾之間的匹配性，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和有效的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。

    2.精心策劃，注重創(chuàng)意，貼近生活

    旅游微電影主題選取要注重創(chuàng)意，盡量與眾不同、標(biāo)新立異、別出心裁，形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化競(jìng)爭(zhēng)。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，移動(dòng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種各樣的新媒體使人們的信息消費(fèi)方式加速進(jìn)入了“碎片化”時(shí)代。相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間和精力系統(tǒng)接受外界信息的行為，在信息碎片化時(shí)代，人們的注意力更加分散，通過(guò)各種新媒體快餐式消費(fèi)。因此旅游景區(qū)微電影必須注重創(chuàng)意，具有高水準(zhǔn)的可看性，有精彩故事情節(jié)更能吸引目標(biāo)受眾注意力，更容易保持記憶。

    旅游微電影內(nèi)容要貼近生活，實(shí)現(xiàn)豐富化與多樣化�？v觀各地景區(qū)拍攝的旅游微電影內(nèi)容，故事情節(jié)，多以講述愛(ài)情、親情故事為主，套路如出一轍，模仿多，重復(fù)性強(qiáng)，極易造成觀賞者審美疲勞，長(zhǎng)此以往，旅游微電影將失去吸引力，營(yíng)銷(xiāo)效果大打折扣。旅游微電影主題完全可以多樣化，雖然愛(ài)情主題是亙古不變的主題，但理想與現(xiàn)實(shí)、青春成長(zhǎng)故事、生活趣聞?shì)W事同樣大有可為。

    旅游微電影本質(zhì)上是植入營(yíng)銷(xiāo)，是擴(kuò)大景區(qū)知名度、樹(shù)立景區(qū)品牌與個(gè)性的重要手段，成功的旅游微電影需要將商業(yè)動(dòng)機(jī)巧妙掩藏。旅游微電影主題與旅游景區(qū)品牌、旅游文化須巧妙對(duì)接，深入表現(xiàn)旅游價(jià)值觀、旅游產(chǎn)品訴求點(diǎn)，使旅游品牌、產(chǎn)品融合于故事情節(jié)中，讓故事主題成為品牌核心理念，感受旅游景區(qū)品牌的價(jià)值與內(nèi)涵。因此需要將植入式廣告控制在一定范圍內(nèi)，通過(guò)設(shè)置懸念、制造幽默、渲染情感等手段致力于目標(biāo)受眾情感，迎合情感需求，獲得心理認(rèn)同，引發(fā)共鳴，在情感觸動(dòng)中，在娛樂(lè)笑聲中加強(qiáng)品牌感知，喚起景區(qū)品牌聯(lián)想，衍生對(duì)景區(qū)品牌認(rèn)同，絕非僅僅宣傳景區(qū)和擴(kuò)大知名度。