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    自旅游業(yè)發(fā)展以來，旅游產(chǎn)品一直是旅游業(yè)發(fā)展最為重要的組成部分，是消費(fèi)者直接感受旅游的重要載體，也是旅游業(yè)繁榮與否的最直觀體現(xiàn)。面對(duì)當(dāng)前我國(guó)旅游發(fā)展開放程度全面提升、旅游需求總量日益飆升、旅游消費(fèi)水平逐步增強(qiáng)及旅游發(fā)展方式大幅改善的發(fā)展形勢(shì)，構(gòu)建豐富完善、品質(zhì)優(yōu)越、結(jié)構(gòu)合理的旅游產(chǎn)品體系是旅游發(fā)展的有力支撐，對(duì)于實(shí)現(xiàn)新時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)具有十分重要的意義和作用。

    但當(dāng)前國(guó)內(nèi)的旅游產(chǎn)品開發(fā)還存在一系列問題亟待解決，如休閑度假產(chǎn)品發(fā)展不足、專項(xiàng)旅游產(chǎn)品發(fā)展不力、旅游綜合效益不高、旅游產(chǎn)品品質(zhì)不優(yōu)、創(chuàng)新程度不足、基礎(chǔ)配套設(shè)施不夠、品牌意識(shí)不強(qiáng)、特色不鮮明等問題。因此，新形勢(shì)下，要著手構(gòu)建立體化旅游產(chǎn)品體系，即實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的豐富內(nèi)容與綜合效益相結(jié)合，旅游產(chǎn)品的開發(fā)廣度與開發(fā)深度相結(jié)合，旅游產(chǎn)品的外在表象與內(nèi)在品質(zhì)相結(jié)合，旅游產(chǎn)品的資源本底與創(chuàng)新創(chuàng)意相結(jié)合，旅游產(chǎn)品的硬件設(shè)施與軟件服務(wù)相結(jié)合等。未來主要應(yīng)從以下幾個(gè)方面來提升完善旅游產(chǎn)品體系：

    優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升綜合效益。首先，構(gòu)筑豐富完善的產(chǎn)品體系。在大力開發(fā)觀光產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，要全面開發(fā)休閑度假等其他各類旅游產(chǎn)品，盡力滿足廣大人民群眾的多元化旅游消費(fèi)需求，在規(guī)模與質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品開發(fā)的雙贏。加快開發(fā)度假休閑旅游產(chǎn)品， 深化發(fā)展紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、工業(yè)旅游以及會(huì)展獎(jiǎng)勵(lì)、科學(xué)考察、修學(xué)旅行等傳統(tǒng)專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，同時(shí)積極發(fā)展運(yùn)動(dòng)康體、醫(yī)療養(yǎng)生、郵輪游艇、宗教朝圣、海洋海島、探險(xiǎn)等新興專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。

    其次，形成科學(xué)合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。要從旅游產(chǎn)品的品類、等級(jí)、開放性等方面實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的科學(xué)性和合理性。注重打造復(fù)合型的旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)觀光、休閑度假和專項(xiàng)產(chǎn)品的結(jié)合，人文、自然和社會(huì)產(chǎn)品的結(jié)合；注重高中低端產(chǎn)品的統(tǒng)籌開發(fā)，在擴(kuò)充傳統(tǒng)觀光型的初級(jí)產(chǎn)品之余，還要突出高水平、參與式、體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品的開發(fā)，通過創(chuàng)新創(chuàng)意、精深加工等給旅游產(chǎn)品注入體驗(yàn)、娛樂、特色等元素；注重旅游要素開發(fā)的均衡化，實(shí)現(xiàn)游客旅游消費(fèi)的均衡化，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整合與完善。 再次，開發(fā)前沿新穎的產(chǎn)品業(yè)態(tài)。要積極探索和促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的縱橫向融合，與旅游產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)六要素縱向融合，在深入開發(fā)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式中推陳出新；與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)、文化、體育、咨詢、信息等產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)化新產(chǎn)品；注重開發(fā)理念和開發(fā)模式的創(chuàng)新突破，結(jié)合旅游消費(fèi)需求，發(fā)展如高端休閑地產(chǎn)、郵輪旅游、自駕旅游、旅游電子商務(wù)、旅游裝備制造產(chǎn)業(yè)、旅游地產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)、旅游咨詢服務(wù)產(chǎn)業(yè)等新的產(chǎn)品業(yè)態(tài)。 以創(chuàng)新謀發(fā)展，以品質(zhì)助提升。創(chuàng)新旅游發(fā)展方式，從資源驅(qū)動(dòng)和資金驅(qū)動(dòng)為主向以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)和服務(wù)驅(qū)動(dòng)為主轉(zhuǎn)型升級(jí)，注重在旅游產(chǎn)品開發(fā)上引入創(chuàng)新性的發(fā)展思路，如全域旅游、田園城市、多元融合、產(chǎn)業(yè)集群、資源集約、創(chuàng)意突圍、低碳循環(huán)等創(chuàng)新性理念，大力開發(fā)體驗(yàn)特色化的旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)參與性、體驗(yàn)性，集聚人氣，強(qiáng)化品牌。傳統(tǒng)的旅游觀光產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新，新興的度假產(chǎn)品需要深入，專項(xiàng)旅游產(chǎn)品則更需要進(jìn)一步的細(xì)分和突破，同時(shí)需要以產(chǎn)品為基礎(chǔ)整合和推動(dòng)旅游目的地建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌化、品質(zhì)化、精品化發(fā)展。

    以基礎(chǔ)助支撐，以服務(wù)促保障。旅游產(chǎn)品是由諸多要素組合而成的，要加強(qiáng)旅游產(chǎn)品開發(fā)的配套設(shè)施建設(shè)，從吃、住、行、游、購、娛六方面著手，為旅游產(chǎn)品開發(fā)提供支撐，完善旅游產(chǎn)品的綜合性和整體性，提高旅游產(chǎn)品的整體質(zhì)量和吸引力，從而帶動(dòng)整個(gè)旅游行業(yè)的全面發(fā)展。大力推進(jìn)旅游產(chǎn)品的科技創(chuàng)新，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)智慧旅游體系建設(shè)，從服務(wù)模式、服務(wù)手段、服務(wù)方式、服務(wù)評(píng)價(jià)等方面突破創(chuàng)新，促進(jìn)國(guó)內(nèi)智慧旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的布局和完善。

    要樹立旅游產(chǎn)品開發(fā)“以天為本”，旅游產(chǎn)品服務(wù)“以人為本”的理念，要遵循自然規(guī)律和社會(huì)發(fā)展規(guī)律，推進(jìn)旅游發(fā)展與生態(tài)環(huán)境、文化環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境等的良性互動(dòng)；要優(yōu)化旅游服務(wù)，實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)設(shè)施現(xiàn)代化、手段信息化、內(nèi)容人性化、品質(zhì)高端化、形象品牌化、人員素質(zhì)化，為游客提供高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)。

    以特色奠根基，以文化立品牌。要充分挖掘地區(qū)深厚的文化內(nèi)涵，有效利用地區(qū)特色優(yōu)勢(shì)文化旅游資源，積極培育特色鮮明的新型旅游產(chǎn)品，形成有競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的特色旅游經(jīng)濟(jì)，打造具有文化特色的旅游品牌，構(gòu)筑旅游產(chǎn)品開發(fā)核心競(jìng)爭(zhēng)力。要依托地區(qū)文化資源全面開發(fā)建設(shè)主題特色鮮明、產(chǎn)品創(chuàng)意獨(dú)特、游客樂于參與的文化體驗(yàn)產(chǎn)品，并以此為著力點(diǎn)延伸發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，建設(shè)特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以市場(chǎng)化的運(yùn)作模式形成從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、研發(fā)生產(chǎn)到加工出售的旅游產(chǎn)品開發(fā)鏈條，樹立特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌。