旅游目的地建設(shè)要引起重視
http://m.b6man.com 2010-5-25 9:30:15 來源:大河報 點擊:次
旅游需求變化導致人們對旅游目的地內(nèi)涵和外延認識不斷調(diào)整。
在觀光旅游為主導的時期,景區(qū)、景點是吸引游客觀光游覽的初級目的地,由旅游通道把目的地和客源地連接起來,形成旅游線路。線路可以是兩個點,也可以是大方向相同或相鄰的若干個點。比如云臺山是河南著名的旅游觀光目的地,北京的觀光客可以直抵云臺山游玩后返回,也可以就近再游覽洛陽龍門石窟和嵩山少林寺,于是形成北京-云臺山-龍門石窟-少林寺的旅游線路。也可以以少林寺為目的地,就近游覽龍門石窟、云臺山,形成北京-少林寺-龍門石窟-云臺山的線路。每個地方都有代表性的點線組合,如云南有昆明-大理-麗江,安徽有黃山-宏村-西遞等。線路一般由旅行社設(shè)計、推廣并組織實施。所以,觀光時代把旅游目的地定義為:一定地理空間上的旅游資源同旅游設(shè)施以及相關(guān)條件有機結(jié)合起來,成為旅游者短暫停留和活動的地方。
旅游轉(zhuǎn)型升級,形成觀光、休閑、度假并存,并逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕蓍e、度假為主導的格局以后,旅游目的地的定義隨之變化,它不再以景區(qū)景點為重心,景區(qū)景點作為吸引物只是其中一個要素,而把需求、供給、市場營銷統(tǒng)統(tǒng)涵蓋在一個框架內(nèi)。換言之,目的地必須具備旅游的所有要素,是游客的吸引地,更是滿足游客需求的服務(wù)中心和設(shè)施中心。
能夠成為目的地的地方,一般是旅游產(chǎn)品富集地區(qū)的中心城市和風情小鎮(zhèn),以面向日以興起并逐步占主導地位的自助游和自駕游游客為主,同時引導旅行社業(yè)務(wù)由標準化、批量化向個性化、定制式服務(wù)轉(zhuǎn)變。以目的地為核心,點線組合不再由旅行社主導,而是由游客(主要是散客)根據(jù)需求自主決定。目的地的服務(wù)機構(gòu)可以根據(jù)市場需求做出多種組合方案供游客選擇,并提供相關(guān)的服務(wù)。
河南旅游內(nèi)容豐富,景區(qū)景點眾多,也不缺乏精品,但目的地建設(shè)相對滯后。省外游客到河南,過境者占有相當比例。如登封市,不僅擁有蜚聲中外的國家5A級景區(qū)嵩山少林寺,近年又推出演藝精品《禪宗少林·音樂大典》,還有中岳廟、嵩陽書院、觀星臺等眾多高品質(zhì)的文化旅游景點,以及以峻極峰、三皇寨為主體的世界級山岳地質(zhì)景觀,但沒有按照旅游目的地的標準全面打造,服務(wù)設(shè)施不配套,游客在登封停留一般為半天,到少林寺游覽,兩個小時足矣,再捎帶一個景點,便西去洛陽,或東去開封,匆匆如過客。登封市豐富的旅游資源未能發(fā)揮綜合效應(yīng),也與產(chǎn)品的單一觀光功能有關(guān),缺少能夠留住人的體驗和休閑類項目。登封市的現(xiàn)狀很有代表性,它表明河南距離一個成熟的旅游目的地還有相當?shù)木嚯x。
河南省未來旅游發(fā)展應(yīng)以目的地建設(shè)為重心,實行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級和強化服務(wù)功能雙輪驅(qū)動。依托現(xiàn)代化綜合交通體系,在大黃河軸線和都市旅游、文化體驗、山地度假和鄉(xiāng)村休憩四大板塊新格局中,構(gòu)建覆蓋全部省域空間、多層次、多功能、網(wǎng)絡(luò)化的旅游目的地系統(tǒng),由目的地主導各類旅游要素資源整合,突出各旅游目的地的主體功能,再由不同主體功能的旅游目的地構(gòu)成“文化河南·壯美中原”的整體形象定位,避免同質(zhì)化和低水平重復建設(shè),為河南旅游適應(yīng)新的市場需求搭建全新的平臺。
在觀光旅游為主導的時期,景區(qū)、景點是吸引游客觀光游覽的初級目的地,由旅游通道把目的地和客源地連接起來,形成旅游線路。線路可以是兩個點,也可以是大方向相同或相鄰的若干個點。比如云臺山是河南著名的旅游觀光目的地,北京的觀光客可以直抵云臺山游玩后返回,也可以就近再游覽洛陽龍門石窟和嵩山少林寺,于是形成北京-云臺山-龍門石窟-少林寺的旅游線路。也可以以少林寺為目的地,就近游覽龍門石窟、云臺山,形成北京-少林寺-龍門石窟-云臺山的線路。每個地方都有代表性的點線組合,如云南有昆明-大理-麗江,安徽有黃山-宏村-西遞等。線路一般由旅行社設(shè)計、推廣并組織實施。所以,觀光時代把旅游目的地定義為:一定地理空間上的旅游資源同旅游設(shè)施以及相關(guān)條件有機結(jié)合起來,成為旅游者短暫停留和活動的地方。
旅游轉(zhuǎn)型升級,形成觀光、休閑、度假并存,并逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕蓍e、度假為主導的格局以后,旅游目的地的定義隨之變化,它不再以景區(qū)景點為重心,景區(qū)景點作為吸引物只是其中一個要素,而把需求、供給、市場營銷統(tǒng)統(tǒng)涵蓋在一個框架內(nèi)。換言之,目的地必須具備旅游的所有要素,是游客的吸引地,更是滿足游客需求的服務(wù)中心和設(shè)施中心。
能夠成為目的地的地方,一般是旅游產(chǎn)品富集地區(qū)的中心城市和風情小鎮(zhèn),以面向日以興起并逐步占主導地位的自助游和自駕游游客為主,同時引導旅行社業(yè)務(wù)由標準化、批量化向個性化、定制式服務(wù)轉(zhuǎn)變。以目的地為核心,點線組合不再由旅行社主導,而是由游客(主要是散客)根據(jù)需求自主決定。目的地的服務(wù)機構(gòu)可以根據(jù)市場需求做出多種組合方案供游客選擇,并提供相關(guān)的服務(wù)。
河南旅游內(nèi)容豐富,景區(qū)景點眾多,也不缺乏精品,但目的地建設(shè)相對滯后。省外游客到河南,過境者占有相當比例。如登封市,不僅擁有蜚聲中外的國家5A級景區(qū)嵩山少林寺,近年又推出演藝精品《禪宗少林·音樂大典》,還有中岳廟、嵩陽書院、觀星臺等眾多高品質(zhì)的文化旅游景點,以及以峻極峰、三皇寨為主體的世界級山岳地質(zhì)景觀,但沒有按照旅游目的地的標準全面打造,服務(wù)設(shè)施不配套,游客在登封停留一般為半天,到少林寺游覽,兩個小時足矣,再捎帶一個景點,便西去洛陽,或東去開封,匆匆如過客。登封市豐富的旅游資源未能發(fā)揮綜合效應(yīng),也與產(chǎn)品的單一觀光功能有關(guān),缺少能夠留住人的體驗和休閑類項目。登封市的現(xiàn)狀很有代表性,它表明河南距離一個成熟的旅游目的地還有相當?shù)木嚯x。
河南省未來旅游發(fā)展應(yīng)以目的地建設(shè)為重心,實行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級和強化服務(wù)功能雙輪驅(qū)動。依托現(xiàn)代化綜合交通體系,在大黃河軸線和都市旅游、文化體驗、山地度假和鄉(xiāng)村休憩四大板塊新格局中,構(gòu)建覆蓋全部省域空間、多層次、多功能、網(wǎng)絡(luò)化的旅游目的地系統(tǒng),由目的地主導各類旅游要素資源整合,突出各旅游目的地的主體功能,再由不同主體功能的旅游目的地構(gòu)成“文化河南·壯美中原”的整體形象定位,避免同質(zhì)化和低水平重復建設(shè),為河南旅游適應(yīng)新的市場需求搭建全新的平臺。
作者:鄭泰森 通訊員:
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