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    近日，鎮(zhèn)平縣石佛寺鎮(zhèn)玉文化廣場前，四輛旅游大巴剛一停穩(wěn)，鄭州四家旅行社組織的170名游客就迫不及待地走下車，興致勃勃地品賞玉文化，購買玉產(chǎn)品。他們有的在玉雕博物館內(nèi)流連忘返，感慨歷史悠久的鎮(zhèn)平玉文化，驚嘆巧奪天工的雕刻工藝；有的徜徉于各玉雕市場，陶醉于玉的海洋之中，淘寶尋玉，樂不思歸。這是鎮(zhèn)平縣把玉文化和旅游結成“并蒂蓮”的一個縮影。文化和旅游的捆綁融合，助推了該縣文化旅游大產(chǎn)業(yè)的形成。今年初以來，該縣接待游客人數(shù)、產(chǎn)品銷售總收入同比分別增長21％、28％。
    把握發(fā)展良機

    鎮(zhèn)平作為“中國玉雕之鄉(xiāng)”，其玉產(chǎn)業(yè)已成為支撐和拉動縣域經(jīng)濟發(fā)展的特色富民產(chǎn)業(yè)。2008年，鎮(zhèn)平被河南省確定為全省首批8個文化改革發(fā)展試驗區(qū)之一；2009年，在中國城市名片榮譽盛典評選中，鎮(zhèn)平玉雕榮膺中國新銳城市名片稱號，鎮(zhèn)平成為全國唯一獲此殊榮的縣級城市。日前，鎮(zhèn)平玉雕主產(chǎn)區(qū)石佛寺鎮(zhèn)又被授予“全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)”稱號……

    發(fā)展文化旅游正當其時。一系列殊榮為鎮(zhèn)平玉文化的開發(fā)推介、旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展提供了千載難逢的機遇。鎮(zhèn)平?jīng)Q策者結合實際，順勢而為，確立讓文化助推旅游的發(fā)展思路，提出把博大精深的玉文化植入旅游產(chǎn)業(yè)，樹立“大旅游”觀念，將玉產(chǎn)品加工銷售和中國玉文化研究傳播相結合，把鎮(zhèn)平建設成為中華玉文化的體驗之地和展示之地，全國玉文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意中心、物流中心、加工制造中心、交易中心和品牌企業(yè)總部基地，打造“中華玉都”，塑造具有影響力的文化旅游品牌，實現(xiàn)提升旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力的發(fā)展目標。

    激活文化因子

    文化靠旅游做大，旅游靠文化做強。鎮(zhèn)平縣委書記史煥立、縣長王書祥在全縣玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上強調(diào)，挖掘文化，與旅游結緣，產(chǎn)業(yè)旅游互融，發(fā)展玉文化產(chǎn)業(yè)。

    首先，確立“大旅游”觀念，以鎮(zhèn)平玉文化為核心，激活玉文化因子，將玉文化滲入旅游業(yè)的方方面面，圍繞吃、住、行、游、購、娛等各個環(huán)節(jié)，打造鎮(zhèn)平玉文化旅游產(chǎn)業(yè)。把鎮(zhèn)平玉雕大世界、石佛寺玉器市場、鎮(zhèn)平石雕城、國際玉城、天下玉源等玉器市場的經(jīng)營管理規(guī)范起來，和周邊旅游資源連接，形成玉文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成大南陽玉文化旅游產(chǎn)業(yè)。

    其次，該縣組織專業(yè)的玉文化研究人員，追溯玉文化的歷史淵源，和中央電視臺電視劇制作中心聯(lián)合，拍攝了30集電視連續(xù)劇《玉鄉(xiāng)魂》和專題片《探秘和氏璧》，進一步挖掘玉文化的內(nèi)涵，從而激活所有的文化因子，添加旅游發(fā)展的酵母。

    擴大品牌效應

　鎮(zhèn)平文化旅游“并蒂”發(fā)展，活力無限，引人注目。

    首先是該縣與南陽萬正集團合作斥資10億元建設的國際玉城，實施國際頂端的 “旅游帶動策略”。天下玉源按照漢代建筑風格設計，一處一特色，一街一景觀。玉雕灣中心區(qū)內(nèi)，游客接待中心、停車場、文化廣場、演繹大廳、游客服務中心等特色景觀，處處盡顯詩意，皆是風景。游、購、玩、賞融為一體，活脫脫打造了一個國內(nèi)外展示玉文化、了解玉知識、欣賞玉工藝、購買玉產(chǎn)品及觀光、朝拜、休閑的旅游勝地，

    2003年以來，鎮(zhèn)平玉雕灣旅游區(qū)，已被省內(nèi)外30多家旅行社納為旅游景點和旅游線路。中央電視臺2、4、7套分別制作播出了鎮(zhèn)平玉雕旅游風光專題片。

    鎮(zhèn)平玉文化旅游在發(fā)展中不斷完善壯大，還逐漸培育叫響了自己的品牌，在國內(nèi)各地所有的玉雕專業(yè)市場，提起鎮(zhèn)平，大家都會對此說出一二，“玉雕灣——旅游景點，購物天堂！”

    并蒂發(fā)展魅力無窮，融合互助前程似錦。

    鎮(zhèn)平玉文化旅游方興未艾。