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“四個(gè)聯(lián)盟”發(fā)揮宣傳推介優(yōu)勢(shì)
河南旅游市場(chǎng)再拓新空間

    從2011年7月開始，利用近半年時(shí)間整合全首9個(gè)重點(diǎn)旅游城市在央視《朝聞天下》欄目，推出“老家河南”1分鐘宣傳廣告片和12星座的網(wǎng)絡(luò)宣傳片，共同打造河南旅游整體品牌。發(fā)起協(xié)調(diào)成立“鄭汴洛焦”旅游推廣聯(lián)盟、沿黃九省區(qū)大黃河之旅旅游合作聯(lián)盟、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域合作聯(lián)盟和歐洲河南旅游推廣聯(lián)盟，積極開拓境內(nèi)外高端市場(chǎng)，先后組團(tuán)赴歐洲、日韓、南亞、東南亞、美國和港臺(tái)等13個(gè)國家和地區(qū)以及長(zhǎng)三角、珠三角、京津地區(qū)進(jìn)行旅游推介和交流，使全省高端游客大幅增加，全年全省入境游增長(zhǎng)14.61%，高于全國13.61%；5A級(jí)景區(qū)接待外省游客達(dá)50%。
    點(diǎn)評(píng)：河南旅游通過整合營銷資源和建立“旅游推廣聯(lián)盟”創(chuàng)新模式，著力宣傳推介，打造河南旅游整體形象。特別對(duì)高端地區(qū)，通過捆綁營銷的整體力量，大大提高了河南旅游產(chǎn)品在海內(nèi)外的影響力，拓展了市場(chǎng)空間，節(jié)約了營銷成本，拉動(dòng)了高端客源市場(chǎng)。2011年新年伊始，省旅游局聯(lián)合鄭汴洛焦四市聯(lián)盟，赴深圳、珠海、廣州三市宣傳推介，掀起了為期一周的河南旅游宣傳周活動(dòng)；3月底又組團(tuán)赴上海、南京等地，8月底赴北京、天津等地宣傳推介，均取得良好的效果，三個(gè)地區(qū)高端游客大幅增加。3月中旬組團(tuán)參加德國柏林旅展、并在德國、希臘、西班牙等地舉辦了推介會(huì)，成立了歐洲河南旅游推廣聯(lián)盟。4月下旬以“認(rèn)知中華文化從河南開始”為題，實(shí)施了“百名業(yè)界精英看河南”、“千名商界精英訪河南”、“萬名港人游河南”的“百千萬”計(jì)劃。6月中旬以“尋找同根同源的感動(dòng)”為主題，首次在臺(tái)舉辦豫臺(tái)旅游高峰論壇和穿越臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)推介活動(dòng)，成為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)走進(jìn)臺(tái)灣的兩個(gè)重點(diǎn)活動(dòng)之一。8月由省領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)赴印度、斯里蘭卡推介河南旅游，首次開發(fā)南亞市場(chǎng)。12月中旬，由省旅游局、廈門航空公司、鄭州新鄭國際機(jī)場(chǎng)管理公司、開封市政府聯(lián)合組成河南旅游促銷團(tuán)，先后在新加坡、馬來西亞吉隆坡和檳城、印尼雅加達(dá)舉辦四場(chǎng)旅游推介會(huì)，以動(dòng)態(tài)版《清明上河圖》在新加坡巡展為契機(jī)舉辦新加坡河南旅游宣傳周活動(dòng)。利用昆明國際旅游交易會(huì)，與國家旅游局19個(gè)辦事處對(duì)接，爭(zhēng)取對(duì)河南入境游的支持；利用西安國內(nèi)旅游交易會(huì)以及蘭州、銀川、貴陽的航空旅游推介會(huì)，為鄭州機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量首次突破千萬人次做出了積極貢獻(xiàn)。