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    核心提示
    醞釀已久的石人山更名終于塵埃落定，12月10日，河南省平頂山市政府發(fā)出通知，決定將石人山名稱恢復(fù)為原名堯山。消息一出，立即引來議論紛紛。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此次由官方主導(dǎo)的更名行為，在民間有不小的反對聲。石人山已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)闹�，為什么要更名？更名后，會對原有�?ldquo;石人山”品牌造成什么樣的影響？12月17日，平頂山市旅游局局長李大偉稱，石人山更名為堯山非常必要，更名是為提升石人山的人文內(nèi)涵，借助堯帝的聲望和歷史地位，發(fā)揮文化優(yōu)勢。不難看出，官方對此次更名抱有極大期望。但是，更名能否達到預(yù)期效果，還有待進一步驗證。  
    石人山更名的村民之憂
    冬季的石人山景區(qū)很冷清。
    12月17日下午，景區(qū)游客服務(wù)中心和售票處都鎖著門。“石人山管理辦公室”房門虛掩，屋內(nèi)6個男人在吸煙、看電視。隔壁是一個臨時售票處。
    游客服務(wù)中心對面是一家小飯店，店主朱玉環(huán)坐在門內(nèi)發(fā)呆。
    “屋里坐吧，我把地掃一下。”看見記者，朱玉環(huán)熱情招呼。“現(xiàn)在天冷，山上更冷，來玩的人很少，大多數(shù)飯店都關(guān)了。”
    說話間，一個老漢背著一捆柴從山上下來，頭也不扭地說：“玉環(huán)，掙多少錢是夠！”
    “掙啥錢，你這個老謝就會瞎說。”朱玉環(huán)皺了一下眉頭，“聽說景區(qū)要改名了，也不知道以后會咋樣。”
    朱玉環(huán)所說的“改名”已成為事實。
    12月10日，平頂山市政府正式通知，石人山恢復(fù)為原名堯山。
    對此，朱玉環(huán)持反對態(tài)度，也對改名后的發(fā)展表示擔(dān)心。
    她的理由是，經(jīng)過這些年的宣傳，石人山的名氣已經(jīng)打出去，全國各地甚至外國人都慕名而來。“改名之后就不好說了，堯山這個名字知道的人肯定很少，還要重新宣傳。”
    朱玉環(huán)在石人山腳下生活了近40年，卻從不知道石人山原名叫堯山，對石人山的名字反而充滿感情。
    石人山更名，會對景區(qū)造成怎樣的影響？“石人山管理辦公室”工作人員劉先生直言：“不好說，這是政府決定的。”
    在石人山景區(qū)附近經(jīng)營山貨的謝寶強，也很擔(dān)心改名后游客會減少。他認為石人山這個名字其實很合適，山上的石頭長得像人，很多人說就是聽說山上有石頭人才來的。
    “堯山是啥意思？不好理解，也可能是我沒有文化。”謝寶強說。
    “自然形態(tài)”與“人文內(nèi)涵”的命名之爭
    事實上，平頂山市的有關(guān)部門從2007年6月就已經(jīng)開始為更名做準(zhǔn)備。
    平頂山市旅游局市場科科長呂晉說，2007年8月28日，平頂山市旅游局召集當(dāng)?shù)厝宋臍v史、地理學(xué)者和旅游界人士研討石人山恢復(fù)使用原名堯山問題，邁出了石人山更名的實質(zhì)性一步。
    “會上，各位專家都認為，把石人山恢復(fù)原名堯山十分必要和緊迫。”呂晉說。
    在官方聲音中，此次石人山更名的準(zhǔn)確說法是石人山恢復(fù)原名堯山。那么，有什么依據(jù)證明石人山原名叫堯山？
    據(jù)呂晉介紹， 堯山在歷史文獻和地理文獻中不絕于書，見于史冊的遠有《山海經(jīng)》《水經(jīng)注》的記載，張衡《南都賦》的吟詠，近有《辭�！返年U釋和《中國歷史地圖集》的標(biāo)注。如《水經(jīng)注》寫道：“堯之末孫劉累，以龍食帝孔甲，孔甲又求之，不得。累懼而遷于魯縣，立堯祠于西山，謂之堯山。”
    五帝之一的堯的裔孫劉累為了紀(jì)念其偉大功績，在伏牛山東段，也就是如今的石人山建造了我國最早的堯祠�！蹲髠鳌贰妒酚洝返裙糯浼卸加杏涊d。
    “民國時期，中原戰(zhàn)亂四起，人民四處流離，傳統(tǒng)文化遺失，堯山之名逐漸被百姓遺忘。”呂晉說，大約上世紀(jì)50年代，當(dāng)?shù)卮迕癜l(fā)現(xiàn)此間眾多山峰都長得像人，就把它叫做石人山了，后來，在旅游開發(fā)過程中，依然沿用俗名石人山。
    平頂山市旅游局局長李大偉認為，歷史地名的命名一般都遵照突出人文內(nèi)涵的規(guī)律，而石人山的名字以自然形態(tài)命名，過于單調(diào)，沒有突出其歷史文化內(nèi)涵，不能反映出其固有的文化底蘊，隔斷了歷史傳承的脈絡(luò)，喪失了寶貴的人文氣息。因此，把石人山的名字恢復(fù)為堯山是非常必要的。
    除此之外，還有一個更為實際的原因。“南方人發(fā)音不準(zhǔn)，往往將石人山讀成‘死人山’或者‘食人山’，對這樣不吉利的名字，南方人總是避而遠之，客觀上講，這一因素制約了景區(qū)的進一步發(fā)展和客源市場的開拓。” 平頂山市旅游局副局長謝煒說。
    堯舜文化品牌的營銷計劃
    與民間的擔(dān)心相比，官方看到的是更名的長期效益。
    “民間有質(zhì)疑聲音可以理解，畢竟石人山已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)闹�，更名后，在短時期內(nèi)對石人山的知名度會有一定的影響，但從長遠來看，對景區(qū)的發(fā)展絕對是有利的。”李大偉說，正所謂不破不立，這個決定是需要勇氣和魄力的。
    2002年，石人山被國務(wù)院公布為國家重點風(fēng)景名勝區(qū)，2003年被批準(zhǔn)為4A級景區(qū)，是平頂山市最具影響力的旅游項目，旅游收入占整個平頂山旅游收入的20%。因此，它的更名引來如此多的關(guān)注也就不足為奇。
    然而，近年來石人山景區(qū)的經(jīng)營狀況并不是很好。2006年5月，河南天瑞集團獲得了石人山景區(qū)50年的經(jīng)營權(quán)，該公司一位負責(zé)人告訴記者：“兩年來，公司在景區(qū)還沒有盈利。”
    謝煒坦言，石人山更名是“二次創(chuàng)業(yè)”，要重拾當(dāng)年的輝煌。“石人山景區(qū)經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓以后，天瑞集團在景區(qū)建設(shè)上的投入很大，效益會慢慢好起來的。”
    在全世界都在關(guān)注、熱衷中國傳統(tǒng)文化的今天，堯舜文化本身就蘊含著巨大的吸引力。
    “石人山是堯裔孫劉累立堯祠祭祖的地方，因而也是世界劉姓的發(fā)祥地，目前，全世界劉姓有8000多萬人，改名為堯山將大大提高景區(qū)的文化品位，從而吸引更多的游客前來參觀游覽、尋根拜祖，而且，堯山這個名字就讓人產(chǎn)生崇敬感。”謝煒說，更名本身就是一種營銷，“有可能讓石人山景區(qū)重新煥發(fā)活力。”
    在李大偉看來，平頂山市政府把石人山恢復(fù)為堯山，“是想借助堯帝的聲望和歷史地位，發(fā)揮文化優(yōu)勢，突出本地區(qū)的文化特色”。
    在更名已成為事實的情況下，除了些許擔(dān)心，當(dāng)?shù)匕傩諏φ嗟倪�是期望。“希望政府能加大宣傳力度，把更名帶來的不利影響降到最小，想辦法引來更多游客。”朱玉環(huán)說。
    呂晉透露，平頂山市旅游局將在最近一段時間里推出一系列活動，大張旗鼓地宣傳“河南堯山”這個品牌。在明年適當(dāng)時期，我們要在北京、鄭州分別召開新聞發(fā)布會，向全國、全世界大力宣傳堯山。另外，我們還計劃赴臺灣和港澳地區(qū)，開展宣傳推介活動，進一步開拓市場。
    專家觀點 名字不是最重要的
    河南財經(jīng)學(xué)院旅游系教授茍自鈞認為，石人山完全沒有更名的必要，名字不是對所有景區(qū)都一樣重要，要根據(jù)景區(qū)的情況而定，“石人山是以自然風(fēng)光為主的景區(qū)，不是更名后就可以提升人文內(nèi)涵，不更名，在產(chǎn)品打造時照樣可以加入人文內(nèi)涵，況且，更名對石人山的知名度會產(chǎn)生影響。”茍自鈞說。
    鄭州大學(xué)旅游管理學(xué)院院長海萌輝同樣認為，石人山完全沒有更名的必要，更名沒有任何意義。“名字只是一個代號，景區(qū)的傳播主要靠游客的認知度，游客的認知度高，就能有很好的傳播效果。文化內(nèi)涵同樣是立足于產(chǎn)品內(nèi)涵，一個名字不可能提升一個景區(qū)的文化內(nèi)涵，名字太深奧，不好理解，也不利于傳播。石人山已具有一定的知名度，更名后對‘石人山’這個品牌的影響很大，恐怕三五年都很難回復(fù)原來的知名度。”海萌輝說。
    很多網(wǎng)友也認為，石人山目前的不景氣，不只是名字的問題，其根本原因在于，當(dāng)?shù)貨]有更好地開發(fā)利用好資源。即便將石人山改名為“堯山”，也難以立竿見影，引來游客，相反，還會遇到被南方口音誤讀為“要散”的尷尬。