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    為了讓游客“進得來”“住下來”“玩得好”，洛陽需要有相當豐富的產品供應。作為十三朝古都，洛陽有極好的歷史文化底蘊，也有龍門石窟、白馬寺等稀缺的旅游景點，2017年，洛陽接待了來自全球各地游客1.2億人次，旅游總收入逾千億元。

    洛陽不缺游客，可缺乏好的產品留住游客。洛陽導游林燕的客人，往往上午來到洛陽玩了半天后，傍晚就動身前往西安或鄭州等其他地方。“洛陽很少能留下來玩幾天。”林燕不無遺憾地表示。另一方面，雖然洛陽擁有豐富的歷史人文遺跡和故事，可又因十三朝古都年代久遠，很多遺址深埋地下，地面上能保留下來的古跡很有限，如今洛陽城到處可見的“古建筑”多為現代仿制，“游客怎么會愿意花錢來看假東西？”

    種種短板與硬傷之下，該如何走出自己的風格與特色？近日，21世紀經濟報道記者在洛陽采訪期間，洛陽市人民政府副秘書長胡大鵬介紹，所謂洛陽文旅融合的模式，“博物館之都”是切入特色旅游的一個小入口，從精神文化需求過渡到營造整個文旅生態(tài)圈，洛陽要走一條從旅游城市到城市旅游的獨特路徑。

打造博物館之都

    隨著國人對精神世界追求越多，以博物館作為旅游目的地的城市愈發(fā)多。洛陽是其中之一，也是最旗幟鮮明地表示要打造博物館之都的城市。

    洛陽的這一定位有其獨特的優(yōu)勢。從高空俯瞰，洛陽的洛河沿岸、東西不足50公里的范圍內，二里頭、偃師商城、東周王城、漢魏故城、隋唐洛陽城等五大都城遺址沿洛河一字排開，形成“五都貫洛”的恢宏氣勢。另一方面，洛陽可移動文物數量多、分布廣、價值高、年代跨度大。據第一次全國可移動文物普查成果顯示，洛陽共計登錄可移動文物419918件(套)，占河南省總量的23.68%，居省轄市首位。多年來，洛陽的龍門石窟、關林、白馬寺等景點享譽全國，吸引了絕大多數來洛陽旅行的游客，但洛陽并不滿足于依賴這“老三篇”，采訪期間，洛陽市旅游發(fā)展委員會主任趙莉向記者表示，除了做好“老三篇”，洛陽開始在更高站位上謀劃推出“博物館之都”等“新篇章”。

    2016年，洛陽市提出了建設博物館之都的目標，以此加快推進國際文化旅游名城建設。兩年多來，洛陽在博物館建設方面進展迅速。據胡大鵬介紹，目前洛陽市已建成開放各類博物館68個，博物館數量、種類和發(fā)展速度均居河南省首位，且每10萬人擁有的博物館數量也位居全國前列，“博物館之都”建設初具規(guī)模，博物館群顯然漸漸成為古都洛陽的文化新名片。

民間參與博物館建設

    中國旅游研究院院長戴斌認為，倘若文旅項目只是政府一方熱情的敲鑼打鼓，并沒有市場參與，將難以維系的，必須要有市場和民間力量共同助力。所幸，對博物館的建設熱情并非僅僅是洛陽政府，洛陽民間也有相當高的參與興趣。胡大鵬透露，目前洛陽已建成博物館68家，正在規(guī)劃建設的有9家。其中大多數都是民間自建的博物館。據統計，目前洛陽國有博物館19個，非國有博物館49個。國家一級博物館1家，國家二級博物館3家，國家三級博物館3家。

    記者注意到，在洛陽大街小巷，有相當多各式各樣的博物館，比如洛陽牡丹瓷相當出名，曾作為國禮送給外賓，因此洛陽有專門的牡丹瓷博物館。還有專門展示中醫(yī)正骨歷史和中醫(yī)正骨技藝的博物館，館內還附加傳統特色診療、養(yǎng)生保健療養(yǎng)等。甚至于婚嫁民俗風情亦有單獨的一家博物館。最有意思的是，由于洛陽古都歷史悠久，盜墓文化亦源遠流長，洛陽有兩座專門展示古墓文化以及盜墓用具——洛陽鏟——的博物館。

    洛陽人熱衷于收藏并將喜愛廣而告之，所以各式博物館云集。洛河邊有座上陽宮文化園，上陽宮在歷史上曾是唐高宗、武則天、唐玄宗時期處理朝政和舉行宴會的重要場所。洛陽旅游發(fā)展集團根據歷史記載復建了上陽宮，目前該地成為集文化旅游、唐風餐飲、文創(chuàng)產品、城市書房等于一體的唐風文旅綜合體。記者注意到，內里有片專門展示洛繡的小型民俗展示區(qū)，展示區(qū)主人高源鴻是位洛繡傳承人，收集了數百件洛繡藏品，她的夢想就是有朝一日開設一家洛繡博物館，向公眾展示繡品，普及洛繡歷史。

    洛陽市市長劉宛康近日表示，洛陽“博物館之都”建設的重點不僅在于數量增長，更加重視博物館的綜合質量——包括展館特色、展品數量、品質及文化服務水平等。“我們將探索專業(yè)化管理與非國有博物館運營相結合之路，形成合理、高效的運營機制，提升陳展水平和質量，不斷推動博物館建設從數量增長走向質量提升。”

    官方博物館抓住“古代絲綢之路”、夏商周文明和隋唐文化等宏大主題做深，民營博物館則在民俗生活的方方面面做透，做出特色，形成互有補充、相互輝映的態(tài)勢。據官方統計，洛陽市各類博物館每年舉辦二十多個文物精品展覽和文物外展活動，接待中外游客300萬人次以上。

    值得注意的是，很多博物館的參觀是免費的，且洛陽正在逐步加大博物館、遺址公園免費開放力度，胡大鵬認為，有了眾多博物館的文化需求，來洛陽旅游就可從單頻次變成多頻次的消費

營造旅游生態(tài)圈

    所有旅游城市都希望游客能一再光顧，可吸引力僅靠拼風景和博物館恐怕做不到。何況，洛陽的古都定位與西安頗為相似，但西安在展示隋唐文化方面更有知名度些。

    或是看到自己的不足，洛陽市政府對旅游發(fā)展思路做了相應的調整，洛陽市主管旅游的副市長魏險峰在2018中國（鄭州）國際旅游城市市長論壇上就表示，不同于以往旅游城市的定位，洛陽如今以全域旅游發(fā)展理念為指引，將洛陽整個城市作為旅游目的地進行建設，強力開展旅游營銷，著力完善旅游公共服務體系，向城市旅游轉變。

    而要實現“旅游城市”到“城市旅游”的轉變，全市上下需要“一盤棋”聯動。洛陽一方面在著力培育以博物館之都、二里頭遺址博物館、隋唐洛陽城國家歷史文化公園等為代表的新興旅游項目。另一方面又要不斷延伸旅游產業(yè)鏈條，激活旅游二次消費，推動旅游業(yè)由門票經濟向產業(yè)經濟轉變。

    趙莉表示，洛陽旅游部門將出臺洛陽旅游新業(yè)態(tài)創(chuàng)新獎補政策，引導各旅游景區(qū)、牡丹觀賞園積極開發(fā)文化演藝、體驗展示、旅游商品等經營項目，主動弱化門票經濟，提升二次消費比重。

    同時，各景區(qū)將著力開發(fā)游客參與互動性強、富有特色的旅游消費項目，打造老城麗景門、十字街等特色餐飲一條街和特色旅游街區(qū)，建設好洛邑古城、孟津衛(wèi)坡、倒盞村等一批集觀光、購物、體驗、住宿、餐飲、娛樂等多種要素于一體的旅游綜合體，豐富洛陽夜間旅游產品，繁榮洛陽“夜經濟”。也就是說讓游客來到洛陽，除了白天的參觀，晚上能住得下來，吃得開心，還有更豐富的娛樂活動。

    為了讓游客“進得來”“住下來”“玩得好”，洛陽需要有相當豐富的產品供應。與其他地方打法略微不同的是，洛陽著重發(fā)揮了國有企業(yè)的引領作用。近日，記者在洛陽采訪時，洛陽旅游發(fā)展集團董事長呂宗樂告訴記者，“我們著重做市場做不了的事情。”