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　　讓洛陽走向世界，把世界請進洛陽。作為千年帝都向世界開放的重要窗口和閃亮名片，在撬動洛陽旅游發(fā)展的諸多杠桿中，牡丹文化節(jié)無疑是最有力、最成功的一個。本屆牡丹文化節(jié)接近尾聲，為及時進行梳理、總結(jié)，助力我市深入推進國際文化旅游名城建設(shè)，本報今起刊發(fā)“讓一朵花提升一座城的國際范兒”系列報道，就如何進一步推動洛陽旅游品牌國際化、旅游基礎(chǔ)設(shè)施國際化、旅游營銷國際化、旅游服務(wù)國際化等話題，請業(yè)內(nèi)人士、專家、市民和游客建言獻策。

　　建設(shè)國際文化旅游名城，是省第十次黨代會賦予洛陽發(fā)展新的戰(zhàn)略定位中的一項重要內(nèi)容。省委常委、市委書記李亞指出，要聚焦關(guān)鍵、挖掘潛力、放大優(yōu)勢，全力打造國際文化旅游名城，促進洛陽文化旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)大提升、大發(fā)展。

　　現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的競爭同樣也是品牌的競爭。在全力打造國際文化旅游名城過程中，洛陽如何進一步提升洛陽旅游品牌的國際知名度和影響力，讓國際文化旅游名城真正叫響?各界人士紛紛發(fā)表看法。

　　節(jié)會為媒

　　旅游品牌愈加響亮

　　2017亞太旅游協(xié)會探險旅游大會、第35屆中國洛陽牡丹文化節(jié)投資貿(mào)易洽談會、河洛文化大集……本屆牡丹文化節(jié)期間，我市精心組織了多項高層次的旅游、經(jīng)濟、文化交流活動，提升了洛陽的知名度。

　　美國客商保羅·麥克沙恩是一位歷史愛好者，在2017亞太旅游協(xié)會探險旅游大會期間，他有一項重要安排，就是游覽龍門石窟、白馬寺等景區(qū)，感受古都洛陽厚重的歷史文化。這次洛陽之行讓他感觸頗深。他說，這次來洛陽后，發(fā)現(xiàn)洛陽有很多有影響力的旅游品牌，比如龍門石窟、牡丹文化節(jié)、洛陽水席等，他將向更多的人推介洛陽，讓他們來感受洛陽特有的魅力。

　　“10多年前，我和同事第一次來洛陽時，姹紫嫣紅的牡丹讓大家贊不絕口，我們回去就決定開發(fā)到洛陽的旅游線路。”蘇州中國國際旅行社有限公司副總經(jīng)理游榮琴表示，牡丹是洛陽這座城市的符號，人們一想到牡丹，就會想到洛陽。如今，牡丹文化節(jié)的影響力越來越大，已成為展示洛陽城市形象的一張名片，大大提升了洛陽旅游的知名度。

　　洛陽師范學(xué)院商學(xué)院院長劉玉來表示，牡丹文化節(jié)對提升旅游品牌影響力有著重要的作用，在牡丹文化節(jié)的引領(lǐng)下，洛陽旅游呈現(xiàn)“一花開，百花香”的喜人局面。小浪底觀瀑節(jié)、河洛文化旅游節(jié)、伏牛山滑雪旅游節(jié)……這些影響力越來越大的節(jié)會，與牡丹文化節(jié)共同延伸著洛陽的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓洛陽旅游品牌愈加響亮。

　　立足特色

　　打造精品旅游品牌

　　從古至今，洛陽有著太多太多的故事，鑄就了太多太多的輝煌。“千年帝都”“牡丹花城”“絲路起點”……這些都是對洛陽歷史和文化的詮釋。

　　何謂旅游品牌?在世界旅游城市聯(lián)合會副秘書長嚴(yán)晗看來，大到一個國家，小到一個地區(qū)、一個城市甚至一個景區(qū)，都可以品牌化，關(guān)鍵是怎樣做才能讓品牌起到正向的引領(lǐng)作用，成為人們向往的旅游目的地。

　　“建設(shè)國際文化旅游名城，就要有在國際上叫得響的旅游品牌。”嚴(yán)晗表示，洛陽是華夏文明的重要發(fā)源地，擁有建設(shè)國際文化旅游名城得天獨厚的文化旅游資源，比如龍門石窟、關(guān)林等歷史文化資源，白馬寺等佛教文化資源，白云山、老君山、龍?zhí)秿{等生態(tài)資源，這些都是洛陽旅游品牌走向世界的優(yōu)勢資源。

　　“只有民族的，才是世界的。同樣，只有特色的，才是國際的。”河南科技大學(xué)旅游管理系副教授仝紅星表示，在國際文化旅游名城建設(shè)中，洛陽應(yīng)突出自身特色，只有特色鮮明，才能在諸多趨同化嚴(yán)重的現(xiàn)代城市中凸顯出來，才能具有吸引力。

　　仝紅星建議，洛陽應(yīng)圍繞自身特色，打造一批精品旅游品牌，如依托洛陽作為絲綢之路東方起點城市，打造絲綢之路旅游品牌;依托伏牛山、黛眉山等山岳資源，打造養(yǎng)生、避暑、康體、探險等休閑度假旅游品牌;借助洛陽作為河洛文化發(fā)源地和客家祖庭的獨特地位，打造河洛尋根旅游品牌等。

　　提升標(biāo)桿

　　讓旅游品牌叫響世界

　　“我們的旅游品牌要想在國際上叫響，必須按照國際標(biāo)準(zhǔn)進行調(diào)整、包裝、設(shè)計，亮出我們的‘國際范兒’。”河南科技大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟研究中心主任高延軍說，推動旅游品牌國際化，洛陽就要在充分發(fā)揮特色的基礎(chǔ)上，從各個方面向國際品質(zhì)、國際標(biāo)準(zhǔn)靠近，提升國際文化旅游名城核心競爭力。

　　高延軍表示，要實現(xiàn)這一目標(biāo)，需要進一步拓寬視野，提升標(biāo)桿，實現(xiàn)自我突破，在歷史文化資源向旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化上多下功夫，按照“彰顯洛陽特色、突出華夏氣派、具有國際水準(zhǔn)”的要求，推出更多有國際影響力的旅游產(chǎn)品，增強對境內(nèi)外游客的吸引力。

　　家住西工區(qū)的呂曉紅建議，杭州有“印象西湖”、麗江有“印象麗江”、桂林有“印象劉三姐”，洛陽也可融匯具有世界影響力的文化元素，圍繞石窟開鑿、洛陽八景、絲路起點等內(nèi)容，編排氣勢恢宏、市場生命力強的文化史詩音樂劇等。

　　河南科技大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院院長劉溢海表示，要讓洛陽旅游品牌叫響世界，就要對洛陽市的旅游業(yè)進行精準(zhǔn)定位、高位謀劃，讓旅游品牌植根于旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，利用旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升旅游品牌的影響力，使城市在國際國內(nèi)的知名度和美譽度進一步提升。