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　　日前，洛陽(yáng)市旅發(fā)委組織召開(kāi)了2016年旅游宣傳營(yíng)銷效果評(píng)估暨2017年旅游宣傳營(yíng)銷工作謀劃會(huì)，會(huì)上總結(jié)評(píng)估了今年旅游宣傳營(yíng)銷工作，并邀請(qǐng)多名業(yè)界專家謀劃明年洛陽(yáng)旅游宣傳營(yíng)銷工作的新思路、新措施。

　　強(qiáng)化宣傳營(yíng)銷提升洛陽(yáng)知名度和影響力

　　會(huì)上，北京酷旅投資有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人李明儒解讀了“洛陽(yáng)市2016年旅游宣傳營(yíng)銷效果評(píng)估報(bào)告”，此報(bào)告是根據(jù)百度、攜程、驢媽媽、去哪兒網(wǎng)等網(wǎng)站上2015年、2016年洛陽(yáng)旅游的關(guān)鍵詞搜索及游客評(píng)論統(tǒng)計(jì)、分析得出的。

　　報(bào)告顯示，2016年洛陽(yáng)旅游搜索量較往年明顯增多，60%搜索用戶來(lái)自省外，40%搜索用戶來(lái)自省內(nèi);關(guān)鍵詞搜索頻次上，“洛陽(yáng)牡丹”仍是洛陽(yáng)旅游的重要標(biāo)簽;河南省內(nèi)游客對(duì)洛陽(yáng)搜索集中在“周邊游”“自駕游”“洛陽(yáng)旅游攻略”“洛陽(yáng)旅游有哪些好玩的地方”等關(guān)鍵詞上;來(lái)洛客源方面，北京、上海等一線城市的游客占比66.7%，二線城市游客占比17.7%。

　　總體來(lái)說(shuō)，今年，洛陽(yáng)旅游通過(guò)不斷加大全媒體宣傳營(yíng)銷力度，增強(qiáng)了洛陽(yáng)曝光度，提升了我市對(duì)外的知名度和影響力，使游客關(guān)注度較往年明顯提升，有效促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。

　　李明儒建議：“旅游營(yíng)銷要重視精準(zhǔn)的品牌定位，要能激發(fā)游客想去的意愿，營(yíng)銷時(shí)不能缺少圖片、文字、視頻等素材，針對(duì)不同平臺(tái)、不同人群做精準(zhǔn)營(yíng)銷，保證游客搜索到的內(nèi)容都是宣傳方想讓游客看的。”

　　此外，會(huì)上強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)化宣傳營(yíng)銷是打響洛陽(yáng)旅游品牌、擴(kuò)大客源市場(chǎng)的“剛需”，是新時(shí)期旅游發(fā)展的要求，要及時(shí)解決當(dāng)前旅游宣傳營(yíng)銷工作中存在的不足和問(wèn)題，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)方法、方式，持續(xù)加力，獲取更大實(shí)效。

　　專家建言獻(xiàn)策為洛陽(yáng)旅游宣傳營(yíng)銷出招

　　會(huì)上，受邀而來(lái)的多名高校學(xué)者及旅游業(yè)界的專家也紛紛出招，就我市旅游宣傳營(yíng)銷效果及下步旅游營(yíng)銷工作提出了意見(jiàn)和建議。

　　河南科技大學(xué)旅游學(xué)院教授仝紅星表示，洛陽(yáng)的文化旅游地位是世界水準(zhǔn)的，要想吸引國(guó)際上的游客，必須用國(guó)際化的眼光，想一些好策劃、做一些好項(xiàng)目，把我們的歷史文化、旅游資源包裝成中外游客所喜歡的產(chǎn)品，從而吸引更多游客來(lái)洛陽(yáng)。

　　洛陽(yáng)師范學(xué)院旅游學(xué)院專家張萌建議，要注重名人、名欄目、“大V”效應(yīng)，借力營(yíng)銷;通過(guò)釆取網(wǎng)絡(luò)直播、VR技術(shù)等互動(dòng)營(yíng)銷增強(qiáng)游客切身體驗(yàn);策劃、組織和利用事件營(yíng)銷，引起人們持續(xù)關(guān)注;注重口碑營(yíng)銷和宣傳效果的反饋，關(guān)注人的感受;媒體可加大通訊類報(bào)道及典型人物、旅游現(xiàn)象、專訪宣傳，做深度文章，引導(dǎo)讀者對(duì)報(bào)道的思考。

　　河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)旅游學(xué)院教授茍自鈞表示，如今是大眾休閑、全域旅游時(shí)代，要注重在資源宣傳的基礎(chǔ)上加強(qiáng)服務(wù)宣傳，創(chuàng)新活潑營(yíng)銷方式，形象宣傳和產(chǎn)品宣傳要有機(jī)結(jié)合，注意“手尖上”的營(yíng)銷，旅游口號(hào)上要精準(zhǔn)定位，同時(shí)做好旅游定制、共享服務(wù)。

　　其他專家也在會(huì)上建議，要依托境內(nèi)外主流媒體，采取網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合互補(bǔ)，構(gòu)建市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，創(chuàng)新“聯(lián)合推介，捆綁營(yíng)銷”機(jī)制，科學(xué)務(wù)實(shí)營(yíng)銷，構(gòu)建線上線下相結(jié)合的全媒體營(yíng)銷體系，拓展跨區(qū)域、跨行業(yè)客源地宣傳渠道，增強(qiáng)洛陽(yáng)旅游影響力。

　　洛陽(yáng)市旅發(fā)委主任王曉輝表示，將認(rèn)真吸取各位專家的意見(jiàn)建議，不斷豐富創(chuàng)新旅游宣傳營(yíng)銷的方式和內(nèi)容，針對(duì)性地做好下一步工作，實(shí)現(xiàn)宣傳營(yíng)銷效果最大化。