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開封市景區(qū)的特色布景。記者 馬亮亮 攝

開封市景區(qū)如畫的雪景。記者 馬亮亮 攝

開封市景區(qū)如畫的雪景。記者 馬亮亮 攝

開封市景區(qū)如畫的雪景。記者 馬亮亮 攝

    互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展為文化旅游建設(shè)和宣傳提供了新的平臺。在社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，地區(qū)之間、旅游企業(yè)之間的營銷之戰(zhàn)越來越激烈，已從傳統(tǒng)媒體全面延伸到網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)宣傳已成為文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭的制高點。大力加強網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳優(yōu)勢，擴大旅游客源市場，拓寬宣傳促銷渠道，成為開創(chuàng)旅游宣傳工作新局面的有效途徑。 

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意推介古城新貌

    連日來，一個名為《開封版江南style》的視頻在網(wǎng)上躥紅，在優(yōu)酷視頻網(wǎng)站上發(fā)布20多天來，點擊播放量已達(dá)17.6萬次。該視頻以韓國歌手樸載相的單曲《江南style》為原型，全面展示了古城開封的風(fēng)采，取景既有龍亭公園、清明上河園等具有古城特色的旅游景區(qū)，又有《黃河風(fēng)》等現(xiàn)代開封城市標(biāo)志。

    這個引起廣大網(wǎng)友關(guān)注的視頻是集合開封網(wǎng)友的智慧而產(chǎn)生的。“美麗經(jīng)典cs群”的群主“真誠”聯(lián)合網(wǎng)友“聘婷”及“五黃”，在眾多網(wǎng)友的鼎力協(xié)助下，歷時近一個月，認(rèn)真準(zhǔn)備和拍攝，才有了《開封版江南style》的產(chǎn)生。這些胸懷對古城熱愛之情的開封人，用自己的熱忱和具有開封特色的文化符號，展示出古城的今昔對比，在網(wǎng)絡(luò)上開展了一次“集體狂歡”。

    對視頻導(dǎo)演“五黃”來說，《開封版江南style》是他利用網(wǎng)絡(luò)推介古城的又一次嘗試。作為一個獨立電影人，他不僅發(fā)起了清明文化節(jié)大巡游“傾城計劃”，更利用自己的職業(yè)優(yōu)勢拍攝了兩部DV電影《大宋奇遇記》，還在今年菊花文化節(jié)期間推出了視頻《菊花會》。原名《菊花花會30年》的《菊花會》用一個“老開封”的視角，描繪出自己眼中“滿城宋韻滿城菊”的美景，意在傳達(dá)“菊花、快樂、真生活”的主題。

    “五黃”表示，對“老開封”來說，對菊花文化節(jié)最深刻的記憶并不是菊花怒放的大場景，而是這一大型節(jié)會帶來的滿城和諧與歡樂的感覺，菊花盛開在每個開封老百姓的心里。開封這座被市民“扮靚”的城市，帶給開封人一種由衷的自豪感。作為一個關(guān)注城市發(fā)展的開封人，自己一直在做的，只是想要表現(xiàn)自己看到的城市變化，表達(dá)老百姓的心聲。

    接連制作了多部MV，并利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣傳的“五黃”覺得，網(wǎng)絡(luò)媒體給予每一個發(fā)布者相對自由的發(fā)言權(quán)，使每一個想要訴說的人不受限制，比一般的媒體更為寬容。毫不夸張地說，互聯(lián)網(wǎng)改變了世界，也改變了我們的生活，其不斷擴大的信息量和廣泛的傳播性，使網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中不可分割的一部分。網(wǎng)絡(luò)傳播的操作十分簡單，具備很大的優(yōu)勢，在宣傳古城、推廣古城方面發(fā)揮著越來越大的作用。

    “我只是想用這種方式來表達(dá)自己的思想，以及我能夠代表的那部分開封人的思想。只要能夠喚起受眾的關(guān)注和一部分開封人對這座城市的熱愛，能夠為這座城市做點什么，我就滿足了。”“五黃”如是說。 

網(wǎng)絡(luò)平臺展現(xiàn)開封精神

    事實上，運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推介古城并不是開封的民間專利。開封市旅游局的官方網(wǎng)站正是參考兄弟城市著名網(wǎng)站的先進(jìn)經(jīng)驗，結(jié)合開封市旅游發(fā)展的實際，加強利用新媒體營銷開封旅游的有益嘗試。在去年改版后，開封旅游網(wǎng)充實了游客關(guān)心的吃、住、行、游、購、娛等相關(guān)版塊內(nèi)容，為游客出行提供了便利，點擊率穩(wěn)步上升。

    在積極建設(shè)官方網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，開封市旅游局還在新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)上開辟了官方微博。其新浪微博的關(guān)注量已超過2.3萬人，發(fā)布的《微游開封》、《味道開封》、《開封往事》等專題微博得到了廣大網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。更新快、信息量大的微博成為宣傳推介開封旅游、展示開封形象的有力平臺。

    除了開封市旅游局外，包括清明上河園、龍亭公園、開封府等在內(nèi)的開封市各旅游企業(yè)也在網(wǎng)站建設(shè)和微博管理上傾注了大量心力。這些集展示開封旅游信息資源和提供各類旅游相關(guān)服務(wù)信息于一體的生活服務(wù)類網(wǎng)絡(luò)信息平臺，涵蓋了景區(qū)、美食、住宿、休閑娛樂、購物、出行等大量信息，在宣傳展示開封旅游資源、滿足游客需求方面，發(fā)揮著巨大作用。

    隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體日益被旅游企業(yè)所重視，成為旅游品牌宣傳和資訊發(fā)布的新寵，也逐漸成為宣傳文化旅游產(chǎn)業(yè)的新平臺和有效方式。