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　　在２月８日舉行的全省旅游市場工作座談會上，省旅游局副局長何琳表示，去年１２月，國務(wù)院出臺了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，明確提出要把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。今年的全國旅游工作會議和市場工作會議又明確提出了“堅持以國內(nèi)旅游為重點，積極發(fā)展入境旅游，有序發(fā)展出境旅游”的工作方針。全省經(jīng)濟工作會議期間，我省提出了堅持“重在持續(xù)、重在提升、重在統(tǒng)籌、重在為民”的總體要求，這也是對全省旅游系統(tǒng)特別是旅游市場工作提出的新要求。

　　河南旅游逆勢飄紅

　　何琳介紹，近年來，我省的旅游市場開發(fā)取得了顯著成績，為我省旅游業(yè)的快速發(fā)展做出了積極貢獻。一是客源規(guī)模穩(wěn)步增長。２００９年我省提出了“旅游立省”發(fā)展戰(zhàn)略，全省進一步加大宣傳促銷力度，有效帶動了游客數(shù)量的持續(xù)增長。２００９年，雖然經(jīng)歷了Ｈ１Ｎ１流感和全球金融危機，但全年仍接待游客２．３億人次，旅游總收入１９８５億元，同比分別增長１７％和２５％，其中入境游客１２６萬人次，增長２１％，增長速度在全國名列第二。二是形象品牌日益鮮明。去年，我省確立了“文化河南·壯美中原”的宣傳口號，制作了河南旅游形象宣傳片，在全國主流媒體進行宣傳推廣。目前，我省旅游形象標志已經(jīng)確定，正在積極宣傳并推廣應(yīng)用，河南旅游整體形象將進一步凸顯。近年來，我們開發(fā)出的古都游、功夫游、尋根拜祖游、王朝街道等旅游線路產(chǎn)品，在歐洲、日韓及我國港澳臺市場的影響力日益擴大，品牌效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。同時，我們結(jié)合市場需求開發(fā)出的山水、休閑、溫泉、滑雪等新產(chǎn)品，在全國范圍內(nèi)逐漸產(chǎn)生影響。各地也積極打造旅游品牌，樹立旅游形象。三是河南旅游知名度大幅提升。近年來，我省加大促銷力度，在境內(nèi)外開展了一系列的推廣活動，在主要客源地做推介，參加各種展覽，邀請旅行商踩線，與媒體開展合作等，利用各種平臺，宣傳河南，推介旅游。特別是國內(nèi)旅游交易會、世界旅游城市市長論壇、國際旅游小姐冠軍總決賽、東北亞地方政府聯(lián)合會旅游專門委員會成立大會等大型活動的舉辦，使河南旅游在境內(nèi)外的知名度大幅提升。

　　結(jié)合全省旅游市場工作現(xiàn)狀，何琳同時指出我省旅游目前存在的一些問題，一是整體勢頭良好，但發(fā)展尚不均衡。如入境游人數(shù)偏低、組團出游數(shù)量大于地接數(shù)量、各地發(fā)展不平衡等。二是游客數(shù)量可觀，但結(jié)構(gòu)不合理。如高端游客少、消費水平低、停留時間短等問題。三是旅游資源豐富，但產(chǎn)品體系亟待完善。如類型單一、線路陳舊老化、缺乏個性等。

　　對此，省旅游局積極謀篇布局，提出了今后市場開發(fā)工作的新思路：

　　——運用現(xiàn)代化的市場手段，不斷開拓新市場，提供新產(chǎn)品。

　　——準確定位，積極有效地開拓旅游市場。一是要在市場調(diào)研上下工夫。二是要在細分客源市場上下工夫。三是要在營銷計劃上下工夫。四是要在抓落實上下工夫。

　　——注重研發(fā)，開發(fā)適銷對路的旅游產(chǎn)品。