當(dāng)前很多城市都在轟轟烈烈地做旅游節(jié)，將其作為塑造城市旅游形象和吸引旅游者的重要策略之一。與絕大多數(shù)旅游節(jié)不同，杭州大學(xué)生旅游節(jié)是主要針對本地大學(xué)生的城市旅游形象推廣活動，而不是將其作為一項慶典或是旅游吸引物來運(yùn)作。
對于那些高校云集的城市，每年都會有大量的大學(xué)新生從五湖四海匯聚而來。在大學(xué)四年甚至是更長的時間內(nèi)，作為這個城市與他們所來自城市銜接的接點(diǎn)，他們?yōu)槔霞业挠H朋好友更好地了解這個城市的旅游打開了窗口。大學(xué)四年后，很多人可能會離開這個城市流向各地，他們將成為這個城市旅游的形象代言人。而這些大學(xué)生們是否能夠?qū)Τ鞘械穆糜涡蜗笃鸬秸娴淖饔�，取決于他們對這個城市了解多少，又有多少情感。
很多大學(xué)生對生活了四年的城市依然十分陌生，他們從來就沒有去仔細(xì)發(fā)現(xiàn)和探索過這個城市。離開后才發(fā)現(xiàn)，這個城市的很多有趣的地方自己竟然都沒有走過，當(dāng)別人談?wù)撈疬@個城市的時候，自己竟然還有很多不知道的地方。很多大學(xué)生對生活了四年的城市依然沒有多少情感——踏上這片土地的第一天起，他們就把自己當(dāng)做一名匆匆的過客。
城市旅游形象的推廣，既要靠大量的營銷宣傳，又要通過高游客滿意度實現(xiàn)其高美譽(yù)度，還要通過那些曾經(jīng)生活在這片土地上的人有意或無意的城市述說。而大學(xué)生正是屬于這一群體，不僅數(shù)量龐大，而且素質(zhì)較高，富有潛力。大學(xué)生畢業(yè)后能夠有效地將這個城市帶到世界各地，而且由于對城市的情感他們還可能會直接將世界各地的人帶到這個城市。雖然對大學(xué)生群體的城市旅游形象推廣活動無法取得立竿見影的經(jīng)濟(jì)效果，但卻是促進(jìn)城市旅游發(fā)展的遠(yuǎn)期投資。
杭州大學(xué)生旅游節(jié)以“發(fā)現(xiàn)杭州”攝影大賽、“玩轉(zhuǎn)杭州”旅游創(chuàng)意攻略大賽、“杭州元素”海報設(shè)計大賽和“我?guī)О謰層魏贾?rdquo;四大主題活動，讓杭州的大學(xué)生能夠熟悉杭州、愛上杭州。今年，此次大學(xué)生旅游節(jié)還邀請全國大學(xué)生享受杭州的品質(zhì)之旅，這吸引了全國各地大學(xué)生的廣泛參與。通過大學(xué)生旅游節(jié)，杭州既增強(qiáng)了對外地大學(xué)生的吸引力，又增進(jìn)了本地大學(xué)生的認(rèn)知和情感，這為旅游城市如何做好大學(xué)生城市旅游形象推廣提供了很好的范本。
城市旅游形象的推廣，既要靠大量的營銷宣傳，又要通過高游客滿意度實現(xiàn)其高美譽(yù)度，還要通過那些曾經(jīng)生活在這片土地上的人有意或無意的城市述說，而大學(xué)生正是屬于這一群體。
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