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    隨著旅游由觀光為主向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，主題公園、游樂園備受游客青睞。以全域旅游視野發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)，將文化旅游作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，業(yè)界仍有許多工作要做

    今年五一小長假，文化旅游成為人們假日消費(fèi)時(shí)尚。博物館、文化遺產(chǎn)、文化展演等文旅融合體驗(yàn)項(xiàng)目受到人們青睞，主題公園迎來大量親子游客。

    隨著旅游由觀光為主向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，主題公園、游樂園備受游客青睞。這一點(diǎn)在近年來節(jié)假日中表現(xiàn)尤其明顯。世界旅游組織研究表明，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，度假旅游經(jīng)濟(jì)趨于成熟，精神消費(fèi)趨勢(shì)明顯。去年我國人均GDP已超過8800美元。在旅游消費(fèi)升級(jí)時(shí)期，主題公園迎合了這一趨勢(shì)，且具有主題突出、文化特色鮮明、品牌附加值高、產(chǎn)業(yè)鏈延伸空間大等特點(diǎn)，未來發(fā)展前景廣闊。國內(nèi)主要旅游網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)對(duì)主題公園游客進(jìn)行分析顯示，95后是游覽主題公園的主要人群。從產(chǎn)品走俏的程度看，上海迪士尼樂園、珠海長隆度假區(qū)、北京歡樂谷等主題公園成為熱門目的地。五一假期第2天，濟(jì)南園博園入園人數(shù)超過8萬人次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了園方預(yù)計(jì)。

    各類主題公園的走俏是旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)國際化的表現(xiàn)之一。近年來，迪士尼、環(huán)球影城等主題公園紛紛搶灘我國市場(chǎng)，與此同時(shí)，體育旅游、水上運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)等國際流行的文旅業(yè)態(tài)也逐漸在我國普及。五一前后，上海接連舉辦了國際游艇展與航海周等活動(dòng)。航海周吸引了全國各地的帆船精英參賽，其間還成立長三角水上運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以帆船運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)長三角水上經(jīng)濟(jì)發(fā)展，預(yù)示著水上休閑活動(dòng)將成為潮流。從全國各地假日消費(fèi)情況看，這并非個(gè)案。廣州、深圳等地紛紛推出水上皮劃艇運(yùn)動(dòng)與水上樂園活動(dòng)，海南把專業(yè)的乒乓球聯(lián)賽辦成了融體育、旅游、娛樂為一體的綜合性活動(dòng)，這些都將促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

    文化體驗(yàn)式旅游是游客熱衷的假日旅游類型。主題度假酒店興起、住宿業(yè)態(tài)發(fā)展成為旅游目的地就是例證。某旅游網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，追求家庭式體驗(yàn)成為人們假日出游預(yù)訂民宿的主要原因，主題鮮明、高顏值房源常常被提早預(yù)訂。主題度假酒店已經(jīng)成為主題公園的標(biāo)配，并完成從組合產(chǎn)品到旅游目的地轉(zhuǎn)變，這也是全球的流行趨勢(shì)。

    幾年前，日本豪斯登堡主題樂園推出了機(jī)器人服務(wù)的酒店，為游客帶來新奇特體驗(yàn)，隨后又推出漂浮膠囊旅館，既是住宿也是探險(xiǎn)項(xiàng)目。近年來，國內(nèi)主題度假酒店層出不窮。如常州恐龍主題度假酒店，是國內(nèi)首家以恐龍為主題的“體驗(yàn)式”酒店，融入主題游樂、主題客房、主題教育、兒童娛樂、健身休閑等元素，備受游客追捧。今后，這類產(chǎn)品的假日消費(fèi)將會(huì)走俏，成為文旅產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

    東南亞、日韓出境游市場(chǎng)火爆，“一帶一路”旅游合作成為假日旅游市場(chǎng)新走向。陜西省節(jié)前印發(fā)了“一帶一路”建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃，把絲綢之路主題國際展會(huì)以及《長恨歌》等實(shí)景演出推向沿線國家。五一之后，杭州將派代表參與在意大利舉行的國際市民體育聯(lián)盟周年慶典，在國際市民徒步(城市)接力賽活動(dòng)中，杭州成為國內(nèi)首站城市。根據(jù)去年大數(shù)據(jù)，“一帶一路”沿線國家國別合作度平均得分為45.11，較上一年提升1.56分，其合作成效進(jìn)一步顯現(xiàn)。這類旅游規(guī)劃與合作，可以打造不同文化交匯的特色品牌，著力構(gòu)建跨區(qū)域的國際文化旅游中心。

    以全域旅游視野發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)，將文化旅游作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，業(yè)界仍有許多工作要做。

    一是拓展新的文化旅游形式。隨著體驗(yàn)游和深度游的興起，文化遺產(chǎn)旅游、紅色旅游、影視旅游、文化創(chuàng)意游以及康體保健游等成為新業(yè)態(tài)、新引擎，拓展這些新的文化旅游形式可以緩解假日旅游供需矛盾。實(shí)踐證明，房車旅游、體育旅游、水上運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)等方興未艾，在促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展同時(shí)，也將滿足人們高層次旅游消費(fèi)需求，帶動(dòng)旅游市場(chǎng)繁榮。

    二是深耕文旅融合市場(chǎng)。目前看來，文旅融合市場(chǎng)細(xì)分不夠，目標(biāo)市場(chǎng)定位不夠明晰。目前文化旅游不同年齡段的細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)形成，但相關(guān)研究不夠深入。各研究機(jī)構(gòu)的大數(shù)據(jù)在判定不同人群旅游偏好方面存在較大差異。如何對(duì)游客人群進(jìn)行精細(xì)研究與準(zhǔn)確畫像，并采用相應(yīng)的營銷策略是今后發(fā)展的關(guān)鍵。

    三是推動(dòng)假日旅游市場(chǎng)向鄉(xiāng)村延伸。黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，今年中央一號(hào)文件對(duì)全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行了部署。風(fēng)情小鎮(zhèn)、田園綜合體等新業(yè)態(tài)面臨良好的發(fā)展機(jī)遇，文旅融合出現(xiàn)新的特征。特別是風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)，把文化緊密嵌入旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促使全國各地的傳統(tǒng)文化煥發(fā)光彩、獲得新生。推動(dòng)假日旅游市場(chǎng)向鄉(xiāng)村延伸，有助于解決國內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)發(fā)展不平衡、熱門景點(diǎn)門票價(jià)格居高不下以及城鄉(xiāng)旅游發(fā)展不均衡等問題。

    四是推進(jìn)全域旅游發(fā)展，培育跨區(qū)域旅游聯(lián)盟。從現(xiàn)有的國內(nèi)旅游聯(lián)盟來看，浙皖閩贛國家生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)在進(jìn)行生態(tài)旅游協(xié)作同時(shí)，推動(dòng)文化交流與旅游合作同步深化。“一帶一路”文旅融合機(jī)制逐步推進(jìn)，帶來城際文化旅游交流合作加深，隨著藝術(shù)節(jié)、美術(shù)館、博物館聯(lián)盟體建立，跨區(qū)域文旅消費(fèi)將不斷豐富人們的假日生活。