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    隨著旅游由觀光為主向觀光、休閑、度假并重轉變，主題公園、游樂園備受游客青睞。以全域旅游視野發展假日經濟，將文化旅游作為新的經濟增長點，業界仍有許多工作要做

    今年五一小長假，文化旅游成為人們假日消費時尚。博物館、文化遺產、文化展演等文旅融合體驗項目受到人們青睞，主題公園迎來大量親子游客。

    隨著旅游由觀光為主向觀光、休閑、度假并重轉變，主題公園、游樂園備受游客青睞。這一點在近年來節假日中表現尤其明顯。世界旅游組織研究表明，當人均GDP達到5000美元時，度假旅游經濟趨于成熟，精神消費趨勢明顯。去年我國人均GDP已超過8800美元。在旅游消費升級時期，主題公園迎合了這一趨勢，且具有主題突出、文化特色鮮明、品牌附加值高、產業鏈延伸空間大等特點，未來發展前景廣闊。國內主要旅游網絡預訂平臺通過大數據對主題公園游客進行分析顯示，95后是游覽主題公園的主要人群。從產品走俏的程度看，上海迪士尼樂園、珠海長隆度假區、北京歡樂谷等主題公園成為熱門目的地。五一假期第2天，濟南園博園入園人數超過8萬人次，遠遠超出了園方預計。

    各類主題公園的走俏是旅游產業業態國際化的表現之一。近年來，迪士尼、環球影城等主題公園紛紛搶灘我國市場，與此同時，體育旅游、水上運動、航空運動等國際流行的文旅業態也逐漸在我國普及。五一前后，上海接連舉辦了國際游艇展與航海周等活動。航海周吸引了全國各地的帆船精英參賽，其間還成立長三角水上運動休閑產業聯盟，以帆船運動帶動長三角水上經濟發展，預示著水上休閑活動將成為潮流。從全國各地假日消費情況看，這并非個案。廣州、深圳等地紛紛推出水上皮劃艇運動與水上樂園活動，海南把專業的乒乓球聯賽辦成了融體育、旅游、娛樂為一體的綜合性活動，這些都將促進文旅產業的多元化發展。

    文化體驗式旅游是游客熱衷的假日旅游類型。主題度假酒店興起、住宿業態發展成為旅游目的地就是例證。某旅游網絡預訂平臺大數據顯示，追求家庭式體驗成為人們假日出游預訂民宿的主要原因，主題鮮明、高顏值房源常常被提早預訂。主題度假酒店已經成為主題公園的標配，并完成從組合產品到旅游目的地轉變，這也是全球的流行趨勢。

    幾年前，日本豪斯登堡主題樂園推出了機器人服務的酒店，為游客帶來新奇特體驗，隨后又推出漂浮膠囊旅館，既是住宿也是探險項目。近年來，國內主題度假酒店層出不窮。如常州恐龍主題度假酒店，是國內首家以恐龍為主題的“體驗式”酒店，融入主題游樂、主題客房、主題教育、兒童娛樂、健身休閑等元素，備受游客追捧。今后，這類產品的假日消費將會走俏，成為文旅產業新的經濟增長點。

    東南亞、日韓出境游市場火爆，“一帶一路”旅游合作成為假日旅游市場新走向。陜西省節前印發了“一帶一路”建設行動計劃，把絲綢之路主題國際展會以及《長恨歌》等實景演出推向沿線國家。五一之后，杭州將派代表參與在意大利舉行的國際市民體育聯盟周年慶典，在國際市民徒步(城市)接力賽活動中，杭州成為國內首站城市。根據去年大數據，“一帶一路”沿線國家國別合作度平均得分為45.11，較上一年提升1.56分，其合作成效進一步顯現。這類旅游規劃與合作，可以打造不同文化交匯的特色品牌，著力構建跨區域的國際文化旅游中心。

    以全域旅游視野發展假日經濟，將文化旅游作為新的經濟增長點，業界仍有許多工作要做。

    一是拓展新的文化旅游形式。隨著體驗游和深度游的興起，文化遺產旅游、紅色旅游、影視旅游、文化創意游以及康體保健游等成為新業態、新引擎，拓展這些新的文化旅游形式可以緩解假日旅游供需矛盾。實踐證明，房車旅游、體育旅游、水上運動、航空運動等方興未艾，在促進文旅產業多元化發展同時，也將滿足人們高層次旅游消費需求，帶動旅游市場繁榮。

    二是深耕文旅融合市場。目前看來，文旅融合市場細分不夠，目標市場定位不夠明晰。目前文化旅游不同年齡段的細分市場已經形成，但相關研究不夠深入。各研究機構的大數據在判定不同人群旅游偏好方面存在較大差異。如何對游客人群進行精細研究與準確畫像，并采用相應的營銷策略是今后發展的關鍵。

    三是推動假日旅游市場向鄉村延伸。黨的十九大提出實施鄉村振興戰略，今年中央一號文件對全面實施鄉村振興戰略進行了部署。風情小鎮、田園綜合體等新業態面臨良好的發展機遇，文旅融合出現新的特征。特別是風情小鎮建設，把文化緊密嵌入旅游產業鏈，促使全國各地的傳統文化煥發光彩、獲得新生。推動假日旅游市場向鄉村延伸，有助于解決國內景區景點發展不平衡、熱門景點門票價格居高不下以及城鄉旅游發展不均衡等問題。

    四是推進全域旅游發展，培育跨區域旅游聯盟。從現有的國內旅游聯盟來看，浙皖閩贛國家生態旅游協作區在進行生態旅游協作同時，推動文化交流與旅游合作同步深化。“一帶一路”文旅融合機制逐步推進，帶來城際文化旅游交流合作加深，隨著藝術節、美術館、博物館聯盟體建立，跨區域文旅消費將不斷豐富人們的假日生活。