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    筆者經(jīng)常看到一些文章，前半部是大段論述中外旅游購(gòu)物收入在旅游收入中的比例數(shù)字，以此證明中國(guó)旅游商品銷售與國(guó)外還有很大差距。后半部卻依據(jù)這些數(shù)字大談如何進(jìn)行旅游紀(jì)念品的研發(fā)、銷售。一邊是旅游商品的相關(guān)數(shù)據(jù)，一邊是旅游紀(jì)念品的相關(guān)數(shù)據(jù)，用旅游紀(jì)念品的數(shù)字實(shí)現(xiàn)旅游商品的數(shù)字，整個(gè)就是一筆糊涂賬。

    糊涂賬的根本原因是概念錯(cuò)誤，混淆了旅游商品和旅游紀(jì)念品的概念，誤把旅游紀(jì)念品當(dāng)成了全部旅游商品。這一錯(cuò)誤觀念由來(lái)已久，且影響巨大，亟須理清。

    事實(shí)上，旅游紀(jì)念品只是旅游商品中很小的一部分。游客在國(guó)內(nèi)旅游時(shí)，買(mǎi)過(guò)多少鑰匙鏈、冰箱貼、小擺件、文化衫、馬克杯呢？在工業(yè)、商業(yè)不發(fā)達(dá)的地區(qū)，旅游紀(jì)念品占旅游商品銷售的比例要高一些，越發(fā)達(dá)地區(qū)旅游紀(jì)念品占旅游商品銷售的比例越低。根據(jù)筆者的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)旅游紀(jì)念品銷售額占全部旅游商品銷售額的比例大約是4%。

    旅游紀(jì)念品通常是以實(shí)物形式存在的，承載著紀(jì)念意義，能長(zhǎng)期保存。其實(shí)，旅游商品普遍存在著紀(jì)念性，但旅游商品的紀(jì)念性并不代表旅游商品就是旅游紀(jì)念品。旅游商品的紀(jì)念性更多地證明了游客此次旅游的收獲。比如，游客在各國(guó)旅游中購(gòu)買(mǎi)的化妝品，無(wú)論從包裝還是功效上都沒(méi)有直觀的地域文化特色，但它確實(shí)是游客購(gòu)買(mǎi)的旅游商品。化妝品只是紀(jì)念性的旅游商品，而不是旅游紀(jì)念品。如果游客在旅游中購(gòu)買(mǎi)的在某種程度上具有一定紀(jì)念性特征的商品都是紀(jì)念品的話，這些化妝品就應(yīng)該可以保存紀(jì)念，甚至傳給下一代，然而化妝品本身及其包裝都無(wú)法保存紀(jì)念，也不會(huì)有人把化妝品長(zhǎng)期保存紀(jì)念，更不會(huì)傳代！

    并不是說(shuō)所有紀(jì)念性的旅游商品都不能長(zhǎng)期保存，其中一部分也可以，比如瑞士名表等。但如果把它們算為旅游紀(jì)念品，則過(guò)于牽強(qiáng)。因?yàn)檫@種收藏級(jí)的旅游商品，游客的購(gòu)買(mǎi)決定更多地受商品價(jià)格的影響。比如，游客在香港旅游的時(shí)候，看到免稅的瑞士名表也可能購(gòu)買(mǎi)，然而游客在香港購(gòu)買(mǎi)瑞士名表的行為很難解釋成是為了紀(jì)念曾經(jīng)到過(guò)香港。

    最近新聞報(bào)道有7000中國(guó)人到美國(guó)旅游，僅在洛杉磯一地人均消費(fèi)就達(dá)1萬(wàn)美元，其中大部分是購(gòu)物消費(fèi)。這些旅游商品中有多少是紀(jì)念品呢？有，但很少！游客主要購(gòu)買(mǎi)的還是服裝、包、鞋等，這些都是旅游商品而不是旅游紀(jì)念品。

    具有紀(jì)念性的旅游商品一般具有獨(dú)特性�？梢允菢邮姜�(dú)特——款式新穎；也可以是質(zhì)量獨(dú)特——質(zhì)量?jī)?yōu)異；價(jià)格獨(dú)特——價(jià)格低廉或合適；品牌獨(dú)特——知名度高；功能獨(dú)特——最新技術(shù)；包裝獨(dú)特——送禮合適；文化獨(dú)特——內(nèi)涵豐富；工藝獨(dú)特——制作精美；口味獨(dú)特——獨(dú)一無(wú)二；營(yíng)養(yǎng)獨(dú)特——健康、保健；安全獨(dú)特，等等。任何商品滿足以上特性的一條或幾條，都可以是具有紀(jì)念性的旅游商品。

    香港是旅游商品銷售最典型的地區(qū)，大多數(shù)去香港的游客主要目的是購(gòu)物。購(gòu)物游既增加了訪港游客人數(shù)，也促進(jìn)了香港經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。不可想象，如果香港的商店只是售賣(mài)旅游紀(jì)念品，那將是什么局面！

    如果把旅游紀(jì)念品當(dāng)作全部旅游商品，拿旅游紀(jì)念品的銷售數(shù)字去對(duì)比旅游商品的銷售數(shù)字，并以此為依據(jù)去開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，甚至作為政府的決策依據(jù)，不僅是糊涂人算糊涂賬，還會(huì)害人害己、誤國(guó)誤民！