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    年初，中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書《2015年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析和2016年發(fā)展預(yù)測(cè)》上，提及中國(guó)旅游行業(yè)的旅游總收入已突破4萬(wàn)億。在4萬(wàn)億規(guī)模中，國(guó)內(nèi)、入境和出境三大市場(chǎng)均有不同幅度增長(zhǎng)。2016年上半年旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告，也再次顯示了中國(guó)旅游的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

    三大市場(chǎng)發(fā)展特征

    藍(lán)皮書提到：2015年全年接待國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)超過(guò)41億人次，旅游總收入突破4萬(wàn)億元，同比去年分別增長(zhǎng)10%和12%。中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游人次和國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)、境外旅游消費(fèi)均列世界第一。

    其中，呈現(xiàn)出暑期修學(xué)游和親子游、周末周邊游、小長(zhǎng)假短程游、國(guó)慶長(zhǎng)假中遠(yuǎn)程旅游等市場(chǎng)熱點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)、出境、入境三大市場(chǎng)，特征如下：

    國(guó)內(nèi)游：2015年全年國(guó)內(nèi)旅游接待總量達(dá)到40億人次，國(guó)內(nèi)旅游總收入3.43萬(wàn)億元，分別較上一年增長(zhǎng)10.0%和13.2%。休閑度假和觀光旅游并重的局面初步顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)居民出游意愿調(diào)查結(jié)果顯示，休閑、度假超過(guò)觀光、增長(zhǎng)見識(shí)成為第一大出游目的。

    入境游：入境旅游在近三年來(lái)首次出現(xiàn)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年接待入境旅游1.33億人次，較上一年增長(zhǎng)4%，入境旅游外匯收入1175.7億美元，同比增長(zhǎng)0.6%。港澳臺(tái)市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，外國(guó)人市場(chǎng)企穩(wěn)，其中韓國(guó)、越南等近程外國(guó)人市場(chǎng)率先回升向好。

    出境旅游：出境旅游繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，但增速有所放緩，預(yù)計(jì)全年出境旅游1.2億人次，較上一年增長(zhǎng)12.0%。

    自由行和跟團(tuán)構(gòu)成結(jié)構(gòu)

    一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2015年40億人次的國(guó)內(nèi)游中，自由行人群高達(dá)32億人次，人均消費(fèi)937.5元。可以看出自由行已經(jīng)占據(jù)中國(guó)旅游相當(dāng)高的比例，從國(guó)內(nèi)游而言，自由行人群占國(guó)內(nèi)游總出行比例的80%，花費(fèi)占87.46%。自由行和跟團(tuán)游比例達(dá)到4：1。

    2015年，旅行社組織的出境游人數(shù)增長(zhǎng)35.2%，但在總出境游人數(shù)中所占的比例，僅僅上升了2.5%。在出境游1.2億人次大軍中，2/3游客選擇自由行，達(dá)到了8000萬(wàn)人次。出境游的自由行和跟團(tuán)游比例接近2：1。

    統(tǒng)計(jì)顯示，就游客進(jìn)入景區(qū)的構(gòu)成，通過(guò)旅行社進(jìn)入景區(qū)的比例已從2010年的60%-70%下降至2015年的20%-30%。其中以自駕為主的自由行，已成為游客到達(dá)景區(qū)的主要方式，占景區(qū)接待游客總?cè)藬?shù)的75%。

    在2015年的旅游市場(chǎng)大環(huán)境中，國(guó)內(nèi)游和出境游均呈現(xiàn)出自由行主導(dǎo)的大趨勢(shì)，自駕游異軍突起表現(xiàn)亮眼。

    自由行、出境購(gòu)物、商旅新趨勢(shì)

    1. 自由行攻略類社區(qū)商業(yè)化看好

    2015年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自由行游客中高達(dá)71.2%的用戶，希望獲得一站式的解決方案和完整的旅游產(chǎn)品購(gòu)買、消費(fèi)體驗(yàn)，縮短旅游決策時(shí)間。除了優(yōu)質(zhì)的旅游點(diǎn)評(píng)、旅游問(wèn)答、旅游攻略、游記等供決策參考，用戶希望能夠同時(shí)購(gòu)買酒店、機(jī)票、簽證、郵輪、租車、保險(xiǎn)、當(dāng)?shù)赜蔚热W(wǎng)高性價(jià)比的自由行產(chǎn)品和服務(wù)，并進(jìn)行旅游結(jié)伴社交。

    2. 出境游購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展迅猛

    2015年，中國(guó)出境旅游購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6841億元，其中自由行游客的消費(fèi)占比超過(guò)80%。

    從出境游目的來(lái)看，2015年有53.6%是以購(gòu)物為主要目的，平均用于購(gòu)物的費(fèi)用占人均境外消費(fèi)的55.8%。

    從區(qū)域分布來(lái)看，中國(guó)游客在日本、韓國(guó)以及歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，人均旅游購(gòu)物支出已超過(guò)7000元。以倫敦希斯羅機(jī)場(chǎng)為例，1%的中國(guó)人創(chuàng)造了25%的免稅品銷售額。赴韓中國(guó)游客人均消費(fèi)2200美元，給韓國(guó)帶來(lái)的綜合經(jīng)濟(jì)效益達(dá)220億美元，約占韓國(guó)GDP的1.6%。赴澳大利亞游客達(dá)100萬(wàn)人次，總消費(fèi)金額約355億元人民幣。

    3. 商務(wù)旅游趕超美國(guó)成為全球最大

    全球商務(wù)旅游協(xié)會(huì)(Global Business Travel Association，即GBTA)在2016年初預(yù)計(jì)，2016年幾個(gè)新趨勢(shì)之一，即中國(guó)超過(guò)美國(guó)成為世界上最大的商務(wù)旅游市場(chǎng)。在2015年6月， Amadeus和Frost & Sullivan聯(lián)合發(fā)布的亞太商務(wù)旅游市場(chǎng)報(bào)告中，預(yù)計(jì)更為樂(lè)觀，“2015年，中國(guó)將超越美國(guó)，成為世界上最大的商務(wù)旅游市場(chǎng)。”報(bào)告顯示，中國(guó)的商務(wù)旅游花費(fèi)已達(dá)到2500億美元，研究認(rèn)為到2025年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到道5000億美元。 

    預(yù)期：2016年旅游目標(biāo)

    在年初�？谂e行的全國(guó)旅游工作會(huì)議上，曾發(fā)布了對(duì)2016年旅游業(yè)發(fā)展的預(yù)期目標(biāo)。

    國(guó)內(nèi)旅游43.8億人次，增長(zhǎng)9.5%；旅游入出境2.63億人次，增長(zhǎng)5%，其中入境1.37億人次，增長(zhǎng)2.5%；出境1.26億人次，增長(zhǎng)8%。

    國(guó)內(nèi)旅游收入3.8萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11%；國(guó)際旅游收入1210億美元，增長(zhǎng)6.5%；旅游總收入4.55萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10%。

    旅游投資達(dá)到1.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20%。旅游直接就業(yè)2816萬(wàn)人，直接和間接就業(yè)合計(jì)7943萬(wàn)人，占全國(guó)就業(yè)人口的10.23%。

    2016有望突破預(yù)期數(shù)字

    國(guó)家旅游局在近期發(fā)布的《2016年上半年旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告及下半年旅游經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析》中，各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)均有較大幅度提升，有望突破年初制定的2016年旅游業(yè)發(fā)展預(yù)期目標(biāo)。

    其中，國(guó)內(nèi)旅游22.36億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.47%；入出境旅游1.27億人次，增長(zhǎng)4.1%；上半年實(shí)現(xiàn)旅游總收入2.25萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.4%。

    入境旅游人數(shù)6787萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)3.8%，其中外國(guó)人1347萬(wàn)人次，增長(zhǎng)9.0%；入境過(guò)夜旅游人數(shù)2887萬(wàn)人次，增長(zhǎng)4.3%，其中外國(guó)人1036萬(wàn)人次，增長(zhǎng)6.8%。2016年1-6月，國(guó)際旅游收入570億美元，比上年同期增長(zhǎng)5.3%。

    中國(guó)公民出境旅游人數(shù)5903萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)4.3%。

    預(yù)計(jì)下半年，國(guó)內(nèi)旅游繼續(xù)保持兩位數(shù)的增速，入境旅游有望達(dá)到4%的良好增長(zhǎng)勢(shì)頭，出境旅游將維持4%左右的增速。