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       當前社會背景發(fā)生巨大變化，對紅色旅游宣傳工作提出諸多挑戰(zhàn)。面對“十三五”時期紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展的新形勢新要求，紅色旅游宣傳要提高質量和水平，增強吸引力和感染力，就要善于借助新媒體發(fā)力。

　　新媒體是現(xiàn)階段紅色旅游宣傳重要的突破點。為什么說新媒體是紅色旅游宣傳重要的突破點呢?有以下幾個理由。

　　第一，需求旺了。近日，中國社科院等發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報告》(2016)顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過全球平均水平3.9個百分點。客戶端為民眾在手機終端獲取新聞信息的首選渠道。

　　新媒體的影響力不斷增大，改變了媒體格局和輿論生態(tài)。從報紙、廣播到電視，從BBS、電子郵件、門戶網(wǎng)站到微博、微信，每一種新的媒介出現(xiàn)都帶來新的信息傳播方式及其相應的信息受眾�，F(xiàn)在很多人特別是年輕人，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。即時傳播、在場傳播、多媒體傳播更加普遍，改變了定時、定媒體、定口徑的傳播模式，使得信息傳播不能再按照傳統(tǒng)模式按部就班、層級傳遞。形勢發(fā)生重大變化，紅色旅游宣傳如果還抱著原有的工作思路，采用原有的宣傳模式和手段，肯定是要落伍的。

　　第二，機會來了。信息革命為紅色旅游實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供了前所未有的或者說有史以來最大的發(fā)展機遇。當前，紅色旅游正處于爬坡過坎的緊要關口，進入發(fā)展關鍵期、矛盾凸顯期，許多問題相互交織、疊加呈現(xiàn)。據(jù)今年1-5月份納入全國紅色旅游信息報送系統(tǒng)的百個經(jīng)典景區(qū)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，共有59個景區(qū)游客接待人次出現(xiàn)下降趨勢，從區(qū)域分布上看，湖南10個，河北、江蘇各7個，江西、廣東、四川各6個;其中5A景區(qū)有6個，4A級旅游景區(qū)有30個。分析原因，除紅色旅游供給側改革滯后、旅游服務跟不上以外，宣傳力度弱是其主因�，F(xiàn)階段。解決紅色旅游宣傳力度弱的問題要靠信息化進一步的驅動，因為信息化發(fā)展會產(chǎn)生倒逼效應，信息化會成為化解各種矛盾的金鑰匙，也會成為提升紅色旅游影響力和吸引力的重要驅動力。為什么?因為機會來了，需求強烈了，所以這個時候新媒體所帶來的影響就容易被很多單位、很多人所接受。

　　第三，條件有了。紅色旅游現(xiàn)在完全有希望在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，一般國家不具備這樣好的條件。中國網(wǎng)民將近7億，我們隨便做一個APP應用，很快就能達到幾千萬甚至上億的應用。除此之外，將來的信息也許會通過網(wǎng)絡宣傳這樣的手段，大大提升廣大民眾的紅色旅游認知度。在新媒體環(huán)境下塑造紅色旅游主流價值觀，意味著在思想觀念多元多樣的輿論背景下，將社會主義核心價值觀以符合傳播規(guī)律、受眾偏好的話語方式，有效植入新媒體環(huán)境中，充分利用碎片化的時間，以碎片化的信息實現(xiàn)對受眾的包裹和浸潤。在新媒體宣傳紅色旅游，要善于對主流價值觀進行“再編碼”，必須以民眾愿意接受的話語體系和話語方式，包括符合民眾對信息包裝、傳播形式的審美要求，探索和完善新的主流價值觀表達方式。從這個意義上講，隨新媒體而來的宣傳紅色旅游，一方面給主流價值觀建設帶來了挑戰(zhàn)和干擾，另一方面如若把握和運用得當，便是紅色旅游宣傳借助新媒體實現(xiàn)質量和效果提升的重要機遇。

　　第四，大勢成了。通過信息化，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”，加速紅色旅游宣傳的大的形勢、趨勢，基本上已經(jīng)形成。為慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年和中國工農紅軍勝利80周年，全國紅色旅游工作協(xié)調小組辦公室與中央黨史研究室、人民日報共同主辦的“我最向往的黨史紀念地”評選活動已于6月21日啟動。此次評選共設置了60個候選項(均為紅色旅游經(jīng)典景區(qū))，分布在全國31個省區(qū)市。人民日報客戶端是此次評選活動的官方投票渠道。6月21日至7月5日，公眾可用手機登錄，下載人民日報客戶端參與投票。活動結束后，主辦方將根據(jù)網(wǎng)友投票數(shù)和專家評議結果，綜合評選出20個“我最向往的黨史紀念地”，并將集中在人民日報展示紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，這是紅色旅游宣傳最直接、最有效的形式之一，對進一步提升紅色旅游影響力和吸引力，促進紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義。評選活動吸引了廣大網(wǎng)民的熱情關注和積極參與。據(jù)初步統(tǒng)計，截至6月28日中午12時，網(wǎng)民投票數(shù)已超1.8億，其中江蘇淮安周恩來故居和紀念館景區(qū)已近4000萬票。實踐證明，紅色旅游+互聯(lián)網(wǎng)能夠進一步釋放宣傳效果、教育功能、社會影響、促進消費、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)等綜合效益。

　　此外，紅色旅游宣傳還要注意在形式、話語方式上“接地氣”“暖人心”。接地氣才能有底氣，一方面，紅色旅游宣傳要始終站在游客立場上，以游客喜聞樂見的話語方式充分展示和詮釋“紅色故事”。另一方面，話語方式“接地氣”要講究“分眾化”。宣傳工作本質上是做人的工作，多樣化的群體呼喚多樣化的宣傳話語方式。紅色旅游宣傳要敢于直面不同群體多樣化、個性化的需要和訴求，善于把握不同對象的思想動態(tài)、行為特點、利益所在和信息接收習慣，針對受眾的不同特點采取不同的傳播渠道、話語體系和話語方式，既加強面的廣泛覆蓋、線的分類滲透，又注意把工作做到每個點上，“一把鑰匙開一把鎖”，以分眾化的話語方式回應多樣化的群眾訴求。