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       作為意大利的鐵桿球迷，在上海一家跨國公司工作的陳曦一個月以前就已經跟公司請好了年假，6月15日已經飛赴法國巴黎，他要前往圖盧茲，到現場觀看6月17日晚上意大利對瑞典的那場小組賽，23日他還將前往里爾，到現場觀看意大利對愛爾蘭的比賽。觀賽之余他還將在巴黎、圖盧茲、里爾這3個城市旅行。為了更好地一邊旅游一邊看比賽，陳曦選擇了國內專門做體育旅游的一家旅行社為自己訂制了這趟行程，雖然花費不菲，但內容豐富，行程合理，陳曦覺得還是物有所值。

　　目前中國體育消費市場涵蓋3億人，平均4~5個人，就有1人是體育迷。而在這片市場中，與旅游跨界升級產生的體育旅游，又是一顆亮眼的明星。具備賽事活動觀看、明星粉絲經濟、社群活動參與、體育親身體驗以及體育文化朝圣等多種因素結合的體育旅游，被旅游業(yè)界認定為是未來一片廣闊的藍海。

　　商機初現

　　2016年5月，國家體育總局和國家旅游局簽署了《關于推進體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，而歐洲杯無疑是一塊重要的實驗田。盛開體育聯(lián)合法國駐華大使館和法國旅游發(fā)展署推出了觀賽簽證，還簡化了簽證的申請材料清單。再加上盛開體育作為歐洲杯在中國區(qū)唯一的票務代理商，這就實現了從購票到現場觀賽的一條龍式服務，對于中國球迷大大節(jié)約了時間成本。

　　各大旅行社也借勢歐洲杯，打造了很多歐洲杯觀賽主題線路，像眾信旅游(19.850, 0.09, 0.46%)就推出了“法國十日游”這樣的觀賽類產品。讓歐洲杯與旅游結合，法國具備得天獨厚的優(yōu)勢，這里不僅有足球，還有美景、美食。本屆歐洲杯預計在門票銷售上能獲得接近5億歐元左右的收入，這比上屆歐洲杯又有了大幅提升，比賽數量增加只是一方面原因，更多是因為法國這個大市場對球迷具備更大的吸引力。

　　上海中元國際旅行社本來是一家做傳統(tǒng)旅行業(yè)務的公司，2015年他們看到體育旅游未來的發(fā)展勢頭，從2015年下半年就開始轉型，將公司的業(yè)務重心轉到體育旅游這個市場，為此，公司增加了很多既懂旅游又對體育有興趣的人才，專門成立了足球、網球、籃球等事業(yè)部，其中足球事業(yè)部又是體育旅游板塊中最大的一塊業(yè)務。

　　上海中元國際旅行社足球事業(yè)部總監(jiān)王俊超告訴《中國經營報》記者，歐洲杯期間，去法國觀賽的游客很多，他們希望一方面滿足觀看部分場次比賽的需求，一方面順便在法國旅行。由于每個游客各自看比賽的時間、場次和行程的不同，一般都是提供個性化的訂制服務，有小規(guī)模組團的形式，也有提供機+酒產品的。

　　事實上，除了上海中元國際旅行社，上海還有其他很多旅行社也都有針對歐洲杯的旅游產品，但更多的還是基于機票+酒店，或者是配合一些目的地服務的內容，并沒有太多的針對體育的愛好和需求。王俊超認為專業(yè)的體育旅游應該是突出體育的特色，比如針對球迷的需求，他們會委托歐洲團隊，為游客提供與當地球迷、球星和球隊近距離接觸的機會。

　　平臺+專業(yè)的新玩法

　　4月19日，阿里旅行跨界聯(lián)合阿里體育，上線“體育愛旅行”頻道，阿里旅行作為旅游平臺，引入了阿里體育，一個是旅游平臺，一個是專業(yè)的體育，如何玩出專業(yè)的體育旅游?

　　與一般的“賽事游=門票+酒店+接送”標準產品不同，阿里旅行“體育愛旅行”頻道的第一炮就是2016年法國歐洲杯之旅，玩的是專業(yè)和資源。包括與歐洲杯主辦方的官方合作關系、大量的優(yōu)質票源、接待服務和透明的官方球衣紀念品銷售等。

　　在這次跨界合作中，阿里旅行提供了在線旅游平臺的很多便利，包括品牌影響、流量入口、平臺服務、支付便利、安全保障等，阿里體育方面，則提供了專業(yè)的體育賽事挑選、當地活動策劃組織、體育IP和名人運用等。

　　作為雙方首次的聯(lián)名出品，阿里旅行上的歐洲杯游，第一期將推出小組賽和半決賽的半自由行產品。由于阿里體育與本屆歐洲杯主辦方簽署有官方合作協(xié)議，因此能保證充分供應的座位優(yōu)選的賽事門票，并且在整體價格上遠低于一般加價倒賣的旅行社或在線旅游平臺。同時，不同于大量的國際體育黃牛，阿里體育能保證為中國球迷無縫對接原汁原味官方觀賽服務和官方球衣及紀念品銷售。

　　“由于阿里體育在體育領域的專業(yè)深耕，因此阿里旅行上的歐洲游產品，在簡單的賽事——酒店兩點一線基礎上，還為消費者提供了足球主題活動，讓中國球迷真正融入法國當地，融入歐洲杯，與法國以及來自全世界的球迷共同享受這次精彩的比賽。”阿里旅行副總裁周正表示。

　　據透露，除了啤酒、燒烤這些球迷聚會標配，阿里體育還準備為中國球迷們請來法國前國足等大咖一起狂歡。另一方面，阿里旅行平臺上提供了法國各種門票、租車、當地活動的海量品類供應，因此消費者還可以根據出行實際情況，發(fā)揮創(chuàng)造力，以歐洲杯游為核心，自由設計搭配出自己個性化的行程。