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       雖然旅游業(yè)愈來(lái)愈被人們所重視，但在每年增加數(shù)以?xún)|計(jì)的旅游人次、龐大的旅游商品市場(chǎng)面前，旅游購(gòu)物在旅游收入中的占比與旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比卻始終存在巨大差距。旅游業(yè)發(fā)展的不均衡，一方面造成游客不滿(mǎn)，另一方面失去了眾多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。這也證明了目前旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)和旅游市場(chǎng)的需求脫節(jié)。

　　目前，包括旅游業(yè)在內(nèi)的許多行業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)還具有很多非市場(chǎng)化因素，一廂情愿的意識(shí)還很強(qiáng)。相關(guān)部門(mén)依然存在適合行政命令而不適合行政服務(wù)的結(jié)構(gòu)，立足點(diǎn)還是如何有利于行政管理，采取的方式多是一條條一刀切的命令和數(shù)字要求。一些旅游部門(mén)也同樣存在著這種現(xiàn)象。

　　供給側(cè)結(jié)構(gòu)的改革不是輕而易舉的。

　　要實(shí)現(xiàn)根本性突破就要從旅游市場(chǎng)需求角度入手對(duì)旅游業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革。旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)需要改革的內(nèi)容很多，主要的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是：

　　第一，要有大旅游、大旅游購(gòu)物、大旅游商品理念。

　　在大旅游中，大旅游購(gòu)物是重要的組成部分。旅游購(gòu)物絕不僅僅是幾個(gè)紀(jì)念品店。旅游商品也絕不是幾個(gè)旅游紀(jì)念品。

　　旅游業(yè)的供給側(cè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)改革要順應(yīng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展。要有旅游業(yè)均衡發(fā)展的理念。把滿(mǎn)足游客日益增長(zhǎng)的旅游購(gòu)物需求和旅游商品市場(chǎng)作為改革的重點(diǎn)。樹(shù)立大旅游購(gòu)物、大旅游商品的理念。要通過(guò)旅游業(yè)的供給側(cè)改革使“購(gòu)”不再成為旅游業(yè)中的短板。

　　第二，根據(jù)旅游市場(chǎng)新需求調(diào)整旅游相關(guān)機(jī)構(gòu)。

　　由于旅游業(yè)涉及面廣，涉及的部門(mén)企業(yè)眾多。旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，絕不僅僅是旅游局機(jī)構(gòu)改革。各地在旅游購(gòu)物、旅游商品發(fā)展中存在的問(wèn)題單靠旅游主管部門(mén)難以解決。旅游業(yè)的全面發(fā)展，須從市場(chǎng)需求出發(fā)調(diào)整相關(guān)機(jī)構(gòu)，應(yīng)根據(jù)各區(qū)域旅游市場(chǎng)新需求，從滿(mǎn)足需求、引導(dǎo)需求的角度探索推動(dòng)旅游業(yè)、尤其旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)機(jī)構(gòu)改革。

　　第三，完善各級(jí)政府和相關(guān)部門(mén)的考核系統(tǒng)。

　　應(yīng)把大旅游、大旅游購(gòu)物、大旅游商品列入各級(jí)政府、旅游主管部門(mén)、關(guān)聯(lián)部門(mén)的考核體系。改變某一主管領(lǐng)導(dǎo)，甚至是某一普通主管公職人員的好惡就影響到某一地區(qū)旅游購(gòu)物、旅游商品發(fā)展的現(xiàn)狀，避免不作為現(xiàn)象。

　　第四，建立旅游購(gòu)物、旅游商品的誠(chéng)信機(jī)制，鼓勵(lì)旅游商品品牌打造。

　　要從旅游購(gòu)物市場(chǎng)最迫切的誠(chéng)信需求入手，根據(jù)各地的優(yōu)勢(shì)資源，不斷推出誠(chéng)信可靠的特色旅游商業(yè)街區(qū)、特色旅游購(gòu)物街、特色旅游購(gòu)物店和特色旅游商品。要在宣傳景區(qū)的同時(shí)，加大宣傳各地特色旅游商品、特色購(gòu)物街區(qū)、特色商業(yè)街區(qū)等的力度。還要開(kāi)展各種鼓勵(lì)旅游商品品牌打造的活動(dòng)，將旅游商品品牌建設(shè)落在實(shí)處。

　　第五，需發(fā)展大旅游理念下的旅游教育。

　　開(kāi)展包括旅游購(gòu)物、旅游商品在內(nèi)的旅游教育。在高校的相關(guān)專(zhuān)業(yè)中開(kāi)設(shè)旅游購(gòu)物、旅游商品的有關(guān)課程，改變現(xiàn)有旅游、旅游購(gòu)物、旅游商品教材中將旅游商品還定位在旅游紀(jì)念品上的狹隘認(rèn)識(shí)。為旅游購(gòu)物、旅游商品的發(fā)展提供人才后備力量。

　　第六，大力推動(dòng)旅游購(gòu)物、旅游商品的創(chuàng)新。

　　旅游購(gòu)物、旅游商品的創(chuàng)新不能簡(jiǎn)單理解為旅游商品的設(shè)計(jì)。要大力推動(dòng)旅游購(gòu)物、旅游商品的管理創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新等。通過(guò)創(chuàng)新將旅游與購(gòu)物與商品相融合。不斷推出提高人們生活品質(zhì)，讓人們生活更加美好，同時(shí)讓旅游更加舒暢，讓游客喜歡購(gòu)買(mǎi)的旅游商品。

　　在大旅游理念下的大旅游購(gòu)物、大旅游商品給不同地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展提供了不同的機(jī)會(huì)。巨大的旅游商品市場(chǎng)在那里靜靜地等待著，等待著旅游商品供給側(cè)的覺(jué)醒，更等待著旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成功。